從玲娜貝兒到冰墩墩，這屆玩偶為何讓人“上頭”

　　打卡、開電腦，刷冰墩墩視頻，是施晴皓正式工作前的例行事項，這是她自今年冬奧會開幕以來養成的習慣。看冰墩墩摔倒和發脾氣是施晴皓的最愛，“視頻中有一次打雪仗，它扔完雪球就跑，結果被絆倒了。還有一次別人說它臟，冰墩墩生了氣立馬去踢圍欄，笑死我了。”施晴皓說，早上看一會兒冰墩墩，不想上班的郁悶一掃而空，感覺“美好的一天開始了”。

　　銀行職員周周也是冰墩墩的粉絲，她曾連著三天在線上店鋪搶購冰墩墩周邊，但都沒搶到。她說，冰墩墩作為本屆冬奧會吉祥物，被那么多外國友人喜愛，這帶給她一種強烈的民族自豪感。

　　冰墩墩、雪容融無疑是當下的“頂流”。即便2022年北京冬奧會已閉幕快一個月了，冰墩墩仍在微博體育超話排行榜上穩居高位，超越谷愛凌、蘇翊鳴、武大靖等熱門奧運選手。相關周邊更是“一墩難求”，不少人不惜去實體店排隊幾個小時，甚至通過黃牛高價購買。

　　上海的“女明星”玲娜貝兒，火熱程度絕不在冰墩墩之下。隨便一件#玲娜貝兒換春裝#的小事，都能登上熱搜。放眼海外，同為玩偶的日本熊本縣吉祥物熊本熊和韓國練習生朋秀，均引發追捧熱潮。小小玩偶為何讓人如此“上頭”？

　　在互聯網公司從事運營工作的郝大悅是個渾身散發“可愛泡泡”的女孩：頭繩是蝴蝶結的，手機殼是帶兔耳朵的，就連包都是毛茸茸的。郝大悅對玲娜貝兒的喜愛，“始于顏值，陷于性格”。“它粉粉的，尾巴大大的，我一眼就愛上了”。隨著時間的推進，郝大悅被玲娜貝兒的“接地氣”深深吸引。“同樣是春游，星黛露拿著花，渾身透著優雅；玲娜貝兒呢，扛著捕蝶網，直接現出了豬八戒扛九齒釘耙的氣勢。”

　　玩偶可以讓郝大悅置身童話世界，回歸童心。不少人在失戀、辭職后，都選擇到迪士尼和玲娜貝兒聊天，“它一直在傾聽，這很治愈。”她說，“我們當成年人時間久了，也需要偶爾變回小孩子。”

　　武漢大學發展與教育心理研究所教師陳武表示，在現代社會，玩偶成為部分人依戀的對象。相比于真人明星，玩偶的可接近性更高，人們更容易與其產生互動。同時，當代社會競爭激烈、壓力大，我們不希望自己時刻都是成年人。陳武說，玩偶的出現給了我們一個變回孩子的機會，而這樣的機會越多，越有利于緩解大家緊張、焦慮的情緒。

　　和常見的動畫片周邊不同，冰墩墩、玲娜貝兒在推出時沒有基礎的故事加持。周周覺得，這反而是它們廣受歡迎的原因，因為玩偶的角色特點可以由觀眾與演員共同塑造。

　　曾有一個女生將空氣蛋糕送給玲娜貝兒，玲娜貝兒下班時，即便那位小姐姐不在旁邊，即便那只是一捧空氣，還是把蛋糕拿了回去。周周說：“沒有小姐姐，玲娜貝兒不會有蛋糕，而沒有這位扮演者的塑造，也不會有如此貼心的玲娜貝兒”。

　　雖然周周認可玩偶的可愛離不開扮演者的努力，但她堅決不能接受其說話甚至露臉。“我們都知道玩偶是假的，之所以還能喜歡它們，是因為我們愿意去相信童話。玩偶一說話，我心中的幻想就破滅了。”她說。

　　陳武說，不對玩偶設定故事，可以增加大眾參與感，參與感越強，人對玩偶的情感越深。他以異地戀類比：如果你連續幾年，每隔幾周就到對方的城市去，你會對這個人有很深的依戀；而付出較少的一方，對感情看得會更淡。陳武認為，二者的道理是相通的。

　　關于玩偶扮演者與玩偶關系的爭議，陳武介紹，玩偶在我們心中是抽象的。“當人對一個東西認知變得清晰，原來的幻想就會被打破。”他表示，玩偶扮演者說話，就是在打破人對抽象事物的理想認知。“當玩偶表現出來的形象與心中的想象不符，我們內心就會產生劇烈的心理沖突。”陳武說。