揭臺(tái)灣選戰(zhàn)的影像文宣：請(qǐng)名導(dǎo) 拼演技 猛燒錢

馬英九競(jìng)選辦公室日前推出一部長(zhǎng)達(dá)七分鐘的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選影片“愛(ài)情簽證”。圖片來(lái)源：臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》

　　日前，馬英九的“臺(tái)灣加油贊”推出了一部網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選宣傳片《愛(ài)情簽證》。這部7分鐘短片一經(jīng)公布就爆紅網(wǎng)絡(luò)，連大陸網(wǎng)友都對(duì)其小清新文藝風(fēng)贊不絕口；在影宣方面，蔡英文也不示弱，甚至遠(yuǎn)赴歐洲取景拍攝，不僅凸顯其“菁英形象”，還擺足了“時(shí)尚范兒”。在當(dāng)今臺(tái)灣，影像文宣成為最容易打動(dòng)年輕選民的方式之一。面對(duì)2012，性格內(nèi)斂的“雙英”也趕鴨子上架，粉墨登場(chǎng)演起了“偶像劇”。

　　使點(diǎn)子：變?nèi)f般風(fēng)情 只為得人心

　　小馬哥靠小清新文藝風(fēng)跳脫了一般競(jìng)選影片的刻板印象，小英則走起了“菁英時(shí)尚范兒”。日前曝光的蔡英文競(jìng)選電視廣告，輕音樂(lè)帶出一幕一幕的石板路，陽(yáng)光下是典型西式砂巖建筑，搭配英文問(wèn)句，整個(gè)廣告風(fēng)格時(shí)尚、輕松、年輕，凸顯其女性菁英形象。女主角蔡英文在廣告里只隱約浮現(xiàn)短短3個(gè)鏡頭，手法像極了歐美流行電視影集的預(yù)告片，算臺(tái)灣政治廣告新的一頁(yè)。

　　要吸引眼球離不開(kāi)的是創(chuàng)意，而一向點(diǎn)子多的臺(tái)灣人能將影片文宣做出千百種風(fēng)格。此次選舉，馬英九已出了四支競(jìng)選影片，風(fēng)格各異。第一支競(jìng)選影片《歡聚歌》一開(kāi)場(chǎng)就是氣勢(shì)磅礴的秀麗山河，包含客家花布、搗麻糬、三太子等元素。傳達(dá)了馬英九所要表現(xiàn)的“多元族群、尊重包容”的臺(tái)灣價(jià)值。而第四支影片則以孔廟讀經(jīng)班為主題，還遠(yuǎn)赴湖南出外景。

　　關(guān)于風(fēng)格，有人激情澎湃，有人溫情脈脈，有人注重傳統(tǒng)，有人體現(xiàn)融合。很多人會(huì)提起陳水扁2000年的競(jìng)選廣告 《他們都是和我一起長(zhǎng)大的》，這支廣告從他成長(zhǎng)的官田老家講起，具鄉(xiāng)土感和人情味，當(dāng)年打動(dòng)不少人，也把阿扁推上“大位”。相比之下，馬英九2008年競(jìng)選廣告則展現(xiàn)男人氣勢(shì)，政治人物貫穿全篇，一句句“準(zhǔn)備好了”，鏗鏘有力，展現(xiàn)氣勢(shì)。

　　撒銀子：取景大排場(chǎng) 都去歐洲拍

　　“大選”普通人玩不起，選戰(zhàn)期間，銀子每天都會(huì)像雪花一般飛出去。一部質(zhì)量上乘的宣傳片，從請(qǐng)導(dǎo)演到選演員再到取景、拍攝，每個(gè)細(xì)節(jié)都是用金錢堆出來(lái)的。最近“雙英”各自公布的宣傳片，無(wú)一例外都是遠(yuǎn)赴歐洲拍攝。明明是臺(tái)“總統(tǒng)”候選人拍給臺(tái)選民看的宣傳片，為何卻要去歐洲拍？含蓄點(diǎn)說(shuō)是為追求影像質(zhì)量，直白點(diǎn)，無(wú)非是為拼排場(chǎng)。

　　蔡英文那支突出“女性菁英”形象的宣傳片，全程在歐洲拍攝，與“時(shí)尚范兒”密不可分的，是民進(jìn)黨在文宣預(yù)算上的大投入。“80后”臺(tái)干江先生告訴導(dǎo)報(bào)記者，臺(tái)灣年輕人生活不易，但這部宣傳片給人的感覺(jué)卻是高高在上，“距離普通人有點(diǎn)遠(yuǎn)”。其實(shí)，這算是綠營(yíng)少見(jiàn)的大手筆。“五都”選舉時(shí)，民進(jìn)黨的宣傳片《勇氣》就是只花了3萬(wàn)元新臺(tái)幣的低成本制作的。

　　比起蔡英文，馬英九的《愛(ài)情簽證》雖然也去了歐洲拍攝，但算是相對(duì)省錢的。據(jù)導(dǎo)演陳宏一透露，專門去世界各地取景成本太高，最后就參加了旅行團(tuán)，順便去德國(guó)、奧地利實(shí)地取景。

　　亮底子：導(dǎo)演到演員 全是重量級(jí)

　　好作品的產(chǎn)生離不開(kāi)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，此次《愛(ài)情簽證》大受好評(píng)，掌鏡的陳宏一功不可沒(méi)。陳宏一執(zhí)導(dǎo)過(guò)前衛(wèi)電影《花吃了那女孩》，五月天的《溫柔》、劉若英的《后來(lái)》這些為年輕人喜愛(ài)的MV都出自他手。宣傳片男女主角也大有來(lái)頭，男的是三度入圍金鐘獎(jiǎng)最佳男配角的莫子儀，女的則是因演出臺(tái)“教育部”廣告“畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)方案”走紅并獲得韓國(guó)首爾戲劇獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)的簡(jiǎn)嫚書。小馬哥為了贏得年輕選票不遺余力，“臺(tái)灣加油贊”青年干部所拍攝MV時(shí)也請(qǐng)來(lái)金曲獎(jiǎng)最佳MV導(dǎo)演陳映之，還請(qǐng)“飛兒樂(lè)團(tuán)”的陳建寧當(dāng)音樂(lè)總監(jiān)，與因《痞子英雄》主題曲而一鳴驚人的組合合作拍攝。名導(dǎo)演加新生代演員，深諳年輕族群胃口，何愁不人氣滿分？

　　相比之下蔡英文又怎能落后，有傳聞她請(qǐng)來(lái)本土重量級(jí)導(dǎo)演、與自己私交甚好的吳念真，以庶民清新拍攝手法操刀競(jìng)選廣告，希望打造不一樣的蔡英文。

　　拼腕子：扁、蘇演技派 “雙英 ”實(shí)在菜

　　按理說(shuō)，“雙英”是當(dāng)之無(wú)愧的主角，應(yīng)該挑起大梁。無(wú)奈兩人都標(biāo)榜低調(diào)、理性，完全走不來(lái)灑狗血、玩悲情的路子。結(jié)果他們的宣傳片，都變成了真的請(qǐng)偶像明星來(lái)演的“偶像劇”。

　　蔡英文的另一支競(jìng)選短片中，幾乎看不到蔡英文的身影。整形美女程永熏捧著泡面一臉幸福的表情，讓她成為人氣急升的“舔舌妹”。這支影片雖然爆紅，可惜捧紅的卻不是蔡英文。而馬英九本是“師奶殺手”，親自主演宣傳片原應(yīng)大受歡迎，但《愛(ài)情簽證》同樣沒(méi)有他什么事，反倒是男女主角傾情演繹一對(duì)兩地相思的戀人。

　　這情形不得不令人想起昔日島內(nèi)政壇的一眾“演技派”。2000年陳水扁推出的反貪腐廣告片深入人心，無(wú)論其包公扮相還是臺(tái)詞 “把臺(tái)灣擦得干干凈凈”，都為其勝選立下功勞。而8年后扁家貪腐弊案的爆發(fā)，則令人忍不住感嘆阿扁當(dāng)年的演技堪稱天衣無(wú)縫。“把臺(tái)灣擦得干干凈凈”，都為其勝選立下功勞。而8年后扁家貪腐弊案的爆發(fā)，則令人忍不住感嘆阿扁當(dāng)年的演技堪稱天衣無(wú)縫。綠營(yíng)另一位“天王”蘇貞昌同樣是老戲骨，去年臺(tái)北市長(zhǎng)選舉時(shí)，蘇還在宣傳片中熱淚盈眶，非常入戲。與這兩位相比，“雙英”的演技實(shí)在是很菜。(《海峽導(dǎo)報(bào)》 記者 燕子 林靜嫻)

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