甜蜜七夕節(jié)　你參與“甜蜜消費(fèi)”了嗎 

　　七夕，傳說(shuō)中牛郎織女鵲橋相會(huì)的日子，極富古典浪漫氣息。今年的七夕，你準(zhǔn)備怎么過(guò)？巧克力、鮮花、包包……哪一樣將成為送禮的熱門(mén)首選？甜蜜七夕，是傳統(tǒng)文化的守護(hù)還是商家的盛宴？

　　連日來(lái)，山西晚報(bào)記者走訪(fǎng)了省城各大商場(chǎng)、花店，并采訪(fǎng)了部分70后、80后、90后、00后情侶。調(diào)查顯示，在商家的渲染下，七夕已成為一個(gè)節(jié)日符號(hào)，而賦予其本身的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵漸不可聞，專(zhuān)家建議，作為一個(gè)唯美愛(ài)情的節(jié)日，七夕節(jié)的傳統(tǒng)應(yīng)加以保留并發(fā)揚(yáng)，政府應(yīng)多方引導(dǎo)，讓傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和傳承。

　　商家搶灘“浪漫經(jīng)濟(jì)”

　　七夕還未到，省城各大商圈已充滿(mǎn)甜蜜的節(jié)日氣氛，不論是商場(chǎng)、金店、花店，還是餐飲，都打起七夕節(jié)的旗號(hào)，開(kāi)啟“愛(ài)的宣言”提前促銷(xiāo)，浪漫經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

　　這兩天，位于省城體育西路上的某花店內(nèi)，店長(zhǎng)接單已接到“手軟”。“最近打電話(huà)和微信咨詢(xún)預(yù)訂花束的人特別多，我每天光整理這些訂單就忙得啥也顧不上，這一周我就沒(méi)怎么睡過(guò)覺(jué)。”店長(zhǎng)埋頭坐在電腦前，一邊整理、標(biāo)注各類(lèi)訂單，一邊對(duì)山西晚報(bào)記者說(shuō)，鮮花生意是一種節(jié)日經(jīng)濟(jì)，每年七夕節(jié)是夏季花市最重要的節(jié)日之一，每天接單量能達(dá)到上百單。

　　山西晚報(bào)記者看到，不到10平方米的花店內(nèi)，地上擺滿(mǎn)了各色玫瑰、百合等鮮花，兩名店員在核對(duì)當(dāng)日送來(lái)鮮花的數(shù)量，兩名店員在準(zhǔn)備各式鮮花禮盒、包裝紙等。“我們店里平時(shí)只有一名員工，大家都是輪班倒。最近一周我們?nèi)�部員工每天都是上整班，店長(zhǎng)要求我們學(xué)習(xí)各種主題花束的包法、搭配樣式，我每天加緊練習(xí)，希望收到我們的花束后，顧客能滿(mǎn)意。”一名店員笑著說(shuō)，最近流行抖音款花束，是一款用婚紗公主裙包裝紙將鮮花包裝起來(lái)的花束，富有層次感、夢(mèng)幻感的玫瑰花若隱若現(xiàn)，最適合七夕節(jié)的甜蜜宣言。

　　采訪(fǎng)中，山西晚報(bào)記者了解到，七夕臨近，鮮花價(jià)格和銷(xiāo)量均翻倍增長(zhǎng)。在位于雙塔西街的木易花店，七夕的鮮花消費(fèi)也已經(jīng)提前一周預(yù)熱起來(lái)，接到了不少訂單。“越臨近七夕，訂單越多，銷(xiāo)量比平時(shí)暴漲三四倍！”花店老板告訴山西晚報(bào)記者，“這兩天鮮花一天一個(gè)價(jià)格，到七夕當(dāng)天應(yīng)該是最貴，基本上是翻倍增長(zhǎng)，平常一枝玫瑰是5塊錢(qián)，七夕當(dāng)天可以賣(mài)到10塊錢(qián)。”

　　此外，線(xiàn)上花店的鮮花生意也十分火爆。山西晚報(bào)記者聯(lián)系到美團(tuán)的幾家本地花店，“平時(shí)線(xiàn)上銷(xiāo)售冷清，但每逢七夕、情人節(jié)這些重要節(jié)日，訂花的人就會(huì)增多。其中，近年興起的韓式花束，非常受歡迎。”花店老板介紹，截至8月5日店里光是大束的99朵玫瑰已經(jīng)預(yù)訂了4束，康乃馨和百合花也預(yù)訂出去好幾束。

　　不僅花店訂單猛增，各大商場(chǎng)、專(zhuān)柜也開(kāi)啟了“七夕”模式。走進(jìn)茂業(yè)天地一期，隨處可見(jiàn)“七夕”促銷(xiāo)海報(bào)和宣傳標(biāo)語(yǔ)，七夕當(dāng)天，消費(fèi)滿(mǎn)520元和1314元均會(huì)贈(zèng)送相應(yīng)的小禮物。天美新天地針對(duì)化妝品開(kāi)啟了滿(mǎn)減活動(dòng)，百盛購(gòu)物中心也同樣推出了買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。

　　各個(gè)區(qū)域的服裝店、包包店、珠寶首飾店、化妝品店等也都推出了不同程度的活動(dòng)。中國(guó)珠寶專(zhuān)柜，七夕前一周就開(kāi)啟了買(mǎi)黃金每克減60元等促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了不少顧客。“我們店里還有K金7.5折、鉆石7折的活動(dòng)，還特別定制了限量禮盒，最近很多人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。”店內(nèi)銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)。

　　采訪(fǎng)中，山西晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，珠寶品牌大都會(huì)在七夕推出一些針對(duì)情侶的新品，也會(huì)有相應(yīng)的折扣。

　　在這樣的節(jié)日里，餐廳自然也不會(huì)放過(guò)“七夕”節(jié)的火熱檔期。采訪(fǎng)中，山西晚報(bào)記者了解到，位于省城長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)、長(zhǎng)風(fēng)親賢商圈的多家網(wǎng)紅情侶餐廳8月7日的餐位已訂滿(mǎn)，某家私人定制西餐廳在美團(tuán)上提前兩周推出了七夕活動(dòng)，有七夕專(zhuān)享套餐，還有玫瑰裝點(diǎn)的包間，若有需求，還可以為情侶免費(fèi)提供求婚等場(chǎng)景布置。

　　90后成消費(fèi)主力　00后“闖了進(jìn)來(lái)”

　　隨著一年一度七夕節(jié)的來(lái)臨，不同的年齡段也有不同的過(guò)七夕方式。70、80后擠出時(shí)間過(guò)七夕；90后，特別是95后則異軍突起，成為七夕消費(fèi)的主力軍；現(xiàn)如今，00后也加入到了過(guò)節(jié)當(dāng)中。

　　如今的70、80后，正處于上有老下有小，前有房貸后有車(chē)貸的境況，忙于工作與家庭的他們往往沒(méi)有時(shí)間度過(guò)一個(gè)完整的七夕夜。“我和我老公工作特別忙，基本上不過(guò)任何節(jié)日，也不送禮物，過(guò)節(jié)就和平常一樣，上班、回家?guī)Ш⒆印＝衲昶呦ξ艺�好輪休，就訂了西餐廳的位置，打算和老公帶孩子一起去嘗個(gè)鮮，也算是過(guò)節(jié)了。”70后的陳女士說(shuō)。

　　而對(duì)于送禮，擁有一定消費(fèi)能力的70、80后更加追求品質(zhì)，因此高品質(zhì)的西餐廳、可以保值的黃金飾品等成為他們預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)的熱點(diǎn)。

　　“我老公從結(jié)婚起每年都會(huì)送我一個(gè)金戒指，因?yàn)樗�覺(jué)得可以保值，比送一些花實(shí)惠。”從事教師工作的80后梁女士告訴山西晚報(bào)記者，他們這一代人過(guò)不過(guò)七夕其實(shí)不重要，更加注重禮物的實(shí)用性以及陪伴愛(ài)人和家庭的心意。

　　對(duì)于年輕的90后來(lái)說(shuō)，過(guò)節(jié)更多的是一種儀式感的體現(xiàn)，形式也是多種多樣，吃飯、看電影、送禮物等各種花招層出不窮。“禮物必須要有，我比較注重儀式感，過(guò)節(jié)就要有過(guò)節(jié)的樣子。”剛畢業(yè)工作的90后趙女士說(shuō)。而在讀研究生的小林表示，由于男朋友已經(jīng)工作，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，所以今年收到了一個(gè)價(jià)值2000元左右的迪奧化妝品套盒。

　　90后中還有一部分正處于求學(xué)階段，經(jīng)歷著學(xué)生時(shí)代最純真、質(zhì)樸的愛(ài)情。“我比較看重心意而不是具體價(jià)格，我喜歡音樂(lè)，去年我男朋友送了我一個(gè)尤克里里，讓我開(kāi)心了好久。今年我們打算相約去吃飯、看電影，我還準(zhǔn)備了一個(gè)他喜歡了好久都沒(méi)有買(mǎi)的頭盔，想給他一個(gè)驚喜，大概400元。”在校大學(xué)生小宋說(shuō)。

　　采訪(fǎng)中，山西晚報(bào)記者還遇到了一批00后。00后算是“獨(dú)二代”，父母大多數(shù)是70后、80后，家庭條件比較寬裕。對(duì)于00后來(lái)說(shuō)，少部分人表示送禮物會(huì)看重品牌及其價(jià)值，但大部分人則更偏愛(ài)為興趣買(mǎi)單。

　　“我今年為女朋友準(zhǔn)備的禮物是一瓶香奈兒的香水，大概600塊錢(qián)。”剛剛高考完的00后小高表示，花多少錢(qián)是次要，重要的是女朋友喜歡。但大部分00后表示，送禮物還是要在考慮經(jīng)濟(jì)能力的基礎(chǔ)上投其所好，畢竟花的是父母的錢(qián)，不是自己的。“我從兩個(gè)月前就開(kāi)始攢錢(qián)，打算七夕送他一套樂(lè)高積木，因?yàn)槟信笥殉��?jí)喜歡這類(lèi)東西，想給他個(gè)驚喜，讓他開(kāi)心。”大一新生小錢(qián)告訴山西晚報(bào)記者。

　　市民對(duì)七夕習(xí)俗知之甚少

　　山西晚報(bào)記者在采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，省城各大商場(chǎng)均未針對(duì)七夕做與傳統(tǒng)文化相關(guān)的企劃和布置，只有在親賢北街街頭一家翡翠店門(mén)口，店家根據(jù)中國(guó)古典文化中鵲橋相會(huì)的場(chǎng)面，在店外復(fù)現(xiàn)了一座鵲橋，鵲橋旁邊布置著桃樹(shù)、竹林，充滿(mǎn)著古典韻味，讓人們感受到了濃濃的七夕氛圍。

　　采訪(fǎng)中，山西晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，大部分市民對(duì)七夕的習(xí)俗了解得比較片面。大家都知道七夕節(jié)的由來(lái)，知道牛郎織女鵲橋相會(huì)，卻不知道它最初是“乞巧節(jié)”，也不知道七夕的傳統(tǒng)民俗是什么。

　　“七夕節(jié)不就是中國(guó)的情人節(jié)嗎，是為了紀(jì)念牛郎和織女的愛(ài)情。每年七夕兩人相見(jiàn)都會(huì)流淚，因此每年七夕都會(huì)下雨。”范女士繪聲繪色地說(shuō)。“七夕的傳統(tǒng)民俗我不是很清楚。我依稀記得小時(shí)候家里有葡萄樹(shù)，爸爸媽媽告訴我站在葡萄樹(shù)下，透過(guò)縫隙往天上看，可以看到牛郎和織女相會(huì)的場(chǎng)面。除此之外，其他的習(xí)俗我不太清楚了。”90后的小趙說(shuō)。

　　相比較其他傳統(tǒng)節(jié)日，七夕沒(méi)有明確的文化載體。“七夕的過(guò)法跟2月14日的情人節(jié)不是一樣嗎？都是送花、送禮物的。情人節(jié)一定要送巧克力。七夕的話(huà)，沒(méi)什么特定的禮物吧。”已婚的張女士顯然對(duì)七夕沒(méi)什么熱情。“七夕又不放假，也沒(méi)什么活動(dòng)。端午節(jié)還吃粽子、賽龍舟呢，七夕干什么？小年輕還能約著一起吃個(gè)飯，我這大老爺們湊啥熱鬧？”39歲的呂先生說(shuō)。

　　“春節(jié)有春聯(lián)，端午有粽子，中秋可賞月，那些古代穿針乞巧、葡萄藤架子下偷聽(tīng)牛郎織女的悄悄話(huà)等具代表性的活動(dòng)，幾乎失傳了，在失傳的同時(shí)沒(méi)有新的文化接續(xù)，所以現(xiàn)在七夕沒(méi)有形成傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特性，人們情無(wú)所寄，七夕反而成了西方‘情人節(jié)’的翻版，這是中華民族的文化傳承中存在的缺失。”省政協(xié)委員、晉中藝校副校長(zhǎng)劉麗玲表示，要讓“七夕”重歸傳統(tǒng)，回歸中國(guó)韻味，需要各方面的重視與引導(dǎo)。

　　劉麗玲表示，對(duì)于政府而言，各相關(guān)部門(mén)應(yīng)該舉辦豐富多彩的紀(jì)念活動(dòng)，如七夕才藝節(jié)、七夕故事會(huì)等；對(duì)商家而言，應(yīng)借助七夕文化念好生意經(jīng)，如做好牛郎織女傳說(shuō)、乞巧、乞美、乞智等習(xí)俗的宣講，讓年輕人不僅享受現(xiàn)代七夕，更能夠體驗(yàn)到傳統(tǒng)節(jié)日的魅力；對(duì)個(gè)人而言，不妨多了解一些七夕背后的故事，比如，傳統(tǒng)七夕節(jié)體現(xiàn)著對(duì)美好愛(ài)情的向往，對(duì)巧慧、勤勞的贊美等。此外，還應(yīng)該讓七夕搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，在頻頻推出七夕好禮、約會(huì)圣地等這樣的生意攻略時(shí)，不妨推出相應(yīng)的“文化套餐”，讓消費(fèi)者在享受節(jié)日的同時(shí)也能學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)文化。

　　“只有這樣，才能通過(guò)有效的、具有深刻內(nèi)涵的普及方式，傳遞中國(guó)文化元素，打造‘中國(guó)品牌節(jié)日’，讓更多的人，愛(ài)上中國(guó)韻味的浪漫，愛(ài)上中國(guó)韻味的節(jié)日。”劉麗玲說(shuō)。