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照片：7月9日，貼著“我靠重慶”宣傳湖北利川市旅游廣告的重慶公交車在菜園壩公交車站上下旅客。新華社記者 劉潺
與重慶接壤，“涼城”湖北利川在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”因有歧義引發(fā)網(wǎng)友熱議。一些網(wǎng)友認為這是利川旅游部門的惡意炒作，雖有創(chuàng)意但營銷方式拙劣，甚至可能違法《廣告法》；也有網(wǎng)友認為“讓你靠，沒什么大不了”，沒有必要過度解讀。這是理解歪曲還是刻意炒作？雷人廣告是否違反廣告法？新華社“中國網(wǎng)事”記者就此進行了調(diào)查。
近日，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語，其中“我靠重慶”因存歧義被網(wǎng)友稱之為是繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人廣告，隨后“我靠重慶”成為網(wǎng)絡熱詞。
一些網(wǎng)友認為這則廣告一語雙關，有臟話嫌疑。網(wǎng)友“公子”說：“這樣說本來就不好，就算沒惡意難道不該把這種莫名其妙的話改掉嗎？”還有網(wǎng)友認為這是一種低劣的營銷和炒作。網(wǎng)友“你好”說：“利川的目的很明顯，事件營銷，但貶損重慶，讓人鄙視。”網(wǎng)友“云耀歐巴”說：“有點惡俗，讓我想起了那個叫春的城市，吸引眼球而已。”
同時也有不少網(wǎng)友表示，“靠”字并無惡意，“讓你靠，沒什么大不了”，不必過度解讀。網(wǎng)友“重慶吳”說：“查了新華字典，沒發(fā)現(xiàn)啥不對呀。利川以小靠大，重慶讓它靠靠又何妨呢？”
據(jù)了解，這些旅游宣傳廣告由利川市旅游局委托重慶媒體伯樂公交廣告有限公司發(fā)布，共投放21輛公交車，涉及多條公交線路。該公司媒體運營部一名不愿透露姓名的工作人員表示，他們只負責廣告投放，對于廣告內(nèi)容不做評論，但這些廣告都通過了相關部門的審批。
這則廣告是否有意為之、刻意炒作？記者就此事聯(lián)系利川市旅游局。利川市旅游局副軍長譚俊表示，廣告完全是從字的傳統(tǒng)意義理解，絕非炒作，在網(wǎng)絡上引發(fā)如此大的爭議出乎意料。
對于為何選定這則廣告，譚俊解釋說：“湖北利川市與重慶兩區(qū)四縣接壤，與重慶的關系十分友好。利川氣候清涼，是避暑的好去處，我們希望利川的旅游市場能依靠重慶客源做強做大。一是靠近，二是依靠，所以我們選定了‘我靠重慶’作為廣告語。我們絕非炒作，更不希望引起重慶人民的反感。如果重慶市工商局認為這則廣告不妥，我們會考慮更換，但目前我們還未收到重慶市工商局關于這方面的通知。”
“我靠重慶”是否不妥？記者就此事致電重慶市工商局，而重慶市工商局竟表示“謝絕一切媒體采訪”。此前媒體報道，重慶市工商局考慮到該廣告在網(wǎng)絡上造成的影響，要求撤換該廣告。而利川則堅持認為該廣告沒有惡意，是經(jīng)過了一系列正規(guī)程序?qū)徟模绻麖娦谐窊Q，將起訴重慶媒體伯樂公交廣告有限公司。
記者9日來到重慶南坪公交樞紐站，一名不愿透露姓名的調(diào)度員說，最近確實在站內(nèi)的公交車身上看到過“我靠重慶，涼城利川”的旅游廣告，但從昨天下午開始就沒怎么看到了，估計這條公交路線的廣告已經(jīng)被撤換掉了。
《廣告法》中規(guī)定：廣告內(nèi)容應當有利于人民的身心健康，遵守社會公德和職業(yè)道德。一些網(wǎng)友表示，“叫春”“我靠”等歧義低俗廣告涉嫌違反廣告法，而這種廣告的一再出現(xiàn)凸顯廣告審批把關不嚴。
西南政法大學教授譚啟平表示，單從字面上講，“我靠重慶”中的“靠”字是“依靠、靠近”的意思，屬中性詞，沒有貶義色彩，盡管讀起來有點別扭，但很難說違反了《廣告法》中的相關規(guī)定。
同時，譚啟平也認為在信息化和網(wǎng)絡化時代，語言發(fā)展很快，俚語、網(wǎng)絡語言讓一些詞語意義發(fā)生了變化，廣告業(yè)主、代理商在發(fā)布投放廣告時應慎用俚語和網(wǎng)絡語言，特別要考慮廣告發(fā)布后的社會影響；而廣告審批部門也應了解和掌握語言發(fā)展的變化，嚴格把關，否則易產(chǎn)生不良社會影響，鬧出笑話，從而損害政府公信力。
