編者按：韌性，是讀懂2025年中國經濟的關鍵詞。 宏觀承壓之下，一系列“新消費”現象展現出澎湃的內需活力。賽事經濟、旅游經濟點燃線下“煙火氣”，智能經濟扎實構筑產業根基；陪伴經濟與情緒經濟的興起，則回應著時代的心靈需求。它們不僅是經濟增長亮點，更共同勾勒出一個有溫度、有彈性、面向未來的中國經濟生態。

　　——2025新經濟新現象年度盤點之一

　　□王小東

　　四川眉山甘蔗地里的深夜趣味打卡、潮玩店中年輕人為盲盒驚喜排隊等候、文旅景區內家庭游客沉醉親子互動時光……這些鮮活場景的背后，是情緒經濟的蓬勃興起。如今，這一新型經濟形態正深度融入日常生活，成為驅動消費升級、彰顯人文溫度的重要力量，為經濟發展注入新的情感動能。

　　情緒經濟的興起并非偶然，而是物質需求滿足后情感需求升級的必然結果，更與國家內需發展戰略高度契合。《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。這清晰印證，當物質生活得到基本保障，人們對情緒被看見、被理解、被回應的需求愈發強烈。前不久結束的中央經濟工作會議確定了明年經濟工作要抓好的八個方面重點任務，其中排在首位的是“堅持內需主導，建設強大國內市場”。而今，持續升溫的情緒經濟恰好搭建起情感需求與消費行為的橋梁，既承載著人民對美好生活的向往，更成為激活內需潛力、推動經濟向好的新動能。

　　釋放情緒經濟的價值，核心在于精準對接情感需求，推動供給側從“表面治愈”向“深度賦能”升級。這要求市場主體跳出“噱頭炒作”的短視思維，以創新供給點燃消費熱情。文化賦能是重要路徑，如浙江杭州非遺傳承人將米酒釀造技藝與治愈需求結合打造“氛圍感酒館”；重慶涪州結繩工坊讓非遺手作融合心理關懷實現年銷破億，既讓傳統文化煥發新生，也為情緒消費注入人文底蘊；技術創新則能打破場景局限，涂鴉智能與珞博智能聯合推出的蜂窩版“芙崽”，憑借4G網絡突破Wi-Fi束縛，讓AI情感陪伴從“室內”走向“全域移動”，持續拓展情緒消費的邊界。文化與技術的雙重加持，讓情緒經濟的供給更具質感與活力。

　　同時，情緒經濟健康發展，離不開“多元共治”的制度護航。從監管層面看，各地黨委、政府及監管部門需加快出臺專項標準，明確解壓玩具質量、情感服務規范等要求，劃定“情感導師”等崗位資質門檻，通過定期抽查、專項執法，嚴打隱私泄露、虛假宣傳等亂象，尤其要推動AI陪伴產品算法公開透明，防范數據濫用風險。從企業層面看，商家應扛起主體責任，拒絕“粗制濫造”，像芒果生態聯合TOYCITY打造潮玩IP“Cluebie”時，從IP共創到供應鏈管理全程嚴控品質，用專業度贏得消費者長期信任。從行業層面看，行業協會可搭建合規交流平臺，引導企業跳出低水平同質化競爭，共同維護良性市場生態。

　　除了外部保障，樹立理性共識更是情緒經濟實現持久價值的內在支撐。情緒消費的本質是“自我關懷”，而非“盲目跟風”。對消費者而言，需認清自身需求與經濟承受能力，避免陷入“情緒透支”的陷阱；對社會而言，應傳遞“理性悅己”的消費理念，讓情緒消費回歸“滿足真實情感需求”的本源。從“00后”踐行“循環消費+情緒投資”，到家庭游客選擇“心靈旅游”追求親子共鳴，這些趨勢都證明，只有當情緒消費與理性認知、綠色理念相結合，才能真正成為可持續的內需動力。

　　當創新供給持續點燃消費熱情，多元共治牢牢守護市場秩序，理性共識有效引領消費方向，這股“情緒力量”必將持續涌流。它不僅能為內需增長注入源源不斷的新活力，更能讓經濟發展的“溫度”與民眾生活的“幸福感”同頻共振，在高質量發展的道路上繪就更加溫暖的民生圖景。

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