延邊農(nóng)村電商這五年→數(shù)字引擎激活邊疆振興新動能

　　智慧云倉中，精心包裝的朝鮮族辣醬與手工煎餅發(fā)往全球；直播間里，延邊大米、木耳、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品暢銷全國；“東北劃拉哥”“山里娃延邊”入選2024年農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例（吉林），成為行業(yè)標桿……“十四五”期間，延邊州網(wǎng)絡零售額年均增長率保持10%以上，2024年達188.46億元，相比2020年增長132.4%。

　　數(shù)據(jù)的背后，是五年來延邊農(nóng)村電商發(fā)展模式深刻變革的強力支撐。

　　示范引領，全域覆蓋的延邊路徑。五年來，延邊州以示范創(chuàng)建為突破口，推動農(nóng)村電商向縱深發(fā)展。全州八縣（市）全部躋身國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣行列，成為吉林省唯一實現(xiàn)縣域全覆蓋的地區(qū)；八縣（市）均獲得“全國縣域商業(yè)建設行動”扶持資金支持，其中，《吉林省延吉市農(nóng)村電商服務鄉(xiāng)村振興創(chuàng)佳績》典型經(jīng)驗入選全國縣域商業(yè)“領跑縣”案例集（2023），在全國宣傳推廣。琿春市防川村、圖們市馬牌村等27個邊境村入選省級電商“興邊富民”試點村，建成專業(yè)化直播間17個。“十四五”期間，全州累計創(chuàng)建各類電商示范項目39個，實現(xiàn)了由點到面的突破。

　　人才筑基，主體培育的創(chuàng)新實踐。五年來，全州開展農(nóng)村電商普及、實操、營銷、直播等各類培訓累計超過3萬人次，網(wǎng)商總數(shù)共計5.8萬余家。樹立電商示范典型，培養(yǎng)了“崔奶奶”“吉姆”等一大批電商創(chuàng)業(yè)團隊和帶頭人，琿春東北亞跨境電商產(chǎn)業(yè)園、延吉智通眾合創(chuàng)客園投入運營，并獲批省級新電商產(chǎn)業(yè)基地，其中，琿春東北亞跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐琿春名創(chuàng)電商等各類主體167戶，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應。

　　品牌矩陣，從“網(wǎng)紅”到“長紅”的蝶變。五年來，延邊州先后優(yōu)選“延邊好物”140個、“延邊好物推薦官”50個、“延邊十大網(wǎng)銷好品牌”“延邊十大優(yōu)質電商供應鏈”“延邊十大特色產(chǎn)品推薦店”，讓一大批本土企業(yè)借助電商實現(xiàn)華麗轉型。敦化敖東健康科技、敦化長有食品、延邊牛犁肉業(yè)、汪清桃源小木耳等“延邊好物”企業(yè)借助電商實現(xiàn)轉型和融合發(fā)展，網(wǎng)銷額占銷售額的40%。開展“延邊好物”送給你、“助農(nóng)豐收季”溯源專場等各類直播活動，其中，“東方甄選吉林行”專場銷售農(nóng)產(chǎn)品30余萬單，實現(xiàn)銷售額近千萬元。

　　渠道拓展，產(chǎn)銷對接的突破之路。五年里，延邊州積極組織企業(yè)參加柳州消費購物節(jié)暨首屆精品年貨博覽會、“第六屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)”陜西（西安）專場等展銷會，累計參加電商相關展會、對接供應鏈100余次，幫助更多企業(yè)成功開辟了線上線下融合發(fā)展新路。其中，組織16家“延邊好物”企業(yè)及“東北劃拉哥”“山里娃延邊”主播團隊參加吉林省邊境地區(qū)產(chǎn)品展銷會，直播推廣延邊農(nóng)特產(chǎn)品，累計吸引抖音平臺26萬余人次直播觀看，2小時銷售延邊邊境產(chǎn)品1萬余單。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新，掀起節(jié)慶消費熱潮。五年來，延邊州持續(xù)舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等線上線下融合促銷活動，其中，2024年延邊州“第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)”活動通過線下引流、平臺聯(lián)動、趣味消費等方式銷售農(nóng)特產(chǎn)品，實現(xiàn)全州網(wǎng)絡零售額8.01億元，總量位居全省第二；2025年“吉林省進口商品隨心購暨延邊年貨節(jié)”活動利用抖音、快手、視頻號等熱門社交平臺及媒體持續(xù)推廣，累計曝光超1200萬人次，消費引流10萬人次，銷售“延邊好物”等產(chǎn)品4300余萬元。

　　7月26日，“國潮食代 云購全球”新電商嘉年華活動即將啟動。這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，正在打開延邊山珍通往世界的嶄新通道，必將進一步激活邊疆振興的數(shù)字引擎新動能。

　　（延邊日報全媒體記者 肖玉敏）