雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)變豪門(mén)炫富：網(wǎng)絡(luò)獲得新用戶(hù)成本增10倍

　　流量變得越來(lái)越昂貴

　　“幾年前獲得新用戶(hù)的成本是20元，現(xiàn)在則要200元”

　　距離“雙11”還有不到一周的時(shí)間，狂熱的營(yíng)銷(xiāo)大戲接連上演。除了常規(guī)的刷地鐵、刷微博、刷微信外，今年的“雙11”營(yíng)銷(xiāo)有了更多的玩法。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC認(rèn)為，“雙11”已經(jīng)不僅僅是全球電商市場(chǎng)最重要的年度促銷(xiāo)，更是集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化于一身的體驗(yàn)式狂歡。電視、直播、VR等娛樂(lè)互動(dòng)元素與電商持續(xù)融合，形成“消費(fèi)+娛樂(lè)”的“新常態(tài)”。

　　今年天貓的“雙11”爆款清單不再是一張表格，也不是一個(gè)H5，而是一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的直播。SNH48、劉一帆、王自健、馬薇薇、王自如、張全蛋等名嘴和網(wǎng)絡(luò)紅人將成為“雙11”的“促銷(xiāo)員”。

　　天貓的“雙11”晚會(huì)也抱定追趕春晚的目標(biāo)不放松，只是更加國(guó)際范兒。晚會(huì)請(qǐng)來(lái)有“超級(jí)碗之王”之稱(chēng)的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任總導(dǎo)演。最受矚目的演出嘉賓，則是“水果姐”Ketty Perry。在一張流傳的歐美明星出場(chǎng)價(jià)目表上，“水果姐”的出場(chǎng)費(fèi)用至少在50萬(wàn)美元。