“公益化”轉(zhuǎn)型能否促成重慶衛(wèi)視的蛻變？

　　3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版，與以往相比，在欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、時段安排等方面，都顯得更加精美、更為豐富、更有特色。廣大受眾拍手叫好，但也有一些疑問。（《重慶日報(bào)》 3月3日）

　　看完重慶衛(wèi)視改版的始末，最顯著也是最直接的變化就是：電視的運(yùn)營方式實(shí)現(xiàn)了由商業(yè)廣告支撐向政府財(cái)政支持轉(zhuǎn)變。但是，在這一劇變的推動下，重慶衛(wèi)視就真能實(shí)現(xiàn)麻雀向鳳凰的轉(zhuǎn)變？

　　大多數(shù)的地方衛(wèi)視，都是靠電視臺拉商業(yè)贊助來運(yùn)營的。拉來的贊助，一部分作為電視節(jié)目的制作成本，另一部分留作電視臺內(nèi)部人員的分紅。這種方式使出現(xiàn)在觀眾眼中的電視節(jié)目極端功利化、嘩眾取寵意味濃厚、一點(diǎn)也不“紅”，甚至有點(diǎn)流于低俗。但是，這樣的方式做出來的節(jié)目，至少是吸引觀眾眼球的。就以當(dāng)前風(fēng)靡電視節(jié)目榜單的婚戀類節(jié)目為例，雖然低俗、做作，但是，在人口比例嚴(yán)重失調(diào)、剩男剩女問題嚴(yán)峻的當(dāng)下，還有什么能比這類節(jié)目更契合觀眾的關(guān)注點(diǎn)？

　　將原來商業(yè)化運(yùn)作的電視節(jié)目變成“公益化”運(yùn)作，由地方財(cái)政自負(fù)盈虧，首先是增加了地方財(cái)政負(fù)擔(dān)，使資金不能百分之百地用于與民生更加密切相關(guān)的項(xiàng)目上來。另一方面，有著地方財(cái)政的供養(yǎng)，電視臺還有沒有那份銳意改革、追求效益的心思？在這種情況下，保證電視節(jié)目的收視率都是問題，更別提電視節(jié)目的精品化了。

　　當(dāng)然，許多人可能會認(rèn)為，“主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)”、“優(yōu)等精神食糧”就是促使電視臺銳意改革的動力，但是，在當(dāng)前的社會環(huán)境中，誰敢說“精神食糧”比物質(zhì)紅利更吸引人？更具有促進(jìn)力？

　　摁開電視遙控，地方頻道數(shù)不勝數(shù)，再加上收視率競爭激烈，用“五花八門”、來形容地方臺電視節(jié)目，一點(diǎn)也不為過。說實(shí)話，之前的記憶中從來未出現(xiàn)與重慶衛(wèi)視有關(guān)的東西。看到“重慶衛(wèi)視改版打造公益電視頻道”的新聞，估計(jì)不少人都會像筆者一樣，感覺“百聞不如一見”。光是這么一點(diǎn)，對于重慶衛(wèi)視來說，都是一次不小的知名度的宣傳。但是，僅靠這點(diǎn)能否支撐起重慶衛(wèi)視的蛻變、令廣大受眾拍手叫好？這還有待思考。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友：郭楊陽）

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