廣告商看上草根名博 微博轉(zhuǎn)一條廣告收入500元

　　現(xiàn)在網(wǎng)上的草根微博中，“熱電影”、“微博搞笑排行榜”、“Pandora占星小巫”等ID很受關(guān)注，他們熱心網(wǎng)羅世界各地好吃、好玩、好笑的內(nèi)容，告訴大家每個(gè)星座的八卦，在微博上聚集了大量的人氣。但你知道他們時(shí)常轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)廣告能為他們帶來豐厚的收入嗎？

　　按粉絲數(shù)量明碼標(biāo)價(jià)

　　有100萬粉絲的“微博搞笑排行榜”轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的價(jià)格是500元，40萬粉絲的“歪小點(diǎn)創(chuàng)意工作室”轉(zhuǎn)發(fā)一條獲利400元，“微博經(jīng)典語(yǔ)錄”轉(zhuǎn)發(fā)一條的單價(jià)為350元……這是北京一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司對(duì)時(shí)下熱門草根名博的定價(jià)。公司負(fù)責(zé)人謝先生表示，越來越多的商家開始嘗試與草根名博進(jìn)行合作營(yíng)銷。目前，他的公司已與各大微博網(wǎng)站上79個(gè)有影響力的草根微博建立了商業(yè)合作關(guān)系，粉絲數(shù)過十萬和過萬的各占一半。

　　利用草根名博營(yíng)銷大約從去年10月份興起，如今已相當(dāng)普遍。小到巧克力，大到汽車都被包裝成網(wǎng)友互動(dòng)的方式通過草根名博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。在從事微博傳播工具研發(fā)的韓毅眼里，這是一個(gè)自然現(xiàn)象，“既然明星礙于公眾形象不愿意赤裸裸地參與商業(yè)活動(dòng)的推廣，那么一些人氣不輸明星的草根微博自然成為廣告商眼中的香餑餑。”

　　效果和持續(xù)性有待檢驗(yàn)

　　從“微博搞笑排行榜”最近轉(zhuǎn)發(fā)的廣告來看，除了關(guān)于凱迪拉克的活動(dòng)引起了一些反響，其他活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)并沒有想象中那么多，有的只被轉(zhuǎn)發(fā)了一百多次。

　　對(duì)于這種營(yíng)銷方式，創(chuàng)新工場(chǎng)首席執(zhí)行官李開復(fù)提出了異議。他在微博上表示，此類營(yíng)銷只考慮數(shù)量，不考慮質(zhì)量和針對(duì)性，廣告費(fèi)很可能打水漂。在他看來，利用微博頻繁做廣告，粉絲黏性難免會(huì)下降。

　　隨著這條微博營(yíng)銷的鏈條逐漸被曝光，越來越多人盯上了這塊蛋糕。謝先生透露，現(xiàn)在草根名博之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，幾個(gè)月來廣告價(jià)格并沒有出現(xiàn)很大波動(dòng)。仔細(xì)觀察現(xiàn)在的微博，貼著“搞笑”、“星座”、“創(chuàng)意”標(biāo)簽的ID越來越多。先進(jìn)入行業(yè)的名博明顯感到了后來者的壓力，特別是來自于行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在網(wǎng)上“買”微博粉絲可以迅速增加粉絲人數(shù)，降低了“名博”的門檻，微博寬松的環(huán)境則讓抄襲現(xiàn)象開始泛濫，“老一輩”草根名博的人氣和原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)受到了巨大挑戰(zhàn)。“現(xiàn)在看來這一模式有一定的存在價(jià)值，對(duì)未來，我不敢確定。”韓毅說。

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