觀眾和選秀節(jié)目，誰消費(fèi)誰？

　　短信投票拯救了電視節(jié)目收視率

　　自2004年湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”起，同類型的大眾歌手選秀比賽在以電視媒體為主要陣地的公共空間里展開了激烈的收視率戰(zhàn)。即使是在較為落后的村落，也有這么幾臺(tái)可供全村人收看新聞聯(lián)播和娛樂節(jié)目的彩色電視。在這樣的背景下，似乎選秀節(jié)目的娛樂意義被無限擴(kuò)大化和平民化了，無論是白領(lǐng)或是平民都不可選擇地面對(duì)著“同一屏幕”。

　　在某種程度上，選秀節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)沖擊電視境遇下的一劑解藥。傳統(tǒng)電視節(jié)目總是單向傳輸符號(hào)信息的，諸如新聞?lì)惡碗娨晞☆惞?jié)目，觀眾始終處于被動(dòng)接受的位置，無需思考和反饋任何信息，電視本身也不會(huì)對(duì)觀眾的反饋?zhàn)龀鋈魏蔚慕邮栈蚧貞?yīng)。但是，選秀節(jié)目卻采用一種虛假的手段打破了這一瓶頸：短信投票。

　　通過大拇指的觸碰，電視機(jī)前的觀眾和在錄制現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一下子“平等”了，我們也獲得了人手一票的權(quán)利，評(píng)委也不再是決定比賽勝負(fù)的唯一根據(jù)，觀眾被主動(dòng)邀請(qǐng)了進(jìn)來，并被一下激活了。由此，反饋和回應(yīng)的渠道通過短信被打通了，觀眾們通過投票數(shù)據(jù)的不斷攀升感受著“平民明星化”和“平民評(píng)委化”的雙重“民主”待遇。更重要的是，節(jié)目收視率也被拯救了，我們?cè)谟^看超女的過程中一步步接近著此種樣態(tài)的“中國(guó)夢(mèng)”。