2012電視，衛(wèi)視“惡斗”無勝者

　　2012年的電視熒屏是好斗的，也是疲軟的。“限娛令”之下，衛(wèi)視洗牌加劇，湖南衛(wèi)視多年衛(wèi)視龍頭大哥的地位不再，新的霸主尚未形成；電視劇在2012年被委以重任，然而硝煙彌漫的抗戰(zhàn)劇和家庭斗爭的倫理劇幾乎占據(jù)了電視熒屏，讓2012年的電視劇變得異常“好斗”；一方面是電視劇火熱的播出，一方面卻是熱播劇沒有捧紅明星，也沒有貢獻經(jīng)典熒屏形象，2012年電視劇正快速蛻變?yōu)椤耙淮涡杂闷贰保辉跓善翝M眼劇集的包裹中，《中國好聲音》提供了人們更多對美好的渴望，在2012年的綜藝節(jié)目中鶴立雞群。

　　衛(wèi)視三家爭霸格局形成

　　2012年元旦正式執(zhí)行的“限娛令”，對上星綜合頻道黃金檔播出娛樂性節(jié)目的總量進行限制，省級衛(wèi)視19:30-21:30的編排趨于一致，湖南衛(wèi)視黃金檔播綜藝節(jié)目、晚間播電視劇的“差異化競爭”優(yōu)勢喪失殆盡；“限娛令”也促使各大衛(wèi)視把電視劇作為播出的“避風港”，市場化最充分的電視劇甚至決定衛(wèi)視競爭的勝負與格局。

　　上半年，由于劇場收視失利，湖南衛(wèi)視保持近十年的絕對優(yōu)勢喪失，“江（蘇）湖（南）爭霸”格局形成，在央視索福瑞提供的71城市數(shù)據(jù)中，雙方差距已經(jīng)微乎其微；暑期《中國好聲音》的播出，浙江加入混戰(zhàn)，形成“江（蘇）浙（江）湖（南）”三家爭霸的格局；2012年8月，在業(yè)界流傳甚久的收視率造假浮出水面，以收視率被污染為由，湖南衛(wèi)視棄用城市網(wǎng)數(shù)據(jù)改用與央視統(tǒng)一標準的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，試圖從數(shù)據(jù)上“差異化競爭”。但直至年末，江蘇、浙江、湖南都以絕對性的優(yōu)勢勝出，2012年的衛(wèi)視競爭，變成了群龍無首的格局。

　　電視劇“斗”得一地雞毛

　　一方面“限娛令”讓衛(wèi)視競爭更倚重于電視劇；另一方面，總局對宮廷、穿越、諜戰(zhàn)、警匪等劇目進行限制，并要求加大現(xiàn)代劇在黃金檔的播出比例。面對題材的管制，電視臺和制作單位都“削足適履”，這導致播出數(shù)量和收視比重較2011年都有所上漲的電視劇，在2012年卻缺乏亮點。抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、家斗（婆媳斗、婆媽斗、女婿丈母娘斗）、宅斗、宮斗，2012年的電視屏幕繞不開一個“斗”字。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月15日，上星頻道（除央視一套和八套）黃金檔期間播出電視劇214部，其中抗戰(zhàn)劇及諜戰(zhàn)劇共72部，占據(jù)播出比例34%。江蘇、浙江、湖南、上海、北京、安徽、天津等七家強勢衛(wèi)視共播出電視劇151部，抗戰(zhàn)加諜戰(zhàn)題材比例高達28%。

　　廣電總局要求衛(wèi)視黃金檔加大現(xiàn)實題材電視劇的播出比例，然而，現(xiàn)實題材幾乎統(tǒng)統(tǒng)成了“偽現(xiàn)實主義”的家庭倫理劇。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，東方衛(wèi)視播出電視劇中，家庭倫理劇比例高達32%，北京衛(wèi)視播出的電視劇中，家庭倫理劇的比例高達40%。這些家庭倫理劇中，家庭儼然成了另一個戰(zhàn)場，家里永遠是硝煙彌漫、戰(zhàn)火不斷。《當婆婆遇上媽》《金太狼的幸福生活》《新女婿時代》……這些劇集中，家庭關(guān)系永遠雞飛狗跳、矛盾重重，故事總是在婆媳、婆媽、家產(chǎn)、房產(chǎn)、孩子上打轉(zhuǎn)，人物關(guān)系永遠是劍拔弩張，家庭生活永遠是一地雞毛……憋氣的女婿、張揚的岳母、不可愛的婆婆、麻辣的媳婦……“家斗”成為2012年熒屏印象最深刻的詞匯；也讓“接地氣”成為2012年讓人聞之掩鼻的詞匯。

　　2011年楊冪、吳奇隆、劉詩詩等因電視劇一夜爆紅，而2012年“熱視劇”卻沒有一部成功捧紅一個明星——2012年，電視劇的衍生價值越來越低。

　　綜藝“好聲音”獨秀

　　與疲軟好斗的電視劇市場相比，2012年綜藝節(jié)目則尚有《中國好聲音》一枝獨秀。“限娛令”幾乎直擊娛樂大戶湖南衛(wèi)視的命門。2012年湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目一直處于疲于奔命的為創(chuàng)新而創(chuàng)新之中，新上檔的節(jié)目幾乎都來去匆匆；江蘇衛(wèi)視一檔《非誠勿擾》持續(xù)紅火了三年，進入收視話題疲憊期，也未能帶火江蘇衛(wèi)視推出的其他綜藝節(jié)目。

　　在負能量包裹著的2012熒屏中，《中國好聲音》卻再次引發(fā)收視狂潮與全民熱議。《中國好聲音》的成功，一方面在于大眾對于“正能量”的期待：多年來，選秀節(jié)目與炒作、潛規(guī)則、黑幕、暗箱操作如影隨形；《中國好聲音》則以“盲選”為賣點，避免了導師對于學員形象的先入為主和主觀印象，并在盲選階段規(guī)避了各種可能存在的“潛規(guī)則”。

　　《中國好聲音》同樣是營銷的成功。各種爭議和話題不斷讓《中國好聲音》在播出期間牢牢占據(jù)話題熱點中心，一次次登上各大媒體的頭條，成為網(wǎng)民討論的對象，最終形成了席卷全國的“好聲音”風潮。

　　然而，試圖通過此節(jié)目撬動產(chǎn)業(yè)鏈的《中國好聲音》，紅火或許只能停留在熒屏上。2012年，《中國好聲音》選手開始了全國巡回演唱會，然而廣州、長沙等地頻頻遇冷，成都演唱會甚至因不看好而取消。綜藝產(chǎn)品的衍生仍舊是一個課題。