大陸電子商務市場生機勃勃 臺商唯恐落后積極布局

　　中國臺灣網(wǎng)11月25日消息　據(jù)臺灣“中央社”報道,大陸電子商務市場生機勃勃,兩岸服務貿(mào)易協(xié)議也開放福建給臺資持股過半、經(jīng)營電子商務,因此已有臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先在大陸開設網(wǎng)店布局。

　　根據(jù)臺當局“行政院經(jīng)建會”提供的一份資料,中國大陸電子商務市場每年成長率超過30%,未來很可能成為全球最大電子商務市場。

　　但是,大陸對電子商務市場藉以運作的平臺網(wǎng)際網(wǎng)路監(jiān)控度很高,臺灣電子商務業(yè)務業(yè)者過去到大陸設點,持股須低于50%,無法取得主導權(quán)。

　　不過,兩岸簽署服貿(mào)協(xié)議,大陸允許臺灣業(yè)者在福建省設立合資企業(yè),經(jīng)營電子商務網(wǎng)站,且持股比例可達55%;此外,剛設立的上海自由貿(mào)易試驗區(qū)也開放外資在試驗區(qū)內(nèi)可合資經(jīng)營電子商務,持股比例一樣可達55%,成為臺資電商跨足大陸市場很大的誘因。

　　但不少大陸的臺商都說,做制造業(yè)20多年,到了60多歲要轉(zhuǎn)型升級往第三產(chǎn)業(yè)(即服務業(yè))發(fā)展“實在辛苦”。

　　一些臺商更指明,雖然大陸在電子商務已經(jīng)做出開放承諾,但一些相關(guān)法律尚未修正,且開放的細則和幅度也尚未明確,在混沌未明之下,“只能暫時觀望”,并期盼臺當局提供更多助力。

　　不過,也有一些臺商樂意借重大陸已經(jīng)成熟的電子商務平臺擴大市場;有的臺商透過大陸網(wǎng)店經(jīng)營代管業(yè)者布局,但也有臺商自行在平臺上經(jīng)營網(wǎng)店,因為只有自己最了解自家產(chǎn)品特色。

　　臺灣發(fā)跡,做為華人文創(chuàng)品牌中的龍頭先驅(qū),琉璃工房沒小覷大陸的電子商務市場。

　　琉璃工房中國大陸區(qū)事業(yè)處公關(guān)總監(jiān)陳建明表示,雖然文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注重體驗式互動、靠視覺與觸覺,但大陸網(wǎng)路消費已是很成熟市場,公司2010年在天貓開設官方旗艦店后,今年也在官方網(wǎng)站成立網(wǎng)路藝廊和網(wǎng)路商店,在電子商務上雙管齊下。

　　陳建明分析,對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言,有實體店面和民眾互動仍很重要,但大陸送禮市場廣大,消費者也許當下看到喜歡的產(chǎn)品沒選購,但到了有送禮需求時,透過線上下單直送到送禮對像手中,網(wǎng)路購物的便利性就在此;對其他產(chǎn)業(yè)而言,開設網(wǎng)路商店節(jié)省龐大的房租與通路成本,“何樂而不為”?

　　琉璃工房的銷售額雖然仍以實體店面為主,但陳建明說,公司在大陸網(wǎng)路銷售的成長驚人,今年上半年已逾70%,其中又以北京和上海為主。

　　他認為,臺商在大陸發(fā)展線上購物這一管道,已是必然趨勢。(中國臺灣網(wǎng) 王文英)