如果你還沒有聽說過“冰桶挑戰”，那么說明你有些落伍了，這可是最近火得一塌糊涂的一個詞。“冰桶挑戰”終于“澆”到了中國。過去兩天，包括雷軍、羅永浩等國內知名IT大佬紛紛加入其行列。雖然有部分網友質疑有作秀嫌疑，但不少挑戰成功者依然向美國的ALS協會或是國內罕見病公益組織“瓷娃娃”進行捐款。（《南方都市報》8月19日）

　　“冰桶挑戰”的規則很簡單：參與者只有兩個選擇，要么將一桶冰水從頭澆下，要么向ALS協會捐贈100美元；挑戰者成功完成后，可以公開點名3人參與挑戰，點名者要么在24小時內完成，要么向ALS協會捐款100美元。而ALS是一種漸進性的神經退行性疾病，初期的癥狀包括肌肉無力或行動僵硬等，中文俗稱“漸凍人癥”。

　　“冰桶挑戰”可是紅得很。在過去的半個多月中，微軟創始人比爾·蓋茨、Facebook創始人扎克伯格和蘋果CEO庫克等名流，不惜濕身出鏡，加入這項公益接力游戲之中。而從8月17日起，“冰桶挑戰”來到中國，在國內率先參與此挑戰的是IT界人士。

　　簡單的一個游戲，取得了巨大的效果。統計數據顯示，從7月29日至8月18日，“冰桶挑戰”為ALS協會增加了307598名新的捐贈者，連同之前的捐贈者，一共為協會帶來1560萬美元的捐款，遠超去年同時段的180萬美元。在這個創意無價的社會，創意再一次證明了自己的價值，而且還把觸角延伸到了公益領域。

　　很顯然，“冰桶挑戰”是一次成功的公益創新。不管如何，這個創意能夠吸引到那么多人的關注和參與，能夠吸引那么多的捐款，就充分證明了它的成功。這從一個側面表明，在這個被貼上消費主義標簽的社會，慈善依然具有強大的號召力和生命力。只是要將人們的慈善之心激發出來，取得最大的效果，并不是一件容易的事。

　　“冰桶挑戰”之所以能夠成功，特別是得到IT界人士率先響應，與其流淌著創新的力量和互聯網思維的血液，密不可分。在“冰桶挑戰”身上，可以看到有趣性、互動性、共享性、顛覆性等特征，而這正是互聯網思維的特性。公益事業是一種道德事業，但是道德并不意味著要板著面孔，公益行為雖然高大上，但也同樣可以放下身段，娛樂大眾。在現代社會背景下，公益不是沒有空間，而是關鍵看能不能走進人心。

　　冰桶挑戰，就這么一個小小的策劃，引起了這么多的關注，獲得了這么大的成功，充分啟示我們從事公益事業，也必須發揮創新的力量，注重互聯網思維。（毛建國）