原標(biāo)題:網(wǎng)絡(luò)自制劇須走特色精品之路

　　什么是“網(wǎng)絡(luò)自制劇”?2008年,我們談?wù)摰氖恰段�哈四重奏》等產(chǎn)品營(yíng)銷劇,2013年我們談?wù)摰氖恰秾沤z男士》等惡搞段子劇,而到2016年,我們談?wù)摰氖恰独暇砰T》等體量巨大、制作精良的“超級(jí)網(wǎng)劇”。根據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》,2016年度網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)2079集,整體市場(chǎng)規(guī)模突破5000集,比2009年增長(zhǎng)近250倍。短短幾年間,網(wǎng)絡(luò)自制劇從無(wú)人問津的“草根自制”迅速成長(zhǎng)為萬(wàn)眾矚目的年度巨獻(xiàn)。

　　同其他新生的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)一樣,網(wǎng)絡(luò)自制劇同樣走過了一條從復(fù)制、模仿到創(chuàng)新的成長(zhǎng)路徑。今天的網(wǎng)絡(luò)自制劇,已經(jīng)開始有意識(shí)地?cái)[脫對(duì)于傳統(tǒng)電視劇的母體依賴,走上一條與傳統(tǒng)電視劇既相互融合又有所區(qū)分的發(fā)展道路。

　　從題材選擇上看,網(wǎng)絡(luò)自制劇正從泛化走向細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶與電視觀眾相比,呈現(xiàn)出差異化的人口特征、接觸習(xí)慣和審美偏好,以往流于寬泛的劇集題材越來(lái)越無(wú)法滿足網(wǎng)絡(luò)受眾多樣化的收視需求。今天的網(wǎng)絡(luò)自制劇,往往瞄準(zhǔn)特定社群需求,立足垂直細(xì)分領(lǐng)域,在市場(chǎng)定位上具有鮮明的傾向性,形成了犯罪懸疑、青春愛情、古裝喜劇等幾類重點(diǎn)類型,彌補(bǔ)了電視熒屏的些許空白。盡管上述題材類型也在某種程度上導(dǎo)致不少網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)格調(diào)較低、尺度過大等問題,但基本能在行業(yè)發(fā)展過程中加以匡正。

　　從播出方式上看,網(wǎng)絡(luò)自制劇正從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)走向臺(tái)網(wǎng)分開。2014年以來(lái),各大視頻網(wǎng)站紛紛與電視媒體或制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)、共同制作,以網(wǎng)絡(luò)劇“反哺”電視臺(tái)為發(fā)展目標(biāo)。這時(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇,往往比電視播出滯后幾小時(shí)上線。隨著視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)的提升,出現(xiàn)了與電視頻道同步上線或先于電視播出的播出方式。2015年下半年以來(lái),幾大視頻網(wǎng)站提出“去TV化”“純網(wǎng)劇”等概念,開始拒絕與電視平臺(tái)聯(lián)動(dòng),制作了一系列只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇集。未來(lái)的視頻網(wǎng)站將更加看重自身的主體性和獨(dú)立性,推出更多完全立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、面向互聯(lián)網(wǎng)受眾、突出互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡(luò)劇集。

　　從商業(yè)模式上看,網(wǎng)絡(luò)自制劇正從廣告營(yíng)收走向用戶付費(fèi)。傳統(tǒng)模式下,視頻網(wǎng)站主要通過依托劇集售賣廣告收回成本。近一兩年來(lái),隨著《盜墓筆記》《太陽(yáng)的后裔》等一批網(wǎng)絡(luò)劇的播出,幾大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。愛奇藝CEO龔宇表示,網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》播出當(dāng)晚,平臺(tái)共收到超過260萬(wàn)次開通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求,超過該平臺(tái)之前5年積累的付費(fèi)用戶數(shù)的一半。未來(lái),用戶直接付費(fèi)將成為網(wǎng)絡(luò)自制劇主要的商業(yè)模式,圍繞會(huì)員用戶進(jìn)行多維度的服務(wù)開發(fā),也給我們帶來(lái)很大的想象空間。

　　當(dāng)前,各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),已從傳統(tǒng)電視劇的版權(quán)之爭(zhēng),轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容之戰(zhàn)。盡管有人論斷,網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)已經(jīng)飽和。然而對(duì)比2015年395部、16540集的傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量,我們相信網(wǎng)絡(luò)自制劇仍存在很大的市場(chǎng)空間。我們有理由相信,隨著扶持力度的加強(qiáng)、監(jiān)管舉措的完善、生態(tài)的改善、受眾審美的提升、社會(huì)資本的進(jìn)入和人才要素的匯集,網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇要走出一條屬于自己的發(fā)展道路,這條路不是跟在傳統(tǒng)電視劇后面亦步亦趨的模仿之路,更不是一條對(duì)抗主流、顛覆傳統(tǒng)的“歪門邪道”,而是一條獨(dú)辟蹊徑的精品之路。