眾多影迷搶票看零點場，首日排片達(dá)85.89%，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》接檔《速度與激情7》繼續(xù)在國內(nèi)市場搶錢。在漫威英雄與飛車家族的這場票房PK中，誰高誰低并不重要，但鑒于兩片在中國的表現(xiàn)，有助于幫助人們了解中國電影市場的潛力究竟有多大，還是有必要進行一下分析。

　　《速7》于《復(fù)聯(lián)2》上映前最后一刻下線，以24.2億元的成績登頂中國內(nèi)地影史票房冠軍，在5月10日這天，仍豪取2142萬票房，如果不下線，25億是打不住的。但就算這樣，國內(nèi)市場給予《速7》的待遇也已足夠優(yōu)厚，傳說中的強制下線沒有在它正火爆的時候發(fā)生。

　　24億元是一個最新的紀(jì)錄，要相信這塊新興市場創(chuàng)造奇跡的能力，紀(jì)錄不就是被用來打破的嗎？漫威英雄們完全有能力把飛車家族踏于腳下，無論是影片的演員陣容，還是鋼鐵俠、綠巨人、雷神等銀幕英雄的影響力，都高于飛車家族。而且在《復(fù)聯(lián)2》公映的檔期，也沒有實力電影對其進行阻擊。

　　但《復(fù)聯(lián)2》票房想要超過《速7》，必須滿足三個條件。其一，電影質(zhì)量要足夠過硬。國內(nèi)電影消費雖帶有一定盲目性，但口口相傳的力量特別強大，如果作品質(zhì)量不足以吸引觀眾在較長時間內(nèi)談?wù)撍�、推介它，很有可能在兩周左右就出現(xiàn)冷場狀況。《復(fù)聯(lián)2》在90個海外地區(qū)的第二周放映，同比跌幅近60%，這是個危險的信號。中國市場能否對《復(fù)聯(lián)2》格外青睞，還有待檢驗。

　　其二，電影的邊緣性話題要更多，這就要求影片在營銷方面，要有更多花樣出來。目前在社交媒體上，除了“搶票”是一個話題外，剩下的就是把“復(fù)聯(lián)”戲稱為“婦聯(lián)”這個老梗了。近年進口大片，不太怎么注重營銷，好像挾大制作之“威風(fēng)”就足以掃蕩市場了，但要弄明白這樣一種情況：大片做營銷是事半功倍，借營銷之力多出來的票房，放在整個盤子里可能不顯眼，但單拿出來看也是相當(dāng)可觀。

　　其三，觀眾的觀影熱情要有持續(xù)性。不排除有相當(dāng)數(shù)量的觀眾，在進行大片選擇時是“二選一”的，他們每個季度的觀影次數(shù)，可能只有一次，如果觀看《速7》已經(jīng)占據(jù)了這個名額，那么《復(fù)聯(lián)2》則有可能被放棄。兩部大片上映時間首尾相銜，被刺激過一輪的市場能否再次興奮起來，需要打一個問號。當(dāng)然，在看電影已成年輕人主流娛樂消費的時候，這也只是一個小問題，只要內(nèi)外部條件能基本滿足，觀眾熱情還是很容易被調(diào)動起來的。

　　我個人認(rèn)為《復(fù)聯(lián)2》的票房盡管會向《速7》看齊，但最終不會超過《速7》，除了影片在海外的口碑不夠強大、話題性還不夠強、市場已被《速7》掠奪一輪這些原因外，沒有暑期檔這么好的檔期護航，也會讓《復(fù)聯(lián)2》受到影響。2015年是好萊塢的大片年，不可能每一部大片都能在中國過20億，市場與觀眾都各自會以各自的方式進行選擇，想要票房高，在自身質(zhì)量過硬的同時，還要“天時地利人和”，各種運氣都要有。（韓浩月）