“黃河遠上白云間，一片孤城萬仞山……”這首膾炙人口的涼州詞，不僅寄托了千百年前詩人的豪邁之情，也深刻描繪了河西走廊的雄渾壯闊。

　　涼州，是甘肅武威市的古稱。受疫情影響，雖然無法到達遠方，但細品家門口深厚的文化底蘊成為武威人的新選擇。今年以來，武威市文體廣電和旅游局引導支持重點景區盤活存量，創新營造非遺活化、時尚國潮等消費新場景，滿足人們沉浸式體驗、社交連接、多元娛樂等需求，在嚴格落實疫情防控措施的前提下，刺激帶動旅游市場有序復蘇。

　　“在古詩中，出現‘涼州’一詞的就有200多首，以‘涼州詞’命名的有20多首，這是武威獨有的文化符號。”武威雷臺漢文化博物館副館長呂龍梅說，他們深入挖掘博物館歷史文化資源，加大線上線下宣傳力度。今年以來，雷臺漢文化博物館共開展漢服展演等線下活動7場次、線上活動10次，并舉辦文物進校園和元宵節、迎冬奧等社教活動10余次。

　　武威雷臺漢墓是中國旅游標志“銅奔馬”的出土地，在今年“5·18”國際博物館日到來之前，雷臺漢文化博物館“行走中的課堂”走進武威市涼州區中壩鎮九年制學校，與同學們分享博物館精品課程《天馬西來——河西馬文化》，并通過“銅奔馬”復制品讓同學們近距離體驗歷史文物的魅力。

　　呂龍梅表示，今后將繼續深化館校合作長效機制，以歷史、文物為載體，真正做到讓博物館“走出去”，讓文物“活起來”，讓博物館變成學生們快樂學習、主動探索的“第二課堂”，帶動更多家庭成員參與進來，以此培育親子游消費市場。

　　在雷臺漢文化博物館等重點景區帶動下，今年以來，武威市以本地近程游為主的踏青賞花、徒步露營、戶外野餐、漢服攝影、文化節慶、親子研學等鄉村旅游項目受到廣大消費者追捧，“家門口”休閑與城郊“微度假”成為假期主旋律。據統計，“五一”節假日期間，武威全市接待游客46.66萬人次，實現旅游綜合收入2.49億元，較2021年同期分別增長24.98%和18.4%。

　　為進一步拓展文旅消費空間，武威市文體廣電和旅游局針對“五一”期間以家庭為單位的休閑游市場特點和游客需求，策劃組織相關經營單位推出系列特色活動，豐富假日旅游產品，促進“武威人游武威”活動快速升溫。

　　距離武威市區20多公里的神州荒漠野生動物園，以“荒漠、野生、珍稀”為主題，結合荒漠野生地域特點，融入武威獨特人文景觀，園內有普氏野馬、野生雙峰駝、西藏野驢等90余種珍稀動物。前不久，該動物園策劃了“馬戲嘉年華”“愛心喂養”“萌寵樂園”等系列活動，豐富了旅游產品供給。神州荒漠野生動物園工作人員周麗雅告訴記者，今年“五一”假期，園內接待游客近6萬人次，基本都是武威當地的近郊游和親子游群體。為了讓游客有更好的互動體驗，園內還增加了游樂場、美食街等項目，都受到了消費者的普遍好評。

　　家住武威市涼州區金沙鎮吳府村的吳萬蛟是神州荒漠野生動物園的常客，每隔一兩個月他就會跟家人或朋友來動物園游玩。吳萬蛟說，受疫情影響，這兩年去外地旅游確實不方便，只能就近轉轉，好在附近的旅游景點很多，提供的游玩項目和活動也越來越豐富，每次來都有不一樣的體驗。

　　據了解，為延長旅游消費鏈條，武威市文體廣電和旅游局今年密集出爐支持文旅消費的系列舉措，舉辦夏季文化和旅游消費季及文旅消費體驗等活動，不斷挖掘潛在消費需求，并謀劃推出歷史文化、科普研學、休閑采摘、體育康養、沙漠風光等假日旅游精品線路，市內各縣區也結合實際策劃推出半日游、一日游、兩日游等精品線路，加快促進近程游消費市場回暖。 （經濟日報記者 陳發明）