“康師傅”回臺灣老家投資營銷

時間:2002-11-27 09:26　　　來源：

以“康師傅”方便面聞名的臺灣頂新集團將殺回臺灣老家。11月26日，天津頂新集團總部公關部向記者證實，頂新將從12月開始，首次在臺灣生產(chǎn)和銷售“康師傅”方便面。頂新集團將于12月2日在臺北舉行新聞發(fā)布會，詳細透露此次回到臺灣投資的規(guī)模和營銷戰(zhàn)略。

此前，“康師傅”這個在祖國大陸家喻戶曉的品牌，在臺灣其實根本不存在。盡管頂新集團來自臺灣，但“康師傅”卻是一個完全在大陸市場培育起來的品牌。

發(fā)跡大陸

據(jù)頂新集團總部公關部介紹，其前身是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的一家小規(guī)模油廠，1988年進入祖國大陸。起初，頂新的主打產(chǎn)品是“頂好”清香油，并不生產(chǎn)方便面。直到1991年至1992年，經(jīng)過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)方便面有巨大市場空間，才轉(zhuǎn)而生產(chǎn)方便面。從此，“康師傅”這個品牌開始在大陸生根發(fā)芽，開花結果。

十年后的今天，“康師傅”已占據(jù)大陸方便面市場20%多的市場份額，成為第一品牌。“康師傅”品牌甚至早已不局限于方便面，而是涵蓋到純凈水、飲料、餅干、八寶粥等各種方便食品。來自臺灣的頂新，在大陸得到了迅猛發(fā)展。

衣錦還鄉(xiāng)

頂新集團總部發(fā)言人滕先生11月25日向記者表示，頂新原來在臺灣有生產(chǎn)基地，此次在臺灣的投資其實是建立在原來的生產(chǎn)基地上。但他沒有透露這次在臺灣的投資規(guī)模等更詳細的情況。

據(jù)了解，滕所說的生產(chǎn)基地其實是由頂新控股的臺灣味全食品工業(yè)公司的生產(chǎn)基地。頂新于1998年取得后者的控股權。

味全公司并不生產(chǎn)方便面。頂新公關部向記者介紹，這次集團是在味全的臺灣生產(chǎn)基地上增加了生產(chǎn)線，專門用來生產(chǎn)“康師傅”方便面，準備將“康師傅”這個品牌全面打入臺灣市場。

以“康師傅”品牌在臺灣進行生產(chǎn)和銷售，這對于頂新來說是頭一次。原本一家小小的臺灣油廠，此次回到出生地，可謂“衣錦還鄉(xiāng)”。

前途未卜

然而，也有人認為“康師傅”在臺灣的前途將不會是一帆風順的。

分析人士認為，臺灣的方便面市場已經(jīng)飽和，頂新要在100億新臺幣的市場切下取得一塊份額并不容易。盡管在大陸屈居第二，統(tǒng)一企業(yè)在臺灣可是占據(jù)了大半壁江山，控制著3000家7-11便利店。頂新想要同統(tǒng)一競爭，必須首先在銷售渠道上與之競爭，此外還有品牌認知度和口味的問題。

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