馮小剛“植入廣告有益論”靠不靠譜
對于《金婚2》中的植入廣告泛濫現(xiàn)象，上星首播的安徽衛(wèi)視首先發(fā)難，他們在該劇開播之前，宣布主動刪除劇中的植入廣告。對于這一舉動，絕大多數(shù)是持歡迎的態(tài)度。制作方在第一時間跳出來，強(qiáng)烈反對安徽衛(wèi)視刪除《金婚2》植入廣告。對方表示，與安徽衛(wèi)視在簽定購買合同時就約定了要完整播出，如果刪掉植入廣告，就是一種違約行為。而在熒屏上并沒有看到所謂的“過濾版”。有觀眾戲言：所謂的刪除“植入廣告”竟然成為一種炒作的“噱頭”。
同樣是導(dǎo)演，鄭曉龍顯得無奈，馮小剛則認(rèn)為無礙。他表示“我要是單純想用植入來收錢，我這片子能靠這個收一億，我們在植入方面做得非常有底線，有的媒體就是‘懷著一腔怒火對中國電影’，我覺得植入對中國電影有益處。”
這種護(hù)犢子的心情可以理解，但是，一方面自己初衷不改地植入廣告，而對電影院“植入廣告”卻非常憤怒，《非誠勿擾2》在放映之前，貼片廣告就有20分鐘。當(dāng)馮小剛被問到這個問題時，他首先將矛頭指向了電影院：“這前20分鐘的貼片廣告算我頭上，我覺得不對。我們?nèi)A誼嚴(yán)格遵守的貼片廣告時間是8分鐘，那些觀眾看到的20分鐘的廣告，是電影院自己加的，對這點(diǎn)，我也很憤怒，擱我看20分鐘廣告我也急，我提議，相關(guān)部門定一個貼片廣告時長，超過了就可以退票。”
聽了馮小剛的這番辯詞，我覺得很納悶，這不是有點(diǎn)“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”的味道。電影院之所以能夠如此不顧觀眾的感受，肆無忌憚地在影片放映前貼片20分鐘的廣告，還不是受到植入廣告的影響所致。既然你也對電影院的“貼片廣告”如此憤怒，換位思考，是不是應(yīng)該對自己影片中的“植入廣告”有所顧忌？。
由“植入廣告”想到“違法廣告”。改版后的趙忠祥版“長城利腦心片”廣告再次上黑榜。“媒購委”認(rèn)為,趙忠祥的“廣告語”含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如果按照主管部門對違法廣告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《金婚2》中那些廣告語中是否“也含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證”？現(xiàn)在，名人代言虛假違法廣告屢見不鮮，拒不認(rèn)錯的一個主要原因除了缺乏辨識度，唯利是圖是虛假廣告泛濫最根本的原因。看來，影視主管審片部門除了內(nèi)容審查外還要加上一條職責(zé)，這就是對植入廣告是否虛假和違法的審查，不然的話，如果植入的廣告是虛假違法廣告，主管審查的部門是不是也要承擔(dān)相關(guān)的連帶責(zé)任？
“植入廣告論”到底靠譜不靠譜，關(guān)鍵還是要有譜，這個譜應(yīng)該有主管部門來制定，無譜必將無序，很難保證虛假廣告不乘虛而入。無論是“植入”，還是“貼片”，對于越來越無譜的廣告現(xiàn)象，主管部門要趕快制定出規(guī)范廣告行為的一個譜。作者:吳為忠
