青年創(chuàng)客點(diǎn)亮城市煙火（追夢人）

　　晚上8點(diǎn)，上海靜安區(qū)恒豐路，“Echo打擊樂體驗(yàn)館”的玻璃門透著暖光，屋內(nèi)咖啡氤氳升騰，“青年夜校”熱鬧開場。小店主理人楊開勤（化名）調(diào)試著架子鼓設(shè)備，身旁幾位剛下班的“白領(lǐng)”學(xué)員迫不及待抓起鼓槌。

　　此時(shí)，兩公里外的蘇河灣萬象天地的“Tǎmadrama退休市集”里，店長張帆的直播間，一個(gè)個(gè)訂單“飛向”展架上琳瑯滿目的手作。這兩家由90后創(chuàng)業(yè)者主理的小店是靜安區(qū)諸多青春小店中的佼佼者。在商業(yè)氣息濃郁的靜安區(qū)，青年們創(chuàng)新商業(yè)模式和消費(fèi)場景，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上別出心裁，在后街里弄開起了一家家充滿“青年味”的方寸小店。

　　2023年2月，靜安區(qū)入選共青團(tuán)中央中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)“青春小店公益支持計(jì)劃”首批試點(diǎn)區(qū)域。兩年多以來，在團(tuán)靜安區(qū)委和幾個(gè)街道的聯(lián)合扶持下，這些青春小店蓬勃生長，為城市帶來更多生機(jī)和煙火氣。

　　“年輕人創(chuàng)意無限，能做出有意思的、具有競爭力的產(chǎn)品”

　　“之所以取名叫‘退休集市’，是因?yàn)槲业牡昀锛扔星嗄暝O(shè)計(jì)師的創(chuàng)意作品，也有銀發(fā)手工藝人的制作。”張帆急匆匆地從家里趕來開店，推開玻璃門，領(lǐng)著記者走進(jìn)120多平方米的“Tǎmadrama退休市集”。

　　店內(nèi)，銀發(fā)族媽媽們手工制作的毛氈玩偶、圍脖、手機(jī)鏈，與青年設(shè)計(jì)師的飾品、瓷器工藝品共享展柜。“我從上大學(xué)開始就打算創(chuàng)業(yè)，不喜歡循規(guī)蹈矩的生活。”張帆碩士畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院人物造型設(shè)計(jì)專業(yè)，一頭干爽利落的短發(fā)，簡約大方的純色襯衣著身。

　　有一次，張帆媽媽一個(gè)提議——“你可不可以辦一個(gè)賣退休老人手作的市集？”給了張帆創(chuàng)業(yè)靈感。“我媽媽和姨媽都是羊毛氈愛好者，退休后制作了大量羊毛氈玩偶。她們的手藝不錯(cuò)，如果在色彩搭配、材質(zhì)使用等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上改進(jìn)，手作會(huì)頗受年輕人歡迎。”張帆說。

　　有了想法，張帆開始規(guī)劃、打造自己的小店。去年7月，張帆參加上海戲劇學(xué)院和靜安寺街道聯(lián)合舉辦的創(chuàng)業(yè)大賽，一舉奪魁，并順利入選靜安寺街道“我的小店開在巨富長（巨鹿路—富民路—長樂路）”街區(qū)創(chuàng)業(yè)幫扶項(xiàng)目，成為免租快閃店的第一位店長。因?yàn)橄硎芰私?個(gè)月的免租，資金壓力小了很多，張帆的小店很快孵化得有模有樣。

　　“我把小店定位為一家手工藝品的買手店，除了銀發(fā)族的手工藝品，很多初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)師，作品沒有好的上架渠道，也會(huì)放在我們店里寄售。”張帆說，店里最多的時(shí)候吸引了40多個(gè)原創(chuàng)品牌入駐。

　　得益于“巨富長”街區(qū)的時(shí)尚客流，很多年輕人來到張帆的店打卡消費(fèi)，這讓她有了向核心商圈進(jìn)階的信心。去年12月，經(jīng)團(tuán)靜安區(qū)委引薦，“Tǎmadrama退休市集”入駐萬象天地商場。

　　“入駐商場后，客流以周邊的居民為主，更注重體驗(yàn)感，僅賣文創(chuàng)產(chǎn)品，很難吸引他們進(jìn)店消費(fèi)。”今年5月，張帆找到了新的“開店搭子”。從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)辭職的靜靜，開陶藝工作室已有一兩年，但一直不溫不火，勉強(qiáng)經(jīng)營。

　　經(jīng)過一番討論，兩人一拍即合。張帆和靜靜在店里開設(shè)陶藝手作課，吸引了不少周邊居民進(jìn)店。同時(shí)，張帆也開始在網(wǎng)絡(luò)直播間售賣，因?yàn)橛辛酥�前的社群名氣，直播間單場次的銷售額達(dá)萬元以上。

　　“媽媽們的手作供不應(yīng)求，得加班加點(diǎn)地干。”在張帆看來，創(chuàng)意是線下小店保持長久活力的法寶，“年輕人創(chuàng)意無限，能做出有意思的、具有競爭力的產(chǎn)品。隨著中國文化出海熱，中國制造必然會(huì)走向中國創(chuàng)意。”

　　“青春小店要融入社區(qū)，與城市發(fā)展同頻共振”

　　一樓的公共空間里，上班族邊喝咖啡邊敲電腦忙工作，一旦加班感到疲憊，只需上樓就能即時(shí)轉(zhuǎn)換場景，打一段鼓放松身心，還有專職的架子鼓樂手一對一指導(dǎo)。這就是楊開勤的小店——“Echo打擊樂體驗(yàn)館”。

　　2024年，已經(jīng)在上海摸爬滾打10年的“滬漂”楊開勤決定為自己喜歡的架子鼓投資：花了兩個(gè)多月看了六七十套鋪面，最終選擇了商務(wù)樓宇密集、離地鐵口近的恒豐路，投入專業(yè)級(jí)隔音裝修和架子鼓設(shè)備。

　　“當(dāng)下的年輕人愿意在新消費(fèi)場景中尋求新鮮事物，為自己的情緒價(jià)值和體驗(yàn)感買單。”楊開勤說。

　　只是一種新的消費(fèi)場景和運(yùn)營理念，要讓市場完全接受，絕非易事。開業(yè)后，楊開勤發(fā)現(xiàn)只在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上推廣，業(yè)務(wù)很難拓展出圈，主動(dòng)來店里學(xué)習(xí)打鼓的學(xué)員很少，過路的人仍把它看作一家裝潢頗有調(diào)性的咖啡館。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在今年夏天，楊開勤有一天接到靜安區(qū)天目西路街道團(tuán)工委工作人員的深夜私信。原來，天目西路街道推進(jìn)黨建引領(lǐng)網(wǎng)格治理工作，街道團(tuán)工委工作人員與網(wǎng)格員一同走訪沿街小店，為青春小店如何融入社區(qū)、提升人氣出謀劃策。

　　與天目西路街道搭上線后，楊開勤在街區(qū)活動(dòng)中結(jié)識(shí)了更多街坊鄰里。“當(dāng)時(shí)裝修時(shí)考慮更多的是如何做好隔音、不擾民，但多次參加街區(qū)活動(dòng)后，我意識(shí)到融入社區(qū)和居民，能為小店引來更多客流。”楊開勤說。店里的培訓(xùn)老師們參與由街道團(tuán)工委和中興金融街區(qū)黨支部主辦的青年生活節(jié)公益演出，還為快遞小哥們送上了解暑水果。

　　如今店內(nèi)的課程表上，每周一“青年夜校”的白領(lǐng)體驗(yàn)班課，也是與天目西路街道團(tuán)工委共同打磨出來的。“‘青年夜校’為我們積攢了口碑，現(xiàn)在每回招生信息發(fā)出來，很快就報(bào)滿了。”楊開勤說。

　　在楊開勤看來，“青春小店要融入社區(qū)，與城市發(fā)展同頻共振。”眼下，楊開勤正在為靜安區(qū)對口幫扶的新疆喀什地區(qū)巴楚縣募捐音樂類的圖書。

　　“青年創(chuàng)業(yè)不該是孤軍奮戰(zhàn)，我們要幫助青春小店紓解成長的煩惱”

　　楊開勤店里的“青年夜校”是靜安區(qū)青年夜間服務(wù)的項(xiàng)目之一。為辦好“青年夜校”，團(tuán)靜安區(qū)委延伸孵化“越夜越青春”青年之夜項(xiàng)目，發(fā)布《“靜夜樂群”靜安區(qū)青年夜間服務(wù)甄選指南》，收錄各街鎮(zhèn)旗艦夜校點(diǎn)位與特色品牌課程。截至目前，已累計(jì)開展非遺手作、運(yùn)動(dòng)塑形、美妝體驗(yàn)、滬語教學(xué)、心理療愈等90門課程552節(jié)課時(shí)，6000余人次參加。

　　相比過去夜校的知識(shí)課堂，“青年夜校”更像是共同愛好者的社群，一個(gè)放松身心的社交場所。他們中，有熱心公益社會(huì)組織的創(chuàng)業(yè)者，有傳承非遺手作、愛辦集市的主理人，有喜歡寫作的自媒體從業(yè)者，在夜校里分享金點(diǎn)子、互助選品、吐槽避坑。青年創(chuàng)客也經(jīng)常到夜校分享創(chuàng)業(yè)心得。

　　“青年創(chuàng)業(yè)不該是孤軍奮戰(zhàn)，我們要幫助青春小店紓解成長的煩惱。”團(tuán)靜安區(qū)委在前期調(diào)研后，梳理總結(jié)出制約小店發(fā)展的若干共性問題，比如客流斷崖式下降，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營技術(shù)和能力有待提升，和居民區(qū)之間存在包括噪聲擾民、占道等矛盾。青春小店也存在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、跨界合作等一系列的需求。針對這些問題，靜安區(qū)成立“青春助企服務(wù)團(tuán)”，牽頭商務(wù)委、國資委及城管、稅務(wù)、公安、人社等多部門團(tuán)組織和青年業(yè)務(wù)骨干，深度了解青春小店的經(jīng)營情況和發(fā)展愿景，組團(tuán)為小店成長辦實(shí)事。

　　這種協(xié)同效應(yīng)正在擴(kuò)大。團(tuán)靜安區(qū)委推出青春小店聯(lián)盟，促進(jìn)店主們的相互交流和成長。青春小店聯(lián)盟定期開展“巨富長”街區(qū)志愿風(fēng)尚周，青春小店提供免費(fèi)自行車檢修、指甲修剪護(hù)理、社區(qū)畫展藝術(shù)療愈等街區(qū)開放共享型志愿服務(wù)項(xiàng)目。

　　夜色漸深，Echo的門鎖又一次被加班學(xué)員刷開，“Tǎmadrama退休市集”的直播燈依然亮著。兩個(gè)90后女孩的創(chuàng)業(yè)試驗(yàn)，正在靜安區(qū)編織的保障網(wǎng)中生長出超越商業(yè)的價(jià)值——那里既有架子鼓敲碎都市孤獨(dú)的回響，也有年輕本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的中國時(shí)尚。正如楊開勤在學(xué)員群里的留言：“這里不教考級(jí)，只教如何與熱愛相處。”而張帆的市集宣言或許是最好的呼應(yīng)：“年輕不該被年齡定義，創(chuàng)業(yè)也是。”靜安區(qū)每家青春小店背后，都有青春的力量在涌動(dòng)。