“文化+商業(yè)”晉升新“頂流” “非傳統(tǒng)”空間新業(yè)態(tài)“圈粉”年輕消費(fèi)力

　　央視網(wǎng)消息：眼下，新穎的消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮。隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)文化娛樂需求的日益多元化，“進(jìn)商場(chǎng)看戲”逐漸成為新潮流。在上海，有越來越多的演藝空間走進(jìn)商圈，不僅為市民游客帶來沉浸式的文化體驗(yàn)，更通過“文化+商業(yè)”的深度融合，帶動(dòng)商圈的經(jīng)濟(jì)活力。

　　如今，“進(jìn)商場(chǎng)看戲”已成一種新潮流。在寸土寸金的南京路，這個(gè)商場(chǎng)的7樓，5000多平方米的空間被分割成10多個(gè)演藝新空間，不同題材的音樂劇、脫口秀在此這里輪番上演。年輕人看完戲，順道兒喝杯咖啡，約個(gè)飯、聊聊劇情，這種“樓上觀劇、樓下餐飲”的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，也激活了商圈的經(jīng)濟(jì)活力。

　　晚上七點(diǎn)多，上海南京東路一商場(chǎng)7樓，沉浸式音樂劇的劇場(chǎng)門前，觀眾正在排隊(duì)入場(chǎng)。演出前后，不少人會(huì)步入商業(yè)中心內(nèi)的服裝店和一直開到深夜的餐飲店。

　　“觀演+消費(fèi)”的“一站式”體驗(yàn)，讓商圈的經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，也讓商場(chǎng)從單純的購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧�文化、娛樂、消費(fèi)于一體的綜合性城市生活空間。

　　商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，未來，他們還將開放商場(chǎng)的天臺(tái)空間，引入文化集市、劇迷互動(dòng)空間、夜市餐飲等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，不斷放大文化場(chǎng)景帶來的集聚效應(yīng)。

　　上海南京路步行街某商場(chǎng)經(jīng)理張淵介紹，現(xiàn)在一共有23個(gè)演藝空間，整個(gè)面積已經(jīng)達(dá)到了接近1萬(wàn)平方米左右。涵蓋了脫口秀、沉浸式音樂劇、話劇、單排喜劇。接待觀眾人次已經(jīng)達(dá)到了30萬(wàn)人，演出的場(chǎng)次已經(jīng)超過5000場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了劇、觀劇和吃喝玩樂結(jié)合在一個(gè)商業(yè)體，形成業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)。

　　多層次多元化演藝新場(chǎng)景 激活商圈經(jīng)濟(jì)

　　當(dāng)前，各類演藝新空間正使出渾身解數(shù)，通過既有IP合作、原創(chuàng)、定制等方式，鎖定求新、求變的年輕消費(fèi)力，在“非傳統(tǒng)”空間開發(fā)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

　　從大型演出到互動(dòng)小劇場(chǎng)，在上海徐匯西岸商圈，每周都有新戲碼等著大家來解鎖。大劇院里一票難求的熱門劇目，還會(huì)把它們的“濃縮精華版”直接“空降”到這里的公共空間，這種打破劇場(chǎng)內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)形式，已經(jīng)讓徐匯西岸成為年輕人爭(zhēng)相打卡的熱門“網(wǎng)紅地”。

　　工作日的午后，上海徐匯西岸商圈的一處藝術(shù)空間內(nèi)，一場(chǎng)光影互動(dòng)劇正在緊張排練。不同于傳統(tǒng)劇場(chǎng)，這里的觀眾席化身宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，360度環(huán)繞的光影裝置與演員的精彩演繹交織。觀眾不僅能全方位欣賞演出，還能在觀劇同時(shí)享受精致餐點(diǎn)，甚至通過與演員的即興互動(dòng)影響劇情走向。這部融合“戲劇+餐飲+科技”的創(chuàng)新劇目將于7 月正式亮相。負(fù)責(zé)人透露，這里每年約有3個(gè)全新藝術(shù)類項(xiàng)目在此孵化，從先鋒話劇到多媒體藝術(shù)展，持續(xù)為年輕消費(fèi)群體帶來耳目一新的文化體驗(yàn)。

　　在上海徐匯西岸商圈，演藝新場(chǎng)景正形成多層次、多元化的生態(tài)矩陣。大劇院里，國(guó)內(nèi)外頂尖劇目好戲連臺(tái)，小型互動(dòng)劇場(chǎng)、音樂展演空間等創(chuàng)新空間，則以靈活的演出形式和高頻次活動(dòng)，持續(xù)吸引年輕客流。演出散場(chǎng)后，不少觀眾會(huì)選擇在商圈內(nèi)用餐、購(gòu)物，進(jìn)一步延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，激活夜間經(jīng)濟(jì)活力。

　　咖啡主題有軌電車 串聯(lián)城市消費(fèi)圈

　　在江蘇南京，一列設(shè)在有軌電車上的“流動(dòng)咖啡館”備受歡迎。咖啡電車的開行，不僅讓乘客們解鎖了全新的出行體驗(yàn)，也串聯(lián)起城市消費(fèi)圈。

　　從奧體東站緩緩啟程，一路駛向魚嘴公園。這列咖啡主題有軌電車從外觀上就與眾不同，咖啡元素涂裝讓人一眼就能感受到獨(dú)特魅力。走進(jìn)車廂內(nèi)部，更是仿佛置身于一家精致的咖啡廳，溫馨又舒適。

　　日常的軌道穿梭，升級(jí)為沉浸式的生活美學(xué)體驗(yàn)。移動(dòng)車廂變?yōu)椤熬包c(diǎn)式”的消費(fèi)空間，打破了傳統(tǒng)咖啡館的空間限制，為乘客們營(yíng)造了別樣的出行體驗(yàn)。

　　咖啡專列的線路還串聯(lián)起了新城區(qū)的熱門商圈、高端社區(qū)、濕地公園、文體場(chǎng)所等，乘客們?cè)谄穱L咖啡的同時(shí)可以便捷往返各站點(diǎn)，提升了出行的舒適性和便利性。