綜述：美傳媒業(yè)遭遇寒冬 困境中艱難求生

　　新華網(wǎng)北京3月18日電 綜述：美傳媒業(yè)遭遇寒冬 困境中艱難求生

　　新華社記者危瑋

　　具有146年歷史的美國(guó)《西雅圖郵報(bào)》17日出版了自己最后一期報(bào)紙，同一天該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版正式開始運(yùn)營(yíng)。至此，西雅圖歷史最悠久的報(bào)紙結(jié)束了發(fā)行印刷版的歲月，而在網(wǎng)絡(luò)上重生。這也是美國(guó)首個(gè)徹底脫離紙媒的大型報(bào)紙。

　　《西雅圖郵報(bào)》自2000年以來一直虧損，去年的虧損額更是高達(dá)1400萬美元。其所屬公司赫斯特公司今年1月初宣布出售該報(bào)。因?yàn)橐恢睕]有買家，公司遂決定“轉(zhuǎn)網(wǎng)”。《西雅圖郵報(bào)》并非遭遇停刊命運(yùn)的特例。本月初，丹佛近150年歷史的《落基山新聞》由于無法找到買家而停刊。亞利桑那《塔克森市民報(bào)》也計(jì)劃21日停刊。

　　席卷全球的金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，近幾個(gè)月來，美國(guó)4家報(bào)業(yè)集團(tuán)公司相繼提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙的美國(guó)年收益第二、總發(fā)行量第三的論壇報(bào)業(yè)。本月9日美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭麥克拉奇報(bào)業(yè)公司再次宣布裁減1600個(gè)工作崗位，裁員比例達(dá)15％。

　　不僅美國(guó)如此，去年7月以來，英國(guó)已削減了903個(gè)編輯職位。諾福克一家媒體在179名采編人員中減員54人；《曼徹斯特晚報(bào)》90名采編人員中，39人已丟了飯碗。除了地方媒體，英國(guó)廣播公司（BBC）這樣龐大的機(jī)構(gòu)也未能幸免。

　　美國(guó)皮尤研究中心16日公布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，受金融危機(jī)和閱讀習(xí)慣改變影響，包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和電臺(tái)在內(nèi)的整個(gè)美國(guó)傳媒業(yè)處境艱難，處于“接近自由落體”的危險(xiǎn)狀態(tài)，其中日?qǐng)?bào)和周刊尤為嚴(yán)重。這是6年來該中心對(duì)美國(guó)新聞業(yè)前景得出的最為悲觀的結(jié)論。

　　事實(shí)上，由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，美國(guó)傳統(tǒng)媒體一直處于危機(jī)籠罩的陰霾下。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙的讀者正在以2％的速度逐年下降。2008年10月，美國(guó)普通工作日的報(bào)紙發(fā)行量下降了4．6％。

　　金融風(fēng)暴則更是讓美國(guó)傳媒業(yè)雪上加霜。由于長(zhǎng)期以來過分依賴廣告，有些刊物的訂費(fèi)不僅不能支付成本，連紙張和印刷費(fèi)都不夠，全靠廣告收入支持，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時(shí)顯得
格外脆弱。由于經(jīng)濟(jì)低迷，各大企業(yè)廣告投資的縮水直接導(dǎo)致報(bào)紙盈利的下降，去年一年美國(guó)報(bào)紙的平均利潤(rùn)下降了14％，上市報(bào)業(yè)公司股價(jià)下跌83％。

　　在這種情況下，由平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移成為美國(guó)報(bào)業(yè)面臨的選擇之一。《西雅圖郵報(bào)》首先試水網(wǎng)絡(luò)，成為各大媒體和傳媒研究專家關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“他們開創(chuàng)了報(bào)紙全面向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)型的先河，”美國(guó)圣地亞哥之聲網(wǎng)站編輯多諾霍說，“盡管它（《西雅圖郵報(bào)》）是因?yàn)樨?cái)政困難才走到這步的，但總比關(guān)門大吉好得多。”資深報(bào)紙編輯克拉默說，如果赫斯特這一步走對(duì)了，可以證明網(wǎng)絡(luò)新聞的確有利可圖，即便失敗了，人們也可以從中吸取教訓(xùn)。

　　《西雅圖郵報(bào)》原先有150名采編人員，改版后只需要20名編輯和20名廣告業(yè)務(wù)人員。赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁斯沃茨說，《西雅圖郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版并不僅僅是一家“線上報(bào)紙”，而是一項(xiàng)全新的以當(dāng)?shù)匦侣労托畔⑻峁�為核心的�?shù)字業(yè)務(wù)。

　　該報(bào)專欄作家康奈利在網(wǎng)站上發(fā)表文章說，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化是一場(chǎng)“新聞大冒險(xiǎn)”。他說，網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性更好，《西雅圖郵報(bào)》網(wǎng)站不僅提供文章和評(píng)論，還會(huì)給出相關(guān)鏈接，以便讀者更好地了解新聞內(nèi)容并做出自己的判斷。

　　然而，皮尤中心的報(bào)告并沒有那么樂觀。報(bào)告稱，報(bào)紙放棄印刷全面實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化不大可能在短時(shí)間內(nèi)大范圍地發(fā)生。目前報(bào)紙近90％的收入仍然是從印刷版中獲得。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體造成的損失，很少有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠盈利，甚至自身都難保。

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