【文化】朝日新聞：日本時(shí)尚雜志在中國(guó)

　　日本《朝日新聞》１１月１９日文章：外國(guó)時(shí)尚雜志適應(yīng)中國(guó)土壤（作者　Ｍａｙｕｋｏ　Ｔｏｋｉｔａ/編譯　古雷）

　　在一本最流行的時(shí)尚雜志封面上，躍入眼簾的是日本女明星松本莉緒，她穿著一件誘人的粉紅開(kāi)衫毛衣，戴著白色貝雷帽，露齒微笑。

　　翻開(kāi)雜志，有兩頁(yè)的封面故事，講述一名２５歲偶像的節(jié)食減肥經(jīng)歷。雜志充斥著整頁(yè)整頁(yè)的化妝品廣告，包括日本第一品牌資生堂的廣告。甚至有６４歲的日本美容專家Ｃｈｉｚｕ　Ｓａｅｋｉ的特寫，她向人們講解如何留住美麗容顏。

　　不過(guò)，外表是可以騙人的。乍一看，這本名為《瑞麗》的時(shí)尚美容雜志似乎是一本日本出版物。但里面滿眼都是中文。無(wú)疑，對(duì)于年輕的中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，《瑞麗》是最流行的雜志，里面的文章大都來(lái)自日本。

　　《瑞麗》是中國(guó)輕工業(yè)出版社與日本月刊《Ｒａｙ》的出版者主婦之友出版社共同推出的雜志。每月發(fā)行量為８５萬(wàn)冊(cè)。相比之下，《Ｒａｙ》在日本的月發(fā)行量?jī)H為２５萬(wàn)冊(cè)。據(jù)估計(jì)，目前中國(guó)有１００多種中文時(shí)尚雜志，大部分高質(zhì)量雜志的原版都來(lái)自日本和西方（主要是歐洲和美國(guó)）。

　　隨著經(jīng)濟(jì)改革和放寬市場(chǎng)的政策讓數(shù)千萬(wàn)人富裕起來(lái)，國(guó)外雜志接二連三地在中國(guó)落戶。對(duì)那些渴望擁有一種更現(xiàn)代、更西化或更具日本風(fēng)格的外在氣質(zhì)，熱衷時(shí)尚的中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，這些雜志恰好能滿足她們的狂熱需求。

　　對(duì)日本出版業(yè)而言，面對(duì)日本國(guó)內(nèi)價(jià)格日益下滑，中國(guó)則是個(gè)欣欣向榮的市場(chǎng)。另一個(gè)原因是，中國(guó)缺少能把出版業(yè)做得生機(jī)勃勃的熟練人才。在中國(guó)，被視為年輕一代的“麻醉劑”的現(xiàn)代流行文化，在許多方面都還處于幼年期。

　　日本某出版與發(fā)行公司總裁島崎秀隆說(shuō)：“這就是問(wèn)題所在：中國(guó)有許多編輯和作者，他們對(duì)政治、馬克思主義哲學(xué)、共產(chǎn)主義學(xué)說(shuō)或科學(xué)都很精通，但幾乎沒(méi)有真正理解流行文化的人。”

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，它催生了一個(gè)巨大的廣告市場(chǎng)，吸引著那些想賺大錢的外國(guó)出版商。中國(guó)有３個(gè)方面能滿足他們的這個(gè)愿望：超過(guò)１０億的人口；廉價(jià)的勞動(dòng)力；一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的廣闊市場(chǎng)。

　　今年４月，一本名為《樂(lè)活ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的雜志在北京創(chuàng)刊發(fā)行，它關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。該雜志是日本雜志《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》的中文版，發(fā)表的都是提倡環(huán)保生活方式的文章，其目標(biāo)群體是富裕的城市階層。據(jù)說(shuō)這是中國(guó)惟一一份專門關(guān)注環(huán)保的雜志。《ＳＯＴＯＫＯＴＯ》雜志在日本總部的編輯坂拓司說(shuō)：“想到我們的雜志在中國(guó)落戶生根的前景，我就很激動(dòng)。”

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