杜絕跨境假貨刷單，只認證商家身份還不夠

　　第二看臺

　　近年來蓬勃發(fā)展的跨境電商已經(jīng)成為電子商務的最大亮點之一，買賣海外產(chǎn)品已經(jīng)不是什么新鮮事，跨境電商的快速發(fā)展讓人們可以足不出戶的挑選來自全球各地的商品。日前，國務院召開常務會議，繼續(xù)部署完善跨境電商等新業(yè)態(tài)促進政策。

　　如今我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢？在近些年發(fā)展中暴露出哪些問題待解？此次會議部署完善了跨境電商等新業(yè)態(tài)的哪些內(nèi)容？

　　跨境電商發(fā)展迅速

　　近年來，跨境電商模式不斷豐富創(chuàng)新。

　　2018年，國務院常務會同意在22個城市設立第三批跨境電子商務綜合試驗區(qū)。前兩批13個綜試區(qū)已帶動106個產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上萬家企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在近40個國家建設數(shù)百個海外倉，1/3以上位于“一帶一路”沿線國家，成為貿(mào)易暢通的重要節(jié)點。跨境電子商務正在加速作用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，著力于營銷、交易、交付等多個外貿(mào)環(huán)節(jié)的在線化、數(shù)字化，創(chuàng)新和豐富了外貿(mào)進出口渠道。

　　據(jù)統(tǒng)計，2018年，天貓“雙十一”當日跨境出口銷售額排名前五的品牌為小米、美的、海爾、華為、格力等國產(chǎn)手機及家電品牌。跨境電子商務獨立站在全球的興起，正在發(fā)揮擴大企業(yè)品牌海外宣傳、提升產(chǎn)品溢價空間的重要作用。在引進全球優(yōu)質(zhì)商品、豐富境內(nèi)消費市場方面，以某跨境電子商務進口龍頭平臺為例，2018年該平臺海外品牌入駐數(shù)量同比增長超過100%。4年來累計引進75個國家3900個品類近19000個海外品牌，其中八成以上是首次入華。

　　從政策層面，我國鼓勵B2B的跨境電商出口模式，本次會議即明確要在現(xiàn)有35個跨境電商綜合試驗區(qū)基礎上，根據(jù)地方意愿，再增加一批試點城市。對跨境電商綜合試驗區(qū)電商零售出口，落實“無票免稅”政策，出臺更加便利企業(yè)的所得稅核定征收辦法。完善跨境電商統(tǒng)計體系。“無票免稅”即跨境電商出口企業(yè)只要登記相應的銷售方名稱、納稅人識別號、貨物名稱、數(shù)量、單價和總金額等進貨信息，就可以享受免征增值稅的優(yōu)惠。這也正是去年9月財政部、稅務總局、商務部、海關總署聯(lián)合發(fā)布的《關于跨境電子商務綜合試驗區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知》中明確提出的。

　　信用問題成重中之重

　　雖然近些年我國跨境電商蓬勃發(fā)展，但中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝對科技日報記者表示，我國電子商務發(fā)展迅猛的同時暴露出不少問題，比如信用問題。盡管政府部門和電商平臺都在打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權商品方面不斷加大力度，但假貨問題依然是中國電子商務的一大痛點。同時，快速發(fā)展的網(wǎng)絡交易，不斷攀升的交易額背后催生出一個龐大的“刷單”產(chǎn)業(yè)鏈。這些問題嚴重影響了中國電子商務的健康發(fā)展和國際形象。

　　近年來，國家不斷提出和要求建立電子商務信用保障體系，為電子商務健康快速發(fā)展保駕護航。2015年，《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》提出：“發(fā)展電子商務可信交易保障公共服務，完善電子商務信用服務保障制度，推動信用調(diào)查、信用評估、信用擔保等第三方信用服務和產(chǎn)品在電子商務中的推廣應用。”

　　2017年，國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦和商務部聯(lián)合頒布的《關于印發(fā)促進電子商務發(fā)展部際綜合協(xié)調(diào)工作組工作制度及三年行動實施方案（2016—2018年）的通知》也要求：“推進電子商務信用體系、追溯體系及統(tǒng)計監(jiān)測體系建設”。

　　對此，此次會議明確將完善包容審慎監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣，依法保護商家和消費者權益。引導相關電商平臺加強知識產(chǎn)權維權服務。

　　需搭建公共信息服務平臺

　　歐陽日輝表示，面對電子商務信用體系存在的主要問題，越來越多的國家、地區(qū)或機構都在積極探索相關的解決方案，但多數(shù)解決方案只注重市場主體的身份認證，沒有涉及市場信息、市場交易的可信過程，是局部性的解決方案。我國如果能夠從市場主體、市場信息、市場交易過程全方位、系統(tǒng)化的角度出發(fā)，先行先試探索建立一套我國的電商信用體系，必將成為申報各類國家電商示范項目的亮點，推助我國電商發(fā)展。他建議，從政府角度可以搭建公共信息服務平臺，形成“一網(wǎng)、三庫、六平臺”的跨境電商信用體系總體布局。此次會議也明確鼓勵搭建服務跨境電商的平臺。

　　“一網(wǎng)”即中國跨境電子商務信用保障服務網(wǎng)。圍繞電子商務交易前、交易中、交易后等共性過程和發(fā)布及瀏覽信息、交易、支付等關鍵環(huán)節(jié)，面向其中的交易主體基礎信息、交易商品基礎信息、電子合同或訂單等交易結果信息等電子商務必要信息，建立相應的采集、管理、維護、共享的機制與設施，建設電子商務基礎信息共享與交換服務網(wǎng)。

　　“三庫”即跨境電子商務市場主體及其信用信息庫，電子商務產(chǎn)品及其質(zhì)量信息庫，基于電子合同或訂單、電子發(fā)票、支付和物流的電子商務交易信息庫。歐陽日輝介紹，“三庫”建設可以有效改善電子商務企業(yè)和相關部門重復采集、管理、維護同一企業(yè)、同一商品、同一訂單或發(fā)票等電子商務基礎信息的現(xiàn)狀，降低整個電子商務市場運行成本，提升電子商務市場運行效率。

　　“六平臺”指的是電子商務市場主體信息管理、認證和評價平臺，電子商務產(chǎn)品信息管理與溯源平臺，電子印章管理、電子合同和電子發(fā)票信息管理與服務平臺等第三方信用服務平臺。歐陽日輝建議，建設“六平臺”，應著力推動電子商務領域應用網(wǎng)絡身份證，完善電子商務企業(yè)信用記錄，推動建立面向第三方信用服務機構的信用信息采集、共享與使用機制，鼓勵發(fā)展社會化的電子商務網(wǎng)站可信認證服務，建立健全電子商務領域失信行為聯(lián)合懲戒機制等。