【中國那些事兒】英媒：中國品牌正重塑全球市場 國際影響力不斷擴大

　　中國日報網8月1日電 英國《金融時報》日前報道指出，中國品牌正在重塑全球市場，擴大其在國際消費者中的影響力。研究機構的數據顯示，過去一年半，計劃進軍國際市場的中國企業數量大幅增長。

　　《金融時報》網站截圖

　　報道提到，比亞迪電動汽車在歐洲的銷量已超過特斯拉。在巴西，每10輛純電動汽車中就有7輛是比亞迪生產的。全球第三大手機制造商小米剛剛將電動汽車列入其計劃出口的產品清單，現在小米的產品從手提箱到智能洗衣機已經無所不包。而今年全球爆火的手袋配件拉布布（Labubu）公仔來自中國潮玩品牌泡泡瑪特，該公司2024年海外收入占比達到近40%。

　　WPP集團中國總裁、奧美亞太暨大中華區首席執行官韋棠夢（Chris Reitermann）認為，中國企業的數字化以及對人工智能的應用為其擴展海外業務提供了極大便利，海外社交媒體平臺也是中國品牌拓展海外市場的關鍵。

　　電通中國首席轉型與營銷官錢憶琳（Ami Qian）指出，中國企業的數字化品牌建設成功助力其拓展全球市場。

　　報道稱，中國企業還通過諸如巴黎奧運會和2024年歐洲杯足球賽等大型活動來提升品牌的全球形象。在2024年歐洲杯賽場上，13個全球官方贊助商中有5個是中國品牌。中國茶飲品牌喜茶和霸王茶姬則在巴黎奧運會“門口”設立了茶室來吸引觀賽者。

　　2025年7月17日，兩名西班牙游客在位于上海市南京路步行街的華為商店里瀏覽手機產品。（圖片來源：新華社）

　　如今，越來越多的中國品牌獲得了全球認可。在巴黎奧運會開幕式上，來自不同國家的運動員使用了中國的影石Insta360 X4全景相機，這些影像在社交媒體上瘋傳。同年12月，影石全景相機在美國科羅拉多州阿斯彭滑雪場“上架即秒空”。當前，影石海外市場營收占比近八成，產品遠銷200多個國家和地區。

　　本地化營銷、強大的分銷渠道和售后服務是影石贏得全球粉絲的關鍵。影石已經開拓了在線銷售渠道以及覆蓋60多個國家的線下銷售網絡。在海外市場，建立強大的品牌形象并與當地消費者建立聯系非常重要，目前影石的官方賬號在海外社交媒體上已擁有500多萬粉絲。

　　另據歐洲智能手機市場近日發布的數據，在全球市場普遍遇冷的情況下，中國智能手機品牌榮耀實現了20%的同比增長，成功躋身歐洲第四大智能手機品牌。去年年底，榮耀海外銷量占比突破了50%。通過持續的技術創新和精準的市場定位，中國品牌完全可以在高端市場與國際巨頭一較高下。

　　凱度咨詢公司發布的最新報告顯示，在2025年最具價值全球百強品牌榜中，中國上榜品牌總價值增幅達26%，增速位居世界第二，展示了中國企業在全球舞臺上的非凡市場活力和品牌力量。

　　英國《經濟學人》的報道指出，中國消費品牌的崛起對全球的購物者都有好處，他們現在能選擇的創新產品的種類更豐富了。

　　騰訊公共事務及全球政策負責人丹尼·馬蒂（Danny Marti）對中國品牌在海外市場上的前景表示樂觀。“世界各地的人們都需要高質量的內容、優秀的產品和良好的用戶體驗。”他說，“中國品牌能夠通過創新來為用戶提供更好的服務，那么這些品牌有什么理由不在全球市場上大放異彩呢？”