原標(biāo)題:

　　盈利模式清晰成熟,但侵權(quán)、涉黃等問(wèn)題也層出不窮直播經(jīng)濟(jì)火中有憂(微觀察)

　　全民直播時(shí)代來(lái)臨,日用戶逾2000萬(wàn)人

　　“不要送東西了,你們有錢(qián)還不如去買(mǎi)零食吃……”手機(jī)屏幕上,中國(guó)女子游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員傅園慧看著粉絲送的“游艇”“跑車(chē)”等虛擬禮物不斷刷屏?xí)r說(shuō)。原來(lái),“洪荒少女”在奧運(yùn)期間做客某直播平臺(tái),與粉絲互動(dòng),截至直播結(jié)束,同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人。

　　不只是傅園慧,張繼科、寧澤濤、秦凱、何姿等奧運(yùn)明星們也參與了奧運(yùn)系列直播。奧運(yùn)明星直播讓在線直播又火了一把,相關(guān)直播平臺(tái)也賺了個(gè)盆滿缽滿。

　　騰訊、阿里、小米等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已紛紛進(jìn)駐直播業(yè)。從最開(kāi)始的競(jìng)賽直播,到后來(lái)出現(xiàn)游戲直播、秀場(chǎng)直播,再到如今全民直播,直播市場(chǎng)越來(lái)越火爆。目前,僅僅是移動(dòng)直播的產(chǎn)品,就超過(guò)200種。有大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),從去年10月到今年6月,視頻直播市場(chǎng)的日用戶活躍量規(guī)模已經(jīng)翻番,達(dá)到了兩千多萬(wàn)人。

　　直播的蛋糕越做越大,直播平臺(tái)也像當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一樣,雨后春筍般層出不窮,成為投資人的新寵。

　　打賞禮物帶來(lái)真金白銀,流量盈利更為可觀

　　“游艇”“跑車(chē)”“鉆石”……別小看這些觀看直播的粉絲“打賞”的虛擬禮物,雖然不是真跑車(chē)、真游艇,卻是粉絲向直播平臺(tái)交了真金白銀買(mǎi)的,主播也能按比例“提現(xiàn)”。

　　以映客直播為例,觀眾可以通過(guò)現(xiàn)金兌換鉆石購(gòu)買(mǎi)禮物送給主播,禮物會(huì)按比例兌換成映票,而主播可以將映票按照32∶1的比例兌換為現(xiàn)金。最便宜的“櫻花雨”合人民幣不到一元,最貴“陪你去看海”則價(jià)值好幾千元人民幣。

　　“由錄播到直播,是一種消費(fèi)的升級(jí)。”在華旦天使投資CEO張潔看來(lái),直播利用視頻技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟,翻新了社交網(wǎng)絡(luò)的玩法。她最近剛剛投資了一個(gè)視頻直播的交友平臺(tái),“這是一個(gè)很有潛力的投資市場(chǎng),盈利模式也很清晰,像粉絲打賞就是一種很成熟的盈利模式。”

　　“直播伴隨著巨大的流量。”行業(yè)分析師王新宇認(rèn)為打賞獲利只是一方面,帶來(lái)流量才是更重要的盈利點(diǎn),“流量就是一切的基礎(chǔ),是平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn),廣告投放等都離不開(kāi)流量。”

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專(zhuān)題研究》,2015年中國(guó)在線網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人,大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)人,直播經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的新業(yè)態(tài)之一。

　　直播監(jiān)管有難度,遇侵權(quán)可報(bào)案

　　直播市場(chǎng)火了,但從直播經(jīng)濟(jì)誕生的第一天起,問(wèn)題也層出不窮。由于缺乏明確的監(jiān)管體系,直播平臺(tái)的內(nèi)容參差不齊。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、泄露他人隱私、打色情擦邊球等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

　　不久前,歌手鐘漢良演唱會(huì)主辦方工作人員發(fā)布一條消息:“我們沒(méi)有授權(quán)過(guò)任何一家平臺(tái)和網(wǎng)站,保留訴諸法律的權(quán)利。”原來(lái),鐘漢良巡回演唱會(huì)廣州站遭遇了大量直播平臺(tái)侵權(quán)直播。

　　偷拍式直播有時(shí)也會(huì)導(dǎo)致隱私泄露。有網(wǎng)約車(chē)司機(jī)在乘客不知情的情況下,誘導(dǎo)其說(shuō)出隱私并全程直播,獲得了18萬(wàn)觀眾。還有不少人擔(dān)憂,主播在直播過(guò)程中也可能無(wú)意中拍到周邊人的一些個(gè)人信息。

　　還有一些直播平臺(tái)為了博取流量,悄悄進(jìn)行淫穢、色情內(nèi)容的直播,有的更是屢罰屢禁不止。盡管我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條明確規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播包含淫穢、色情等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)信息,但在巨大的利益誘惑面前,還是有不少平臺(tái)愿意以小懲罰換取大利益。

　　不少專(zhuān)家認(rèn)為,由于互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)入門(mén)檻低,從業(yè)人員成分復(fù)雜、身份轉(zhuǎn)換方便,亟待監(jiān)管模式創(chuàng)新,從而為新興的文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)造健康有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　同時(shí),專(zhuān)家建議,公眾如果發(fā)現(xiàn)自己在直播中被侵權(quán),可以先向直播平臺(tái)投訴、舉報(bào),勒令主播封號(hào)或刪除視頻,情節(jié)嚴(yán)重的可以向公安機(jī)關(guān)報(bào)案;也可以發(fā)起民事訴訟要求賠償。如果遇到涉黃直播,可以向掃黃打非辦公眾號(hào)或網(wǎng)站舉報(bào)。