商超售賣茅臺(tái) 遇“黃牛”忙打補(bǔ)丁

　　超市再出提貨細(xì)則加大防范力度 茅臺(tái)將增加7400噸市場(chǎng)投放量

　　想要依靠商超渠道讓普通消費(fèi)者買到茅臺(tái)，但試水第一站就遭到了“黃牛”的“狙擊”。中標(biāo)茅臺(tái)線下份額的物美超市雖然為銷售茅臺(tái)設(shè)置了門檻，但是北京青年報(bào)記者在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到，仍有多名網(wǎng)友發(fā)帖稱高價(jià)收購(gòu)符合購(gòu)買要求的物美會(huì)員資格。而網(wǎng)上也出現(xiàn)了標(biāo)稱從物美預(yù)購(gòu)渠道入手的茅臺(tái)酒。對(duì)此，物美方面回復(fù)北青報(bào)記者稱，完成預(yù)購(gòu)的會(huì)員提貨時(shí)需驗(yàn)證會(huì)員本人下單手機(jī)號(hào)碼并核銷提貨憑證。

　　購(gòu)買平價(jià)茅臺(tái)門檻高

　　“8月3日中午12:00開(kāi)啟掃碼預(yù)售，僅限物美電子會(huì)員。”走進(jìn)北京的物美超市即可看到這樣的廣告牌。

　　今年4月，貴州茅臺(tái)發(fā)布600噸茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣場(chǎng)公開(kāi)招商公告。根據(jù)貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)顯示，貴州茅臺(tái)酒對(duì)商超服務(wù)商招標(biāo)結(jié)果進(jìn)行了公示，華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司、康成投資（中國(guó)）有限公司（大潤(rùn)發(fā)）和物美科技集團(tuán)有限公司入圍，成為貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣場(chǎng)的經(jīng)銷商。

　　物美從7月底就開(kāi)始開(kāi)展第一期茅臺(tái)酒的預(yù)售活動(dòng)，上述廣告打滿了物美旗下所有的賣場(chǎng)。

　　不僅如此，物美還給購(gòu)買茅臺(tái)的顧客限定了門檻。其中最低的門檻為預(yù)售此前三個(gè)自然月連續(xù)消費(fèi)，店內(nèi)消費(fèi)額累計(jì)滿2000元且購(gòu)買品類在三種以上的電子會(huì)員。每天9:00預(yù)購(gòu)成功后，消費(fèi)者還需前往指定的17家門店線下領(lǐng)取。

　　而北青報(bào)記者了解到，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，物美大賣場(chǎng)的人均消費(fèi)額約在100元左右。如果以這個(gè)購(gòu)買額度計(jì)算，達(dá)到茅臺(tái)預(yù)售最低門檻的消費(fèi)者每周至少要到物美大賣場(chǎng)購(gòu)物兩次以上。

　　“黃牛”出價(jià)500元購(gòu)買資格

　　即使有門檻，也沒(méi)有擋住“黃牛”。北青報(bào)記者走訪了部分物美系統(tǒng)中可以提貨平價(jià)茅臺(tái)的門店，在店門口就遭遇了“收”會(huì)員卡的“黃牛”。

　　“我就占用您一個(gè)購(gòu)買資格，不要您的卡，也不用銷什么積分。”不愿意透露姓名的“黃牛”對(duì)北青報(bào)記者表示，一個(gè)購(gòu)買資格出價(jià)500元。

　　不僅在門口詢問(wèn)，還有不少的“黃牛”在二手交易網(wǎng)站直接出價(jià)購(gòu)買符合標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)員資格。出價(jià)從100元到600元不等，也有“黃牛”在求購(gòu)帖中表示，只要能買到平價(jià)茅臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)就可先給100元。

　　北青報(bào)記者注意到，二手交易平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了“飛天53度 物美會(huì)員購(gòu)買，轉(zhuǎn)讓兩瓶，每瓶2300元，小票齊全，北京自提”等內(nèi)容的茅臺(tái)銷售帖子，而根據(jù)物美1499元的茅臺(tái)售價(jià)，一瓶茅臺(tái)發(fā)帖人就賺了801元。

　　超市制定“史上最嚴(yán)”管控流程

　　面對(duì)“黃牛”問(wèn)題，北青報(bào)采訪了物美方面，物美表示，此次茅臺(tái)酒的銷售從內(nèi)控到提貨都有要求，避免惡意囤購(gòu)。會(huì)員有一定的購(gòu)買額度和門檻，本身就是為了防止“黃牛黨”的惡意囤貨。

　　對(duì)內(nèi)，集團(tuán)制定了“史上最嚴(yán)格”的內(nèi)部管控流程：所有物美集團(tuán)員工都被納入53度500ml飛天茅臺(tái)酒預(yù)售“黑名單”，嚴(yán)禁任何內(nèi)部購(gòu)買。會(huì)員只可領(lǐng)取本人預(yù)約的53度500ml飛天茅臺(tái)酒。

　　同時(shí)，在門店服務(wù)臺(tái)提貨時(shí)，需驗(yàn)證會(huì)員本人下單手機(jī)號(hào)碼并核銷提貨憑證。此舉也是為了防止“黃牛”利用會(huì)員資格牟利。

　　商超渠道加大力度防范“黃牛”

　　符合預(yù)訂條件的消費(fèi)者使用個(gè)人賬號(hào)登錄購(gòu)買平臺(tái)，查詢是否符合預(yù)訂要求

　　下單訂購(gòu)

　　平臺(tái)通過(guò)手機(jī)號(hào)發(fā)送一串驗(yàn)證碼（包括提貨號(hào)和顧客手機(jī)號(hào)）

　　消費(fèi)者可至17家線下店提貨

　　提貨時(shí)驗(yàn)證會(huì)員本人下單手機(jī)號(hào)碼并核銷提貨憑證

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　茅臺(tái)還需放量

　　解決供求問(wèn)題

　　北青報(bào)記者了解到，物美此次茅臺(tái)預(yù)售會(huì)貫穿整個(gè)8月，參與提貨的17家門店，每個(gè)門店、每周都有自己的配額。以體量最大的大興店為例，8月前10天的配額為200箱，隨后三個(gè)星期每星期150箱。整個(gè)物美系統(tǒng)8月共計(jì)劃銷售茅臺(tái)酒5980箱。

　　分析稱，對(duì)于物美超市來(lái)說(shuō)，與茅臺(tái)之間的合作既能夠獲得茅臺(tái)酒銷售背后所蘊(yùn)含的巨大利潤(rùn)，還能與這一知名IP合作得到市場(chǎng)關(guān)注，這無(wú)疑是免費(fèi)宣傳與合作背書(shū)。況且利用這樣的購(gòu)買方式，不僅會(huì)帶給物美一大批消費(fèi)群體，還會(huì)不斷增加商超的消費(fèi)額。

　　同時(shí)，也有分析指出，雖然茅臺(tái)選擇了商超渠道想要達(dá)到平抑價(jià)格以及滿足需求這兩個(gè)功效，但是目前看還是作用不大。最終，茅臺(tái)還是要靠放量來(lái)解決供求問(wèn)題。

　　北青報(bào)記者了解到，8月7日，貴州茅臺(tái)酒股份公司連夜舉行市場(chǎng)工作會(huì)。針對(duì)最近市場(chǎng)終端價(jià)格瘋漲現(xiàn)象，茅臺(tái)出臺(tái)一系列重要安排。茅臺(tái)高層宣布，中秋、國(guó)慶之前，將增加7400噸市場(chǎng)投放。相關(guān)配套政策正在加緊推進(jìn)。

　　（記者 張?chǎng)危?/p>