金融時(shí)報(bào)：中國(guó)將取代英國(guó)成為第四大廣告市場(chǎng)

　　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站7月5日?qǐng)?bào)道，中國(guó)廣告市場(chǎng)排名將提升。

　　世界最大的媒體機(jī)構(gòu)之一法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)公司在6日公布的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，全球廣告市場(chǎng)將在今年第三季度止跌回升。

　　陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播公司對(duì)2009年下半年全球廣告市場(chǎng)作出回穩(wěn)的預(yù)計(jì)，“因?yàn)橛雄E象顯示衰退正在接近最低點(diǎn)。”

　　實(shí)力傳播公司說(shuō)，盡管2009年第一季度全球廣告市場(chǎng)比預(yù)期的更糟糕，但第二季度下滑趨勢(shì)出現(xiàn)放緩。該公司預(yù)計(jì)，今年全球廣告市場(chǎng)收入將下降8.5%至4560億美元，而2010年全球廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)“微弱的”復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)1.6%的增長(zhǎng)率。

　　實(shí)力傳播公司出版部門(mén)負(fù)責(zé)人喬納森·巴納德說(shuō)：“在與全球各地的聯(lián)系人交談中，普遍的感受是人們十分謹(jǐn)慎樂(lè)觀。他們認(rèn)為在大多數(shù)市場(chǎng)最糟糕的情況已過(guò)去，未來(lái)比前三個(gè)月更具可預(yù)測(cè)性，而且下滑的風(fēng)險(xiǎn)已在減少。”

　　實(shí)力傳播公司還警告說(shuō)，明年美國(guó)和英國(guó)等大型廣告市場(chǎng)仍不會(huì)復(fù)蘇。這將給全球廣告市場(chǎng)帶來(lái)很大的改變，因?yàn)橹袊?guó)廣告市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)幅度仍將達(dá)到5.4%，從而取代英國(guó)成為全球第四大廣告市場(chǎng)，僅次于美國(guó)、德國(guó)和日本。不過(guò)巴納德說(shuō)，中國(guó)要趕上全球最大的廣告市場(chǎng)美國(guó)仍然需要“很長(zhǎng)的時(shí)間”。

　　實(shí)力傳播公司預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2009年增長(zhǎng)率不高的拉丁美洲將在2010年出現(xiàn)反彈，達(dá)到7.5%的增長(zhǎng)率，高于亞太和中東歐地區(qū)市場(chǎng)。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)好于預(yù)期，實(shí)力傳播公司將其今年增長(zhǎng)率的預(yù)測(cè)從8.6%提升至1 0.1%。到2011年，互聯(lián)網(wǎng)將占廣告市場(chǎng)份額的15.1%，高于去年的10.5%。

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