網絡媒體如何保持生命力？唯有創新

圖片來源:CFP視覺中國

　　在第13屆中國網絡媒體論壇上,國家互聯網信息辦公室主任魯煒要求主流新聞網站和重點新聞網站,在建設為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網絡空間上做到“八個帶頭”,讓網絡空間清朗起來。

　　與傳統媒體相比,快捷的傳播速度、浩大的信息平臺、良好的互動效果讓網絡媒體占盡優勢。截至2013年6月底,我國網民規模達5.91億,其中手機網民規模達4.64億,較2012年底增加4379萬人。網民中使用手機上網的人群占比提升至78.5%,這一數字更為網媒的發展提供有力支撐。

　　今年8月份,美國華盛頓哥倫比亞特區最大、最老的報紙《華盛頓郵報》被從未經營過報紙的亞馬遜創始人杰夫·貝索斯收購;而早在2009年,《西雅圖郵訊報》就停止發行紙質版報紙而轉型網絡報紙。從發展趨勢看,紙媒的衰落已是令人遺憾的事實。然而,網媒的方興未艾,也并非沒有軟肋。

　　網絡信息浩繁,這不假,但同時還夾雜著網絡環境是否安全的問題。人們翻看報紙,不會泄露個人信息;瀏覽一個版面后,不會收到綿綿不絕的垃圾郵件。網絡就不一樣,垃圾郵件、垃圾信息、強制彈出廣告或游戲窗口,甚至中毒等都是常見的上網現象。網絡環境的嘈雜影響著人們的瀏覽體驗,也影響著人們對網媒的印象。

　　而另一個對網媒的常見評價是“報道不夠深刻”,這也是與紙媒比較的結果。網媒的傳播速度快,但也可能“囫圇吞棗”,難以說得詳盡、明白,可能會使內容流于膚淺。有人譏諷網媒不過是“復制+粘貼”,雖然偏激,但也道出了網媒的“原創性”短板。瀏覽國內幾大門戶網站不難發現,重點內容很多類似。在信息量差不多的情況下,報道內容沒有附加值,單調、單一的信息產品很難滿足受眾需要。

　　魯煒強調,“創新是互聯網的基因,沒有創新就沒有互聯網,沒有創新就沒有互聯網的未來。中國的網絡媒體要堅持以理念創新為先導,以技術創新為支撐,以服務創新為重點,以傳播創新為關鍵,以管理創新為保障,著力建設充滿活力、富于創新的網絡空間。”這對網絡媒體的發展是個提醒。網媒發展得益于新技術,若要保持生命力,就不能止步不前。從傳播規律來說,網絡語言生動、貼近生活更容易為受眾接受;而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報道也才更具生命力。保持自己的優勢,彌補自己的不足,網絡媒體方能具有持續的生命力。

　　應當說,從“網絡名人社會責任論壇”所形成的“七條底線”到現在的“六個目標”、“八個帶頭”,國家一直致力于構建“清朗的網絡空間”。而對網媒來說,更需要擔當重任,努力營造“安全、穩定、可靠、有序的網絡環境”。(中國經濟網網友 馬璐)