臺(tái)灣傳統(tǒng)媒體廣告量驟降 網(wǎng)絡(luò)廣告具成長(zhǎng)潛力

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)11月12日消息　據(jù)臺(tái)灣“今日新聞網(wǎng)”報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)正在改變世界經(jīng)濟(jì)，媒體使用行為也有巨大改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年上半年臺(tái)灣傳統(tǒng)的五大媒體包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7％，而同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告只占整體廣告的6%至8%，未達(dá)先進(jìn)地區(qū)成熟平均水平，仍有很大的成長(zhǎng)契機(jī)。

　　尼爾森調(diào)查指出，2009年上半年臺(tái)灣五大媒體廣告量驟跌15.7％，臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)媒體使用行為有了明顯的改變，網(wǎng)絡(luò)廣告成為全球數(shù)字營(yíng)銷浪潮下的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　而數(shù)字營(yíng)銷已逐漸得到廣告主的認(rèn)同，許多企業(yè)會(huì)將廣告預(yù)算挪移到網(wǎng)絡(luò)上，廣告公司IAMA預(yù)估，今年臺(tái)灣整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到68.68億元（新臺(tái)幣 下同），年成長(zhǎng)14.92%。

　　不過(guò)，Yahoo奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理陳建銘指出，臺(tái)灣關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)規(guī)模目前約25億，網(wǎng)絡(luò)廣告目前占整體廣告的6%至8%，相較于美國(guó)的14%、英國(guó)25%、及韓國(guó)16%，仍有很大的成長(zhǎng)空間，包括媒體企劃、廣告創(chuàng)意、媒體購(gòu)買及廣告主等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的參與，各環(huán)節(jié)相扣，才能有效達(dá)成數(shù)位營(yíng)銷的效益。（陳佳慧）

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