移動互聯(lián)網(wǎng)成了不法廣告的新陣地。個別商家盯著短期利益，將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子，利用大數(shù)據(jù)對目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推送，他們掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人吃虧上當(dāng)

　　前些天，一位朋友想買車，在某門戶網(wǎng)站的手機客戶端上連續(xù)瀏覽了幾個品牌車輛的介紹和價格。第二天，他再次瀏覽該網(wǎng)站，手機上突然彈出一條醒目的廣告——“1元買寶馬3系轎車”。朋友雖然認(rèn)為不可信，但最終禁不住誘惑，還是“手賤”點了進去。手機頁面提示，他可以參加抽獎，不過，抽獎前得先下載某款特定的汽車APP。

　　朋友耐心地下載、安裝該APP，注冊完畢，沒想到“1元買寶馬”的影子都沒有。更過分的是，隨后的汽車推銷電話接二連三不斷打來，朋友不勝其擾。

　　近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機微博、微信、客戶端等日益成為人們獲取信息的重要來源，也成了不法廣告的新“陣地”。例如，“1折買瑞士名表”“1個月輕松去痘”“買入某理財產(chǎn)品享30%收益”等虛假廣告屢見不鮮。去年，美國谷歌公司共屏蔽了7.8億條“壞廣告”，其中包括虛假宣傳、內(nèi)容誤導(dǎo)，以及明顯夸大其辭的推廣信息等。這些“壞廣告”對移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播影響惡劣，“一粒老鼠屎，壞了一鍋粥”。

　　手機端虛假廣告推送精準(zhǔn)，更容易讓人上當(dāng)受騙。用手機購物、聊天、支付、閱讀……人們使用手機實現(xiàn)的功能越多，留下的痕跡就越多，商家就越能夠收集用戶信息，通過大數(shù)據(jù)計算并保存用戶個人資料，方便以后提供更多的服務(wù)。但是，有的商家為了逐利，將用戶數(shù)據(jù)非法出售給不法分子。這些不法分子利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅能輕松對目標(biāo)用戶進行精準(zhǔn)營銷，還可能精準(zhǔn)“詐騙”。一方面，因為移動終端的便捷性，普通百姓接觸這些虛假廣告頻率更高，更可能受騙。另一方面，消費者的身份證號、手機號、家庭住址、親屬關(guān)系、某次出行的航班號等都可能泄露。騙子掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人相信。

　　因此，不能縱容手機上的“壞廣告”，整治迫在眉睫。《廣告法》規(guī)定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。此外，一些虛假理財廣告涉嫌違反《證券法》。可見，整治手機端各類“壞廣告”并非無法可循，關(guān)鍵在于如何落實。

　　打擊移動端虛假廣告，要抓住“平臺”這個牛鼻子。微博、微信、新聞客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過合法方式發(fā)布廣告賺取收入，無可厚非。但是，如果這些平臺為了短期利益，疏于審核，縱容虛假廣告，魚目混珠，就涉嫌觸犯法律。打擊手機上的“壞廣告”，是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)盡的義務(wù)。

　　打擊移動端虛假廣告，相關(guān)執(zhí)法部門和社會大眾應(yīng)聯(lián)合行動、共防共治。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺種類繁多，數(shù)量更是浩如煙海，需要完善舉報機制和渠道，讓大眾成為監(jiān)督者，讓虛假廣告無處藏身。監(jiān)管部門也要對發(fā)布虛假廣告的平臺施以重罰，甚至責(zé)令關(guān)停，讓它們因發(fā)布虛假廣告帶來的損失遠(yuǎn)大于收益，消除僥幸意識，增加敬畏之心。

　　此外，還應(yīng)將發(fā)布虛假廣告寫入商家的信用記錄，讓違法企業(yè)一朝失信，終生受限。就如同治理霧霾，增設(shè)凈化器只能治標(biāo)不能治本，還需從源頭發(fā)力治理。（申少鐵）