文化創意產業與文化強國

　　文化創意產業是將文化資本重新組合引入經濟系統的新興產業，它把文化、技術、產品（服務）和市場通過創意元素有機地結合起來。發展文化創意產業，可促進文化內容與形式的創新力、擴大文化價值觀的影響力、增強文化對產業的輻射力和文化傳播的吸引力、提升全民文化素質，從而推進文化強國建設。

　　黨的十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，提出了建設社會主義文化強國的目標。文化強國的內涵主要包括擁有世界一流的文化創新力、文化價值觀的影響力、文化對產業的輻射力、文化傳播的吸引力和把全民文化素質提升到較高水平。

　　建設文化強國，是中國社會發展的必然選擇和緊迫任務。因為經濟和文化是相互促進和制衡的關系。經過30多年改革發展，中國經濟規模已達到世界第二位，這就在客觀上要求造就世界一流的文化。但現階段我們的文化建設狀況不容樂觀。如目前文化產業占GDP份額不足4%，占世界文化產業市場份額不足3%。而發達國家文化產業占GDP份額平均在10%左右；美國達25%，在世界文化產業市場中所占份額則高達43%。

　　文化創意產業是將文化資本重新組合引入經濟系統的新興產業，它把文化、技術、產品（服務）和市場通過創意元素有機地結合起來。發展文化創意產業，可促進文化內容與形式的創新力、擴大文化價值觀的影響力、增強文化對產業的輻射力和文化傳播的吸引力、提升全民文化素質，從而推進文化強國建設。

　　促進文化內容與形式創新

　　文化創新力包括內容與形式的創新，要有對本土傳統文化的傳承力和對外來文化的吸收力。隨著現代化進程的加快，許多傳統文化瀕臨滅絕，而文化創意產業利用高科技和多媒體等創新手段將傳統文化中的精髓延續下來，既有效地傳承，又在內容或形式上有所創新。如“印象·劉三姐”將現代聲、光、電技術表現手法與人物表演和桂林山水背景結合，延續并發展了當地的山歌文化。

　　文化創意產業的融合性特點，可促進我們對外來文化的吸收力。融合性不僅體現在產業運作上，還體現在對文化內容的重新編碼和整合上。比如美國利用中國文化元素創制了《花木蘭》和《功夫熊貓》。我們發展文化創意產業，也將在吸收世界先進文化的基礎上促進文化創新。

　　擴大文化價值觀的影響力

　　文化發展最根本的是價值觀問題，因此文化強國的首要目標是社會主義核心價值體系建設。

　　文化創意精品的傳播影響遠大于說教式的宣傳。社會主義核心價值觀僅靠說教式的宣傳難以擴大影響，而通過創意開發，比如編寫生動感人的故事，塑造可敬可愛的人物，將可大大擴大影響力。優秀的創意產品不僅傳播文化知識，且潛移默化地影響著人們的思想觀念、價值判斷和道德情操。美國就是通過好萊塢電影向全世界傳播美國精神和價值觀，從而成為文化強國。比如3D電影《阿凡達》取得了很好的票房，觀眾很樂意看，因為“保護生態”是人類共同面臨和關心的問題；而《阿凡達》在引人入勝的敘述中滲透進美國的主流價值觀，讓觀眾在無形中接受。

　　增強文化對產業的輻射力

　　文化對產業的輻射力，主要指文化作為生產力促進各產業創新與發展的作用。文化創意產業通過創意策劃和市場運作，把文化資源轉化為經營資本，促進本產業的創新，還能與其他產業融合發展。它為人們提供文化含量較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內需，形成新的消費市場，同時還有利于產業鏈的延伸，拓展產業的發展空間。

　　文化創意產業通過觀念、感情和品位的傳達，賦予傳統意義的商品某種獨特的“象征意義”，提升其附加值，也使之轉變成文化的載體。可以說，各行各業的產品和服務都能成為一定的文化載體，并因此提升價值。如在工業產品設計中融入文化創意，可以色彩調節人們的心情、以結構滿足人體的舒適感或操作的方便、以獨特的造型給人們豐富的想象。

　　增強文化傳播的吸引力

　　文化傳播的吸引力主要體現在傳播手段上。文化創意產業采用現代高新科技成果，推動著文化交流和傳播手段的升級換代，更新了文化生產經營和傳播模式，例如手機網絡、手機動漫、動畫新媒體中FLASH的普遍運用，等等。

　　發展文化創意產業還可增強城市文化的吸引力。文化創意產業往往與舊城區改造有機結合，如英國泰晤士河南岸、德國魯爾區，紐約蘇荷、日本北海道小樽運河等創意企業密集的區域，都是由19世紀制造業大發展時建造的廠房、倉庫改造而成。這種有機結合可以避免城市文脈的中斷，不僅保留下有歷史文化價值的建筑，而且為城市增添了歷史與現代交融的文化新景觀。這不僅推動城市經濟的發展，還使城市兼具文化底蘊的厚重感和時代的生機感，更有魅力。

　　提升全民文化素質

　　一方面，文化創意產業豐富著大眾的精神生活。如今，大眾基本的對產品和服務的功能需求已得到滿足，于是更傾向于追求精神價值的滿足。文化創意產品和服務在這方面正好大有可為。

　　另一方面，文化創意產業激發著大眾的創意和創新意識。創意不是僅屬于大師的專利，普通人也能參與。上海把握“后世博”機遇，于2010年8-10月舉辦了市民生活創意設計作品大賽，參與者最高年齡87歲，最小才10歲，收到實物作品350余件；2011年10月又舉辦“創意產業博覽會”，收到創意作品300多件。這些活動不僅激發了大眾的創新意識，還喚起了對美好生活的更積極追求。

　　總之，發展文化創意產業將有效增強我國文化的創新力、影響力、輻射力、吸引力，提升全民文化素質，有力地推進文化強國建設。（作者為全國政協副主席、上海市創意產業協會會長、上海社會科學院研究員）