解讀春節(jié)檔：口碑票房成正比，四五線城市觀影熱

《西游伏妖篇》海報

　　中新網(wǎng)北京2月10日電(記者 張曦)國家新聞出版廣電總局近日公布，2017年春節(jié)檔(除夕至初六)全國電影票房34.19億元，相比去年同期增長10.72%，觀眾總?cè)舜纬�過9000萬。記者從微影數(shù)據(jù)研究院獲悉，為春節(jié)檔貢獻票房的主要群體來自三、四線城市，一、二線城市春節(jié)觀影熱潮回落。

　　數(shù)據(jù)顯示，雖然今年春節(jié)檔總票房有升高，但是每天的票房都呈下滑趨勢，尤其是初一到初二，從單日8億大幅度滑落到5.8億，其中下跌最快的是《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》，相對表現(xiàn)穩(wěn)定的是《功夫瑜伽》，逆襲成功的是《乘風(fēng)破浪》。

　　對此，微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍解讀稱，春節(jié)檔一般分前后兩段，在初一、初二、初三往往因為有大量預(yù)售票，難以暴露口碑，但從初四開始，口碑對票房的影響力就會凸顯出來。

圖片來源：微影數(shù)據(jù)研究院

　　保利院線全國發(fā)行總監(jiān)袁海彬認為，只有口碑好的電影，票房才會高漲，他坦言保利會根據(jù)影片的口碑來調(diào)整排片，“今年春節(jié)檔最適合的影片是《熊出沒3 奇幻空間》，另外從二次觀影上來看，《功夫瑜伽》應(yīng)該是一個最好的選擇，因為適合帶著家人、朋友去看”。

　　在《看電影》主編阿郎看來，因為中國人對春節(jié)的理解是歡慶祥和，因此春節(jié)檔里，合家歡的電影會受到追捧，“《西游 伏妖篇》吃虧在太有個性，但反觀《功夫瑜伽》，里面有唱歌、有跳舞，就如同一臺春晚，自然票房會高”。

　　在中國人眼中，團圓是春節(jié)的符號，因此今年春節(jié)檔全國票房的區(qū)分也備受春運影響。微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，近5年來，一、二線城市春節(jié)檔票房明顯下降，四、五線城市呈上漲趨勢，三線城市比較穩(wěn)定。

　　《看電影》主編阿郎指出，春節(jié)檔的主要受眾群體是四、五線城市的觀眾，“現(xiàn)在大家過年的方式不同了，一、二線城市不少人出國旅游。四、五線城市的觀眾則把觀影當(dāng)作社交的一種方式”。

　　分析師武劍也認為，每逢春節(jié)，一線城市人口大幅度離開，很多人回到家鄉(xiāng)三、四、五線城市后，會帶動身邊的人看電影，他把這類觀影的人統(tǒng)稱為“小鎮(zhèn)青年”。

　　“小鎮(zhèn)青年分為三類，一類是回老家看電影的，一種本來就在老家生活的，還有一種是被帶動觀影的。”武劍稱，數(shù)據(jù)顯示，因為票補的原因，不少電影的網(wǎng)絡(luò)售價非常低，導(dǎo)致很多人被帶動觀影，“一線城市有很好觀影習(xí)慣的人，就會帶動三四線的親友看，所以每當(dāng)?shù)酱汗?jié)的時候四、五線城市票房會比以前高三四倍，就是小鎮(zhèn)青年在發(fā)力”。

圖片來源：微影數(shù)據(jù)研究院

　　春節(jié)檔向來是各大影視公司的必爭檔期，因為其收益最高。根據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)，口碑越來越與票房成正比。

　　“我個人認為從2017年春節(jié)開始有一個信號，就是口碑的作品一定有好票房。”保利院線全國發(fā)行總監(jiān)袁海彬表示，早些年一些爛片因為被罵，反而吸引觀眾，但如今只要有差評，就會明顯影響影片的票房，“因為觀眾日趨理性”。(完)