文旅玩出“混搭style” 上半年3.15萬億消費花哪了？

　　文化和旅游部8月1日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。今年上半年，旅游市場供需兩端發(fā)力，各地打造消費新場景，展現(xiàn)文旅消費市場活力。

　　假日旅游拉動

　　上半年旅游經(jīng)濟高開高走

　　今年上半年，元旦、春節(jié)、清明節(jié)、勞動節(jié)和端午節(jié)假日旅游的持續(xù)繁榮，加上5月19日中國旅游日前后一個月的消費促進和市場創(chuàng)新，有力推動了上半年旅游經(jīng)濟的高開高走，假日經(jīng)濟不斷彰顯新活力。

　　“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游空間新格局形成。長白山、哈爾濱、沈陽等東北冰雪旅游熱門目的地受到游客青睞，三亞、�？�、萬寧、陵水等地搜索量也再創(chuàng)新高。

　　春季賞花游也是上半年旅游經(jīng)濟新亮點。文化和旅游部推出32條“花期相遇”鄉(xiāng)村旅游線路，以及武漢櫻花季、菏澤牡丹節(jié)、上海夜櫻光影秀、昆明食花季等“賞花+”旅游線路和體驗項目吸引了大批游客。

　　中國旅游研究院院長 戴斌：今年上半年旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)了高開高走、持續(xù)繁榮的態(tài)勢，受五個節(jié)假日旅游市場繁榮的影響，加上春季賞花游，國內(nèi)旅游的出游人數(shù)、旅游消費、出游半徑、停留時間和游客滿意度均創(chuàng)歷史新高。

　　入境旅游實現(xiàn)了超預期增長

　　免簽相關政策實施以來，入境游“熱”度攀升。在今年上半年的旅游市場中，入境游是增速與發(fā)展最為突出的部分。受簽證和消費便利化政策的利好影響，入境旅游實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　伴隨過境免簽政策范圍不斷擴大至55個國家，“即買即退”離境退稅政策等完善，入境游持續(xù)火熱。

　　中國旅游研究院院長 戴斌：受簽證、支付等政策便利化的影響，入境旅游呈現(xiàn)了超預期增長的格局。這些游客來到國內(nèi)不僅要看風景，也去購物，從“中國游”走向“中國購”也是一個非常明顯的特征。

　　作為主要的入境口岸之一，今年1至6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5％。實現(xiàn)離境退稅商品銷售額同比增長85%，其中“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。

　　此外，海南、湖南、重慶等地 今年上半年的入境游增長也非常明顯。今年上半年，海南入出境外國人共66.3萬人次，同比增長48%，其中，以旅游事由免簽入境外國人占比高達89%。

　　今年上半年，湖南全省口岸出入境人員78萬余人次，較去年同期增長7%。入境外國旅客中，94%以上入境事由為觀光休閑。

　　旅游+百業(yè)

　　創(chuàng)新融合激活消費

　　今年上半年，除了假日旅游和入境旅游持續(xù)升溫之外，文化、音樂、電影、體育賽事等都和旅游實現(xiàn)了深度融合。

　　今年上半年，文化體驗促進旅游消費升級，潮汕英歌舞、安徽魚燈、湖南賽龍舟等為代表的多地民俗游熱度攀升。

　　無論是奔赴一場音樂節(jié)、演唱會，還是探訪音樂發(fā)源地，跟著音樂去旅游給人們帶來全新的體驗。不僅給旅游目的地帶來了顯著人氣，還將當?shù)鬲毺氐臍v史文化、民俗風情、特色資源融入其中，營造出可持續(xù)的音樂旅行生態(tài)。

　　根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年上半年電影票房為292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長22.91%和16.89%。跟著電影去旅游也成為新風尚，國內(nèi)推出多條電影主題旅游線路，電影主題鐵路專線、航空公司積分兌換電影票、電影主題游輪等也相繼推出，為旅游市場注入新活力。

　　游客 朱澤文：站在朱雀廊前，就像走進了電影里李善德仰望長安的場景，電影里的鏡頭和眼前的實景重疊，這種連接太奇妙了。

　　今年上半年，跟著賽事去旅游成為一種時尚。“為一場比賽奔赴一座城”已成為消費新熱點�！疤K超”以自帶流量的話題加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續(xù)攀升。南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地更是推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴。