還微電影一個綠色空間

　　近期，一部名為《一支煙的穿越》的微電影在網絡上備受追捧和稱贊。該片主要內容是圍繞著某卷煙展開的一段愛情故事。

　　目前，類似于此煙草的視頻在網上稍加搜索，就會出現4萬余個，數量之眾，令人咋舌。在煙草廣告日益受到限制的今天，煙草企業開始把煙草廣告投放目標轉向網絡劇、微電影等網絡視聽節目。

　　微電影是當下非常受青少年關注的一個新事物，指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、具有完整故事情節的微時放映、微周期制作和微規模投資的視頻短片。它既不同于普通的廣告，又不同于普通的電影，是介于廣告與電影之間、當下正在逐漸流行的一種廣告新嘗試。可以說，通過微電影，廣告主能夠更加藝術化地傳達出廣告植入所承載的重要信息，能夠通過對廣告植入的量身定制來傳達某個品牌的深層次的品牌理念，引發目標受眾在內心深處的情感共振。 不容忽視的是，煙草企業正在利用這一新的傳播形式，借用目前管理法規的空白，打擦邊球，行營銷煙草品牌之實。

　　2012年7月9日，國家廣播電影電視總局和國家互聯網信息辦公室聯合發布了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，針對網絡劇、微電影等網絡視聽節目中出現的內容低俗、格調低下、渲染暴力色情等惡劣現象，為依法保護青少年身心健康，要求互聯網視聽節目服務單位切實履行開辦主體職責，承擔大眾傳媒的社會責任，對播出的網絡劇、微電影等網絡視聽節目負責。在節目播出前，應組織審核人員進行內容審核，審核通過后方可上網播出。

　　此次廣電總局發文要求加強對網絡劇、微電影等網絡視聽節目的管理，將是廣電總局繼嚴格控制影視劇中吸煙鏡頭之后，嚴格控制網絡視聽節目中的煙草鏡頭的又一契機。

　　筆者認為對網絡劇、微電影中出現的煙草廣告的傾向值得警惕，應列入審核范圍之內，還微電影一個綠色空間。我們希望各互聯網視聽服務單位能將是否存在煙草鏡頭及煙草廣告和贊助作為審核內容之一，嚴格限制網絡劇、微電影等視聽節目中的煙草鏡頭，切實承擔起大眾傳媒的社會責任，為大眾尤其是青少年營造一個健康清新的網絡環境，依法保護青少年的身心健康。