“北京范兒”大賽激發全民共創熱情

　　本報記者 駱倩雯

　　“北京范兒”短視頻大賽5月啟動以來，網民參與熱情持續高漲，大賽第一單元主題“古都新韻”進入尾聲。截至目前，大賽共征集參賽作品7萬余件。“北京范兒”拍的是視頻，展現的是立體化的北京，蘊含的是北京范兒的精神內核。大賽充分驗證了“短視頻+經濟”“賽事經濟”的巨大潛力，逐步形成“主流媒體引領、網絡大V協同、普通網民共創”立體化宣傳首都北京的新格局，現象級傳播態勢初顯。

　　全民創作熱情持續高漲

　　逛故宮、游長城，是北京范兒；“打卡”胡同、天橋看戲，是北京范兒；天藍地綠水清、“天工”賽跑，還是北京范兒；莊重與時尚并存、現代和傳統碰撞，也是北京范兒。北京范兒有多少種可能性？答案就藏在一個個短視頻里。

　　“北京范兒”短視頻大賽啟動三個月以來，“古都新韻”主題拉開了網民看北京的新視角。在7萬多件作品中，近半數由普通網民創作。從短視頻的呈現來看，參賽作品的拍攝點位涵蓋全市各區，涉及文化、消費、旅游、體育、科創等眾多領域，全城共創勢頭正猛。

　　大量由普通網民拍攝的作品聚焦胡同生活、老字號店鋪、傳統小吃、京劇等具有鮮明地域特色的文化符號，展現北京深厚的歷史積淀和獨特的民俗風情，體現“京味兒”傳承。北京市民，既是“局氣”的，也是“有面兒”的，不少參賽作品通過描繪北京大爺熱心為外地游客指路、北京市民鄰里互助、參與志愿服務等場景，展現出北京市民熱心腸、講規矩的特質，傳遞出濃厚的人情味。

　　在視頻博主大鼓樓看來，參與拍攝“北京范兒”短視頻，是一個讓他重新審視北京和生活的機會。“作為一個地道的北京人，看似這么熟悉的北京，依然有很多秘密等待著我去挖掘。”大鼓樓前后拍了17條“北京范兒”主題的短視頻。在他的鏡頭下，距離故宮一公里外的普渡寺，成了文化之旅的新發現；科技賦能下的海淀“三山五園”，更新了他對海淀的印象；在順義啤酒節、音樂節上的年輕人，又是活力十足的“北京范兒”……“拍這些視頻特別過癮，希望通過我的視頻，讓大家看到不同層面的北京，把一個變化著的、向前進的、充滿活力的北京傳播出去，打破大家對北京的刻板印象。”博主大鼓樓說。

　　在大賽參賽作品中，不少作品是由新北京人、“北漂”一族、甚至是外國友人拍攝的，這些作品展現了北京作為首都和國際化大都市的包容性。來自阿根廷的視頻博主功必揚已經在北京生活了16年，他親歷了北京的發展、變化和進步。“我剛到北京的時候連4號線都沒有，現在北京的地鐵網絡在全世界已處于領先地位！”功必揚希望他的短視頻能被更多的人看到，讓外國朋友了解真正的北京。

　　多平臺傳播引爆網絡關注

　　抖音、快手、微博、百度，“北京范兒”主題的短視頻，在四大平臺持續傳播，成果喜人。

　　“55公里的建筑史詩，北京長安街上有哪些雄偉建筑？您知道每棟建筑背后的故事嗎？”博主@李導說北京的短視頻第一集，故事就圍繞長安街展開。視頻中，他將長安街沿線的建筑一一介紹，吸引了很多網友觀看并表達出想來北京游玩的強烈愿望。該視頻在抖音平臺獲得了約20萬點贊量。

　　四大平臺的短視頻在內容生態上可以說是各具特色。抖音與快手側重于呈現“市井生活”類內容，鼓勵廣大用戶以手機隨手記錄、分享日常，從自身經驗出發、以平民視角講故事，細膩拆解“北京范兒”背后的生活實感。而微博和百度則更多聚焦于“文化傳承”類內容，吸引文化機構、官方媒體及政務賬號深度參與，系統解碼北京的文化基因，以權威發聲強化城市符號認同，提升“北京范兒”的文化縱深與傳播高度。

　　截至目前，微博、抖音、快手、百度四大平臺相關話題總閱讀量已突破40億次，激發了社會各界對“北京味兒、京味范兒”文化表達的熱情與共鳴。涌現了近400條播放量超百萬的爆款視頻，“市井生活”和“文化傳承”成為百萬量級投稿作品的核心內容支柱，彰顯了北京“傳統與現代共生、雅俗共賞”的城市氣質。如網絡大V@暴走的曉晨著重宣傳北京的代表性美食，她的《北京美食吃法教程之烤鴨篇》《關于吃炒肝兒能不能用勺，北京女友為你解答》等短視頻，通過接地氣兒的方式，把北京美食傳播開來。

　　短視頻帶動商圈文旅消費旺

　　“跟著大賽游北京”、“跟著大V去探店”，隨著“北京范兒”短視頻的廣泛傳播，一批圍繞“古都新韻”主題的線下活動也如火如荼開展。

　　“四合院里面開商場，你見過嗎？而且這里還有文物保護單位！”博主@麥爸帶娃玩的一條《在西城我遇見了熟悉又陌生的北京！》短視頻，在快手平臺播放量超過400萬。視頻里閃過的四合院商場、康有為故居的鏡頭，向大家展示了大吉巷商區的特殊之處，吸引了眾多網友前來“打卡”。

　　作為二環內宣南片區的城市更新新地標，大吉巷自開業以來就抓住了“北京范兒”短視頻大賽的風口，全市首站大V集體采風活動就來到這里。26名頭部網絡大V發布30余條原創短視頻，全網閱讀量突破2000萬，9條優質視頻單條播放量突破百萬，使得參與活動的點位平均客流量和營業額增長三成左右。大吉巷在“北京范兒”系列采風活動后，日均客流量環比增長85%，日均營業額環比增長57%。“這也讓我們首次嘗到了短視頻帶動消費的果實。”大吉巷相關負責人表示。

　　用短視頻帶動商圈、文旅消費，“北京范兒”大賽的流量轉化效應逐漸顯著。一系列線下探店活動后，西城區中海大吉巷、耀咖啡（白塔寺店）、白塔寺藥店日均營業額分別環比增長56.9%、19.1%、6.8%；東城區鐘鼓樓、正陽橋遺址考古方艙等日均客流量增長約50%，便宜坊鮮魚口店營業額環比提升33%；門頭溝區馬致遠故居文化步行街、東馬山家民宿、琉璃星谷日均營業額分別環比增長64%、74%、62%。

　　此外，抖音還定制了“夜京城”活動，以“線上種草—線下打卡—發布短視頻”模式，為3000余個夜間消費商品提供補貼，打造“北京逛吃地圖”。快手開展達人探店活動，帶動交易額超600萬。圍繞“古都新韻”主題，策劃“看·見殷商”展覽大V行聯動“與輝同行”直播，總觀看量超270萬人次，文創產品銷售1920萬余元，門票類產品銷售635萬余元。

　　短視頻大賽還以主視覺“兔兒爺”為核心，陸續開發毛絨玩具、站肩毛絨、斜挎包、盲盒手辦、打工神仙擺件五大產品線。同步規劃的“北京范兒潮閃節”、大V地標打卡、平臺帶貨等活動，正著力以文創文旅新載體激活城市文化消費。

　　即將開啟的第二季“時尚活力”主題將引入騰訊參與其中，賽事將以更加開放、時尚和充滿活力的方式，聚焦北京城市精神青春化表達，持續為首都文化繁榮發展注入新動能。