【經濟】紐約時報:北京奧運帶火全球廣告市場  

    美國《紐約時報》11月14日文章，原題：奧運會來了，中國市場商人展現他們的自豪

   奧運經濟帶來的不僅是企業市場銷售的大幅攀升，同時被推高的還有與企業營銷密切相關的廣告行業。

    有人將奧運會視為4年一次的市場運作，將奧運賽場看作是商業精神的馬戲臺，時不時被電視上拿著接力棒和排球的肌肉發達的年輕人的鏡頭打斷。

    還有不到9個月就將開幕的北京奧運會也不例外。

    當人們擔憂美國經濟的波動會導致明年廣告市場大幅萎縮的時候，奧運會有望讓明年廣告市場增長成為現實。

    據麥肯媒介機構預測，明年全球廣告花費有望比今年增長5.5%。工商業巨頭們也對明年夏季奧運會舉辦地點的選擇興奮不已。他們期待隨著這個國家消費經濟變得日益強大，奧林匹克的光芒在中國將更加閃亮。

    普華永道的一項預測表明，2011年六大媒介在中國的廣告花費將從今年的130億美元增長到225億美元。

    中國政府和市民們對奧運會充滿熱情的擁抱，也提升了賽場外競賽的熱度。比如，將從明年3月開始的奧運火炬傳遞活動將是奧運史上最長的。

    一家外國公司的銷售主管蘇珊·塔維爾說：“中國人對于主辦奧運會感到非常自豪。”智威湯遜大中國和東北亞區首席執行官湯姆?道克特羅夫說：“對于中國人來說，夏季奧運會絕對不只是體育精神的充分展現，更是中國登上世界舞臺的標志，是他們與美國平起平坐的標志。”

    湯姆?道克特羅夫還表示，他在中國沒有覺察到任何細微的譏諷情緒。而舉辦過奧運會的很多西方國家都有很多人對奧運會持否定態度。

    他認為，奧運會從來沒有像在中國這樣大受歡迎。

    對廣告商而言，這樣的熱情也許意味著超乎尋常的收益。▲（作者斯圖爾特·埃里奧特，徐興華譯）

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