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天價(jià)商品頻露臉，根子在哪兒？
提 要
600克的榨菜賣(mài)到了2200元！前不久，媒體曝光的“天價(jià)榨菜”引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，“平時(shí)都上不了餐桌的咸菜，怎么賣(mài)出了鮑魚(yú)價(jià)？”消費(fèi)者不無(wú)感慨。
無(wú)獨(dú)有偶，“天價(jià)榨菜”曝光之后，要價(jià)118.8元的“限量版”高價(jià)礦泉水驚現(xiàn)杭州，再次把天價(jià)商品的問(wèn)題推向風(fēng)口浪尖。
面對(duì)這些普通民眾可望不可及的高價(jià)產(chǎn)品，我們不禁要問(wèn)，天價(jià)產(chǎn)品層出不窮，究竟原因何在？還屬于發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，真的到了天價(jià)消費(fèi)的時(shí)代了嗎？
天價(jià)商品已不是個(gè)別現(xiàn)象
近年來(lái)，天價(jià)商品在各地都有出現(xiàn)。逢年過(guò)節(jié)，天價(jià)年夜飯、天價(jià)圣誕宴經(jīng)常被炒得火熱；天價(jià)家電，天價(jià)牛肉、豬肉，也時(shí)常出現(xiàn)在大型商場(chǎng)里。
叫上天價(jià)的商品，未必貨真價(jià)實(shí)。“不過(guò)是把脫水后的青菜頭扔到壇子里，再把壇子扔到水里。”自稱(chēng)用巴國(guó)古法制作的“天價(jià)沉香榨菜”，近日被媒體爆出成本只有4元。與普通的榨菜比起來(lái)，“天價(jià)榨菜”本身并沒(méi)有什么獨(dú)特之處，而是在包裝盒中加入了一副純銀碗筷之后，打著高端的旗號(hào)賣(mài)上了天價(jià)。
對(duì)于“天價(jià)榨菜”的出現(xiàn)，重慶市物價(jià)局商品價(jià)格管理處處長(zhǎng)楊治凡介紹，榨菜并不是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重要物資，多年來(lái)一直都是自主定價(jià)，并不需要到物價(jià)部門(mén)備案。因此，撇開(kāi)其他的不談，2200元的定價(jià)肯定是不違法的。
“不可否認(rèn)，一些天價(jià)食品的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高于普通食品，但這種天價(jià)實(shí)在有違常理。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然介紹，企業(yè)在推出天價(jià)商品時(shí)，其目的主要集中在商業(yè)炒作上。
業(yè)內(nèi)人士介紹，天價(jià)產(chǎn)品并不敢明目張膽地造假，總會(huì)找個(gè)由頭炒概念。近段時(shí)間，等離子水、冰川水、弱堿性水這些概念，就是天價(jià)水常用的“噱頭”，而“高端進(jìn)口、純手工制作、高科技”等詞語(yǔ)，在產(chǎn)品宣傳中更是到了用濫的地步。
同時(shí)，天價(jià)產(chǎn)品也逐漸從消費(fèi)品領(lǐng)域向其他領(lǐng)域擴(kuò)展。年初，寶雞爆出天價(jià)國(guó)學(xué)班“鳳鳴學(xué)堂”，學(xué)費(fèi)高達(dá)萬(wàn)元；另?yè)?jù)報(bào)道，9月份就要開(kāi)學(xué)的廣州天價(jià)女校，收費(fèi)更是高達(dá)6萬(wàn)元。在文娛領(lǐng)域，天價(jià)二人轉(zhuǎn)、天價(jià)相聲、天價(jià)劇場(chǎng)等事件，早已炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
天價(jià)勾引著高消費(fèi)
在“天價(jià)榨菜”當(dāng)事方重慶涪陵榨菜公司的網(wǎng)站上，記者看到，面對(duì)來(lái)自社會(huì)“咸菜賣(mài)出鮑魚(yú)價(jià)”的質(zhì)疑，集團(tuán)負(fù)責(zé)人周斌全解釋稱(chēng)：“公司是將‘沉香榨菜’當(dāng)成一張文化名片來(lái)打造的，以此來(lái)塑造企業(yè)形象，這樣看來(lái)價(jià)格其實(shí)就不是問(wèn)題了。”
企業(yè)想走“天價(jià)”路線(xiàn)，但市場(chǎng)上有這種需求嗎？據(jù)記者了解，“沉香榨菜”五年陳、八年陳的數(shù)量很少，在其他地區(qū)的銷(xiāo)售情況并不好，基本只在涪陵當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，且主要是用來(lái)送禮的。
雖然“天價(jià)榨菜”賣(mài)不出去，但其他的天價(jià)商品似乎銷(xiāo)量不錯(cuò)。據(jù)藍(lán)帶1844中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官周明先生介紹，由于原料的稀缺和獨(dú)特,加上其特殊的工藝,致使藍(lán)帶1844價(jià)格從298元漲至398元,即便如此,高端消費(fèi)群的接受度依然很高。
“在消費(fèi)社會(huì)時(shí)期，是消費(fèi)主導(dǎo)生產(chǎn)。”華中科技大學(xué)社會(huì)學(xué)系主任雷洪表示，身份消費(fèi)、地位消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)等的出現(xiàn)是難免的，但“天價(jià)商品”在某種程度上是不合理的，對(duì)社會(huì)消費(fèi)有著很大的消極作用。“‘天價(jià)商品’使社會(huì)貧富差距更為明顯地表現(xiàn)了出來(lái)，根本上來(lái)說(shuō)是一種畸形消費(fèi)心理，對(duì)社會(huì)公眾的影響是消極的。”雷洪指出。
高價(jià)的根源在心理
有專(zhuān)家認(rèn)為，天價(jià)產(chǎn)品凸顯了消費(fèi)者的畸形心理和攀比心態(tài)。一位資深酒業(yè)人士向記者介紹，“藍(lán)帶1844剛開(kāi)始的定價(jià)是298元，但上市推廣的情況并不理想，一些高端場(chǎng)所嫌這個(gè)價(jià)格定的不夠高，不夠他們的檔次，后來(lái)提價(jià)才打開(kāi)銷(xiāo)路。”由此看來(lái)，“不為最好，只為最貴”這種詭異的邏輯，正為不少消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者所推崇。
除了高端消費(fèi)領(lǐng)域，像“天價(jià)煙酒、天價(jià)相聲”這類(lèi)大多走的是禮品路線(xiàn)。逢年過(guò)節(jié)，天價(jià)煙酒、天價(jià)保健品、天價(jià)月餅作為禮品，價(jià)格雖高，卻并不妨礙它成為暢銷(xiāo)商品。
吉林省社會(huì)科學(xué)院研究員李曉群認(rèn)為，送禮風(fēng)是催生各種各樣天價(jià)禮品的根本原因，正是送禮的人愛(ài)面子，才為諸多豪華天價(jià)商品提供了市場(chǎng)，也增加了民眾在交往過(guò)程中的“人情債”負(fù)擔(dān)。
有關(guān)專(zhuān)家指出，“天價(jià)商品”的負(fù)面影響顯而易見(jiàn)，它打破了商品定價(jià)的常規(guī)，擾亂了正常的市場(chǎng)行為，各地物價(jià)、工商、稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)應(yīng)采取措施，加強(qiáng)對(duì)“天價(jià)商品”的監(jiān)管和規(guī)范，使其回歸到科學(xué)、合理的價(jià)格水平。(記者 陳 恒 通訊員 張小龍)
