【網絡媒體走轉改】觀察丨三星堆、熊貓IP“火起來” 中華文化自信堅定走向世界

　　光明網記者 李政葳

　　世界上樹株最高的青銅神樹、最早的金杖、最完整的青銅大立人像、一次性出土最多的青銅人頭像和面具……三星堆遺址距今已有4800年至2600年的歷史，是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。

　　“沉睡數千年，一醒驚天下”，這里，改變了中國的文明史，中華文明由一元變多元，也被譽為長江文明之源、世界的第九大奇跡、古代南方絲綢之路的起點。出土的文物造型奇特、大氣恢弘、神秘怪誕、內涵豐富，充滿許多不解之謎。三星堆遺址已被列入《中國世界文化遺產預備名單》，其歷史、文化、科學價值可與同時期北緯30度上的古希臘、古埃及、古巴比倫等世界古文明媲美。

　　有數據顯示，四川廣漢三星堆博物館2017年迎來開館20周年，共接待游客人數創下新高達80萬人次，年均游客增長約10%；三星堆博物館的官方微博粉絲數已達385萬，在全國排名僅次于北京故宮博物院，已經成為中國博物館界的當之無愧的“網紅”。

　　文物承載著中華文明交流促進溝通互鑒，三星堆作為閃亮的“中國符號”一直堅持文物“走出去”，成為中國連接世界之窗，先后到美國、法國、日本、澳大利亞等20多個國家和地區展出；國家領導人將三星堆文物仿制品作為國禮分別贈送給希臘和秘魯，彰顯出三星堆作為“中國面子”的“國際范”。2016年9月，在國家外交部舉辦的“開放的中國：看四川·看世界”全球推介活動中，古蜀之源三星堆作為四川向世界推出的文化名片，再次登上了國家外交的舞臺。

　　不僅有以青銅人面具為原型烘烤餅干、青銅人面具印制花手提袋，去年今年中秋前夕，三星堆又以“堆餅”的抽獎企劃引發了一陣小風潮，微博粉絲通過互動可獲得三星堆獨家定制的月餅。為了豐富和釋放三星堆文化內涵，四川廣漢三星堆博物館不斷開發各類文創產品，全力推動文旅融合、文旅互動，構建以三星堆博物館為核心，以三星堆考古遺址公園、三星堆文化產業園為兩翼的“一核兩翼”發展格局。“構建‘旅游+文化+商業+服務’產業體系，全球化戰略，全產業鏈模式，打造中國文化版的‘迪士尼’……”廣漢市文博旅聯合黨委書記、三星堆管委會主任、三星堆博物館常務副館長朱家可說。

　　之前，以三星堆原創動畫電影《金色面具》曾引發人們的關注。電影由好萊塢團隊參與制作，將用西方人視角講述三星堆文化的故事。除了以電影的形式呈現外，朱家可說，“三星堆”這一原創IP還將開發出圖書、游戲、玩具、音樂、旅游紀念品、主題樂園、特色小鎮等一系列衍生產品，從而構建從內容資源整合、產品開發、品牌授權到衍生品銷售的全動漫產業鏈；同時，提升古蜀文化旅游品牌，帶動文化旅游產業發展，讓三星堆文化走出去、活起來，在國際上更有知名度。

　　在四川，提到了三星堆和《金色面具》，就不得不提大熊貓。作為我國的“國寶”,大熊貓象征著“吉祥如意”,是世界人民“相親”的“友誼和平使者”。以成都大熊貓繁育研究基地為例，這里為我國大熊貓對外交流和知名度的提升發揮了重要作用,先后與13個國家和地區開展大熊貓科研合作交流。

　　另外，與大熊貓相關的文化創意產業也在不斷興起。2002年至今,成都大熊貓繁育研究基地在大熊貓音樂、大熊貓出版、大熊貓影視、大熊貓舞臺劇、大熊貓文化藝術展覽、互聯網社交媒體的傳播、公共空間的大熊貓文化建設等方面都進行嘗試；并先后與聯合國開發計劃署、世界自然基金會、世界野生救援協會等知名機構開展了一系列合作。比如,2015年至2017年連續在4個國家7大城市舉辦了“熊貓與世界-中國大熊貓保護文化藝術全球巡展；還與央視網合作設立“熊貓頻道”(IPANDA)并面向全球開播,“熊貓頻道”全球活躍用戶達1564萬余人，其中，Facebook全球頁累積粉絲數近1114萬；instgram、YouTube及 Twitter粉絲數累計近30萬，逐漸成為大熊貓文化在全球互聯網傳播的主要平臺。

　　如今,“成都大熊貓”文化品牌已在國際上擁有極高知名度與美譽度,成為野生保護動物文化旅游品牌大IP。去年以來,四川成都的成華區不斷建設北湖熊貓國際旅游休閑區，打造以大熊貓文化為主題的文化藝術聚落,并引入熊貓《PANDA!》秀大型劇目,深入“一帶一路”沿線國家地區進行巡演。

　　隨著新媒體技術的不斷發展，以及各類文創產業不斷豐富，三星堆、大熊貓等一批中華文明標志正在“走出去”的路上，不斷向世界展現中國文化自信、自然風情和人文精神，也在全球舞臺上不斷綻放異彩。