據臺灣媒體報道，萬眾矚目的iPhone 6、iPhone6 Plus以及Apple Watch等新品終于亮相，蘋果股價盤中一度大漲，沖上103美元，但尾盤又急速壓回，以小跌0.38%、97.99美元作收，再次應驗“新品魔咒”。臺股中的蘋果概念股今天也被“魔咒”干擾，鴻海盤中跌幅逾2%，再度失守百元大關，股王大立光也走跌，而未獲iPhone 6采用的藍寶石族群如越峰更是重挫逾4%！

　　蘋果“新品魔咒”的形成原因之一，多為市場原本預期過高，且在蘋果新品研發過程中，相關新增功能，幾乎都會被市場“猜到”，因此一旦蘋果新品正式亮相，多會出現“無新意”的評語。近幾年來，蘋果股價往往也都在蘋果新品發表后，短線出現“利多出盡”的表現。

　　盡管蘋果執行長庫克認為此次推出的蘋果新品，是有史以來蘋果最佳的產品，iPhone 6、iPhone6 Plus分別為4.7吋與5.5吋、新功能為電子錢包，Apple Watch也在“果粉”等待2年后終于成真，這些都一如市場預期。也有產業分析師認為，Apple Watch的“敗筆”，在于相關功能需搭配iPhone才能使用，也讓銷售對象限縮至蘋果用戶，對于安卓等競爭者毫無反攻力道。

　　法人指出，蘋果新品正式上市時間，需自10月起，相關下游零組件、組裝拉貨可望同步反應，因此今年蘋果供應鏈下游部分的業績高峰將可落在第4季，如順利銜接農歷春節銷售高峰，業績將可延燒至明年首季。短線蘋果概念股即使受到“新品魔咒”拖累，但后續將可望反應業績表現，后續走勢仍將以業績為依歸。