歐美主題公園經(jīng)營慘淡 上海迪斯尼三大懸念待解

　　各方高度關(guān)注的上海迪斯尼項目，前景正在逐漸明朗化。

　　上海市委、市政府以及浦東新區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的有關(guān)文件，都已將這一“重大旅游項目”列為今年下半年工作的重點內(nèi)容之一。在今年8月“兩區(qū)合并”后的浦東新區(qū)舉行的首次記者見面會上，參與項目談判的浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹，上海迪斯尼項目的談判雙方已在重大原則問題上達成一致，正在等待中央有關(guān)部門審批核準(zhǔn)。

　　11月1日，上海市市長韓正在上海市長咨詢會議的會后新聞發(fā)布會上表示，上海市政府近期將專門召開一個新聞發(fā)布會，公布迪斯尼項目最新進展，時間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪斯尼項目即將“水到渠成”的重要信號。

　　不過記者在采訪中了解到，歷時十余年談判的上海迪斯尼項目即使獲得國家有關(guān)部門的審批通過，也只是新的更艱巨工作的開始。上海迪斯尼樂園的具體規(guī)劃、具體投資規(guī)模包括土地動遷等關(guān)鍵性工作，目前仍在緊鑼密鼓地推進之中；從項目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂園，至少還需要四五年的時間。在此期間，圍繞著上海迪斯尼有三大懸念等待著時間做出回答。

　　懸念一：上海迪斯尼如何賺錢？

　　迪斯尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪斯尼樂園總投資44億美元；被譽為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業(yè)的香港迪斯尼樂園首期投資達35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進行擴建。而面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂園新高的上海迪斯尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點。

　　根據(jù)記者多方求證，為建設(shè)上海迪斯尼樂園，上海將與美國華特迪斯尼公司成立一家合資公司，具體負責(zé)項目投資建設(shè)，上海和浦東新區(qū)的大型國有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對較低是上海迪斯尼樂園的一大優(yōu)勢；內(nèi)地數(shù)以千萬計的游客提供了“票房保證”；同時有了前5家全球樂園的運營經(jīng)驗，上海迪斯尼也能更快克服文化“水土不服”的問題。

　　不過上述因素并不能完全保證上海迪斯尼賺錢。要讓迪斯尼品牌在賺足眼球的同時“賺足腰包”，需要上海迪斯尼在建設(shè)和營銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂項目。

　　懸念二：“喜羊羊和灰太狼”如何抗衡“米老鼠和唐老鴨”？

　　作為首家進入我國內(nèi)地的迪斯尼樂園，上海迪斯尼不僅會帶來一家代表全球頂級水準(zhǔn)的主題樂園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械纤鼓釀勇�產(chǎn)品帶入國內(nèi)，這意味著我國本土的旅游業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接挑戰(zhàn)。

　　國內(nèi)方興未艾的主題樂園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當(dāng)其沖，長三角區(qū)域內(nèi)的主題樂園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進，實現(xiàn)錯位競爭，才能在更為激烈的市場競爭中贏得立錐之地。而以喜羊羊等為代表的國產(chǎn)動漫業(yè)盡管近年來已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動漫行業(yè)“巨無霸”相比并不在一個數(shù)量級上，如何“突出重圍”將考驗以“80后”為主的中國動漫人才的集體智慧。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，盡管上海迪斯尼會給國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來“面對面”的挑戰(zhàn)，但在加入世貿(mào)組織后，我國民族產(chǎn)業(yè)已經(jīng)習(xí)慣與全球一流公司同場競技，同時在競爭過程中提升自我水平。復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授后智鋼說，在美國曾經(jīng)有過“沃爾瑪定律”，即一般超市難以在沃爾瑪超市的周邊地區(qū)生存下來，但這條定律在中國并沒有得到印證。同樣的，有中國經(jīng)濟長期向好和充足的消費群體為基礎(chǔ)，本土相關(guān)企業(yè)有望與上海迪斯尼形成“競爭共存”的態(tài)勢。

　　懸念三：“迪斯尼概念股”何時能散盡鉛華？

　　11月2日，在相關(guān)利好消息的刺激下，所謂的“迪斯尼概念股”再度風(fēng)起云涌，多只個股漲停，其余個股同樣漲幅居前。這至少已是“迪斯尼概念股”近年來的第六輪“集體狂歡”。

　　但是記者多方求證后了解到，許多被各大機構(gòu)言之鑿鑿地推薦為“迪斯尼概念股”的上市公司，其實與上海迪斯尼樂園項目毫無關(guān)系，或者只有非常牽強的聯(lián)系。有的上市公司只有在迪斯尼待動遷區(qū)域的兩處房產(chǎn)，卻被許多機構(gòu)推薦為“迪斯尼的最大受益者”。在信息掌握方面處于明顯弱勢的中小投資者面臨著極大的投資風(fēng)險。

　　事實上，對于“迪斯尼效應(yīng)”還需更為客觀冷靜的分析。百億元投資規(guī)模的上海迪斯尼樂園預(yù)計將會撬動千億元能級的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建筑、賓館、交通、會展、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)都將直接受惠于這一項目，同時這一項目將會與2010年上海世博園區(qū)形成“東西呼應(yīng)”之勢，直接助推上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。投資者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，不為各種小道消息所惑，才能真正從上海迪斯尼項目中尋得投資機會。(季明)

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