演出票“限時促銷”背后情況

　　在4月18日至4月28日之間購買5月9日、10日兩天在北京梅蘭芳大劇院上演的京劇《聽書看戲品國粹之赤壁之戰(zhàn)》的演出票，就可以打6.8折，演出票價最低僅為34元。雖然優(yōu)惠期只有短短十天，而且只針對個人購票，但是這個事件足以列入今年北京演出市場的大事表，“限時搶購”和“降價促銷”背后是對“中國特色”文化扶植政策的探索。

　　近年來，北京不僅僅是電影票價在“領(lǐng)跑”世界，話劇、京劇、音樂會、曲藝等各類演出票價過高也飽受公眾詬病。話劇、音樂會的票價動輒一兩千元，就連京劇演出票價也絕算不上便宜，以長安大戲院與梅蘭芳大劇院這兩家京城最為專業(yè)的戲曲演出場所為例，一般的京劇演出票價從50元至2000元不等，盡管有50元、80元的低價票，但為數(shù)不多的低價票遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的需求。高票價讓中低收入者望而卻步，虛高的票價更讓看似火爆的文化演出市場變得只是“虛假繁榮”。

　　演出票價高已經(jīng)是個老生常談的話題了，之所以多年解決不了有很多具有“中國特色”的現(xiàn)實問題，比如演員出場費、政府稅費、演出經(jīng)營方利潤的層層虛高等，尤其是政策層面還有很大缺失。在歐美發(fā)達(dá)國家，文化藝術(shù)的舞臺演出包括古典音樂、交響樂、歌劇、話劇、舞蹈等，這些演出機構(gòu)首先是非營利機構(gòu)，是依靠政府補貼和企業(yè)投資贊助來生存的，企業(yè)贊助這樣的非營利文化項目在國家稅收政策上有較大的減免，在我國針對企業(yè)投資文化藝術(shù)演出的相關(guān)鼓勵扶植政策還不完善。

　　在這樣的大背景下，一味的要求企業(yè)出資贊助文化事業(yè)，或者要求演出主辦方冒著虧本的風(fēng)險降低票價并不現(xiàn)實，據(jù)了解，這次京劇演出票的大幅度優(yōu)惠打折也和一般意義上的打折不同，是由主辦方與一位一直關(guān)心支持國粹藝術(shù)發(fā)展與傳承的某著名企業(yè)家達(dá)成共識，在規(guī)定時間內(nèi)演出票以6.8折進(jìn)行銷售，其余部分由企業(yè)家個人負(fù)擔(dān)，這樣觀眾得到了實惠，而贊助者不會有太大負(fù)擔(dān)，演出主辦方在票房上也無損失，這樣的優(yōu)惠政策反而能促進(jìn)票房，最終目的還是讓更多的人有機會走進(jìn)劇場。 

　　由熱愛民族文化的企業(yè)或者企業(yè)家出資支持文化演出，降低演出票價的做法對于文化演出市場來說確實是一劑良藥，也讓人們看到了文化演出的一條健康、可持續(xù)發(fā)展的道路，期待著有更多的企業(yè)和企業(yè)家能夠加入到投資贊助文化項目、加入到文化惠民的隊伍中來，更期待著在今后，文化演出票價會打出6.8折、5.8折甚至是更大的折扣，讓越來越多的人能走進(jìn)劇場感受文化的魅力。