當(dāng)“香車美人”墮落成“豪車裸模”

　　有效治理低俗現(xiàn)象，需要凝聚公眾對道德秩序的共識

　　2012北京國際車展今天即將落幕。車展上各種新概念、新技術(shù)、新設(shè)計，給公眾留下深刻印象，也必將助力中國汽車行業(yè)的發(fā)展。然而，同樣讓人印象深刻、引來輿論嘩然的，還有車展上大尺度著裝的汽車模特。

　　平心而論，車展引入車模，符合行業(yè)慣例，在某種程度上，這屬于商家的廣告行為，并非難以理喻。然而，如果車模反客為主，“香車美人”的風(fēng)雅韻致墮落成“豪車裸模”的低俗噱頭，就不僅有違車展初衷，更有違公序良俗的要求。

　　14個國家和地區(qū)、2000余家廠商、1125輛展車……作為目前國內(nèi)最高級別的車展盛會，北京車展理應(yīng)在汽車技術(shù)、工業(yè)設(shè)計的進步上，發(fā)揮更大影響力。這不僅需要舉辦方有更明確的定位，而且需要參展商理念的更新。如果僅僅是以搞銷售為目的、以打廣告為宗旨，車展便難免蛻變?yōu)槎哑鲕嚹５母傎悾�靠大尺度著裝吸引眼球也就成為參展商難以拒絕的誘惑。

　　退一步說，即便是把車展當(dāng)作4S店的營銷，廣告也需要符合品牌的定位。正如有網(wǎng)友所追問：使用“布條裝”車模的展商，究竟是要塑造怎樣的品牌形象？相信那些以感官刺激震撼顧客神經(jīng)、以豪華昂貴挑逗消費欲望者，除了獵奇的眼球之外，終歸無法獲得真正的青睞。

　　仔細想來，忽視內(nèi)涵、強調(diào)炒作，北京車展并非特例。從靠人體彩繪宣傳景點到以接吻大賽進行促銷，各種打擦邊球博取眼球的商業(yè)活動，近年來時有所聞。對此，應(yīng)該清楚的一點在于，商業(yè)活動固然需要有關(guān)注度，但靠低俗贏取的關(guān)注度，絕不能跟美譽度等量齊觀。那些低俗的炒作即便觀者甚夥，也不意味著商業(yè)文化的繁榮，而只是商業(yè)文化的墮落。

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