球迷節日 誰與爭鋒

時間:2014-07-01 10:07   來源:人民日報

  當機器人英雄擎天柱6月末重返大銀幕時,他最強大的對手恐怕不是宿敵霸天虎,而是綠茵場上的明星內馬爾、克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)、梅西等。《變形金剛4》上映恰逢巴西世界杯,為避免票房遭受影響,派拉蒙影業推遲電影在那些足球氛圍濃厚國家(主要在歐洲地區)的上映日期。

  世界杯如此多嬌,引無數英雄競折腰。從傳統經濟學原理看,4年一屆的稀缺性讓世界杯一直處于“武林至尊”的地位,即便強勢如好萊塢也只能退避三舍,溫網、NBA(美職籃)總決賽等其他體育賽事也不能與之爭鋒。世界杯期間,馬刺隊獲得本賽季NBA總冠軍,但隊中的阿根廷球星吉諾比利卻說,我的國家沒人知道我獲得總冠軍。

  用時髦的互聯網思維來觀察世界杯,同樣能發現很多流行的觀點都能在世界杯上得到恰當的佐證。4年的等待只為這一個月的爆發,世界杯深度符合“饑餓營銷”原理,相比之下,一年有十幾場可看的好萊塢大片明顯是“產能過剩”;互聯網經濟是“粉絲”經濟、注重口碑,蘇亞雷斯那一口好牙就具備足夠的話題性,“蘇牙”之后,哥倫比亞金童哈梅斯·羅德里格斯又瞬間成為高頻詞。關注度就是流量,“流量”代表著消費者。

  這一次人們都“流向”了巴西。據估算,10萬阿根廷球迷在世界杯期間涌入巴西,花銷總計將達到2億美元,球迷紛紛賣出本幣兌換外幣,加速阿根廷貨幣比索的貶值,這樣讓擁有巨額美元外債的阿根廷壓力劇增。比索是否挺得住,某種意義上,就看梅西和阿根廷隊能走多遠了。一場賽事動搖一國國際支付水平,除世界杯外再無其他。

  無論傳統理論,還是創新觀點,都在說明一件事——世界杯無法替代、全球矚目,由此帶來的是包括經濟在內的巨大影響力。國際足聯秘書長瓦爾克分析認為,世界杯4年周期能為國際足聯帶來總計約40億美元的收入,其中媒體轉播和市場營銷分別約占60%和40%。隨著新興媒體的涌現,可以預見,世界杯的賺錢能力還在不斷擴張。

  舉世皆看世界杯。所以,汽車人這次恐怕難以得到人類盟友的援手,因為他們的注意力大多在綠茵場上,沒空理會外星機器人的紛爭,霸天虎們應該抓住這天賜良機,不然又要等4年了。(范佳元)

編輯:張潔

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