“北京奧運會是目前為止奧運會歷史上轉播規模最大的一次，創下了新紀錄。”國際奧委會市場開發部部長蒂莫·拉姆先生在20日的例行新聞發布會上宣布，全球一共有200多個國家和地區進行了5000小時北京奧運會的報道和轉播，其規模已是悉尼奧運會的4倍、雅典奧運會的3倍。
電視轉播是奧運會轉播的主要途徑，而開幕式又是電視轉播的最高峰。據國際奧委會官方估計，8月8日晚上全球觀看北京奧運會開幕式的電視觀眾大約有12億人，遠超悉尼和雅典奧運會，其中中國觀眾超過8億，亦創歷史新高。比賽則是奧運電視轉播的重中之重。在中國，為了滿足多達超過10億觀眾看比賽的需求，中國中央電視臺史無前例地使用9個頻道來全程轉播奧運比賽。而在地球的另一端，有超過4000萬的美國觀眾在16日晚上觀看了菲爾普斯獲得第八塊金牌的比賽直播，這創造了美國18年來收視率的新紀錄。
通過電子方式、數字方式進行奧運賽事轉播，是北京奧運會的首創。它依靠網上高清視頻、手機電視等新途徑轉播奧運賽事，為全球觀眾觀看奧運比賽提供了更多選擇與便利。在中國，有1.02億多觀眾在網上收看相關的比賽，還有1.46億觀眾通過網絡點播方式收看了轉播。而在世界范圍內，國際奧委會也首次向終端用戶直接提供比賽視頻，多達77個國家和地區的觀眾可以在網上直接觀看實時直播，而就在4年前，全球只有8個地區可以收看到雅典奧運會延時的互聯網轉播。統計顯示，在美國，通過NBC網站觀看奧運比賽的人數是雅典奧運會的30倍，手機視頻下載量是都靈冬奧會的20倍。同時，僅奧運會開幕的第一周，北京奧運會官方網站的點擊量即已超過了雅典奧運會的總點擊量，預計至24日奧運會結束，北京奧運會的網站點擊量將是雅典奧運會點擊量的數倍。
在全球范圍內共有45億觀眾可以看到北京奧運會的相關比賽和信息，“我們的目標是盡可能為世界上越來越多的觀眾提供服務，希望能夠覆蓋盡量多的國家和地區”，正如蒂莫·拉姆先生所說，在包括撒哈拉以南的非洲地區、加勒比海地區等轉播較難覆蓋的地方，北京奧運會的賽事轉播時間比雅典奧運會時增長了一倍。而在海地、密克羅尼西亞等欠發達地區，國際奧委會也通過必要的技術和財政援助，實現了當地人觀看奧運比賽的夢想。 （記者 季芳）
