以“消費(fèi)文化 品味生活”為主題的首屆“北京惠民文化消費(fèi)季”昨日在京啟動(dòng)。“北京文化惠民卡”正式亮相，持“文惠卡”可在北京的電影劇院、書(shū)店、圖書(shū)館、博物館、文化景點(diǎn)等多類文化消費(fèi)場(chǎng)所使用并享受特定折扣。“文惠卡”今年要發(fā)放100萬(wàn)張，完成1000家商戶加盟；未來(lái)三年內(nèi)，要發(fā)放300萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)3000家商戶加盟。

　　文化消費(fèi)的比重，向來(lái)是衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市文明程度、民眾生活質(zhì)量的重要指標(biāo)，所以，從各國(guó)家到各城市，都比較重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化消費(fèi)。而以“文惠卡”為橋梁，把商家和消費(fèi)者連接起來(lái)，對(duì)于北京文化消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)，顯然會(huì)起到積極作用。

　　近年來(lái)，北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2012年產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元，占GDP比重僅次于金融業(yè)，成為排名第二的支柱產(chǎn)業(yè)。但和“文化GDP”突飛猛進(jìn)相比，文化消費(fèi)卻顯得相形見(jiàn)絀。2012年的文化消費(fèi)人均只有1658元，占家庭總收入不到10%，在美國(guó)和西歐一些國(guó)家，這一數(shù)據(jù)達(dá)到30%。即使在國(guó)內(nèi)，上海2011年人均文化消費(fèi)也達(dá)2461元，相比來(lái)說(shuō)，北京的文化消費(fèi)市場(chǎng)，仍有很大挖掘空間。

　　按國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超5000美元，文化消費(fèi)需求就進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，2012年北京人均GDP已達(dá)8.7萬(wàn)元（1.3萬(wàn)美元），提升文化消費(fèi)已經(jīng)具備“客觀”條件，短板更多應(yīng)是在“主觀”層面。

　　文化消費(fèi)乏力，除了市民消費(fèi)習(xí)慣仍有待培養(yǎng)之外，和缺乏足夠吸引力的文化產(chǎn)品，有很大關(guān)系。以近年比較繁榮的電影市場(chǎng)為例，盡管去影院看電影已經(jīng)成為越來(lái)越多人的習(xí)慣，在龐大消費(fèi)人群的支撐下，過(guò)億票房的影片也不少，但整體而言，高質(zhì)量的影片還是太少，日益成為電影市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸所在。

　　文化消費(fèi)是“軟需求”，存在很大的彈性空間，消費(fèi)與否往往在一念之間，產(chǎn)品本身是否有足夠吸引力至關(guān)重要。北京近年一些小劇場(chǎng)受青睞，就因?yàn)槌霈F(xiàn)一批優(yōu)秀的演員和節(jié)目；而一些社區(qū)圖書(shū)館遭冷遇，也和里面缺乏真正的好書(shū)有關(guān)。

　　更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，不能僅靠政府力量，需要社會(huì)和市場(chǎng)的自發(fā)生長(zhǎng)。“惠民文化消費(fèi)季”是一種值得借鑒的新思路，用市場(chǎng)的思維，既培養(yǎng)延續(xù)市民的消費(fèi)習(xí)慣，也為文化商家開(kāi)拓市場(chǎng)。但商家們能否吸引到“文惠卡”的光顧，最終還是要靠產(chǎn)品的說(shuō)服力。這也需要給文化產(chǎn)品生產(chǎn)者提供更加寬松自由的創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵(lì)創(chuàng)新和創(chuàng)造。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“根”，在于“文化”二字。“文惠卡”所起到的作用，只是給文化消費(fèi)市場(chǎng)添了一把“火”，這把“火”要持續(xù)旺盛，離不開(kāi)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，因?yàn)楹玫奈幕�產(chǎn)品才是“柴”。