國(guó)際輿論點(diǎn)贊中國(guó)品牌 探尋崛起“金鑰匙”

　　韓國(guó)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》

　　三一重工、騰訊、中糧、蒙牛、橫店影視城……中國(guó)品牌相繼出現(xiàn)在近日熱映的紀(jì)錄片《運(yùn)行中國(guó)》中。4月8日，由美國(guó)老牌紀(jì)錄片制作商Discovery探索頻道和五洲傳播共同制作的三集紀(jì)錄片《運(yùn)行中國(guó)》在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，上線當(dāng)日6小時(shí)內(nèi)播放量即超700萬(wàn)，引發(fā)了強(qiáng)烈反響。

　　而今年年初，另一部由韓國(guó)KBS電視臺(tái)制作的紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》同樣把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)企業(yè)：小米、華為等高新技術(shù)企業(yè)，不僅成功開(kāi)拓了中國(guó)的科技市場(chǎng)，并大舉向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。海外媒體頻繁聚焦，不約而同為大有可為的中國(guó)品牌點(diǎn)贊。

　　提升海外知名度打響品牌突圍戰(zhàn)

　　今年年初在美國(guó)舉辦的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，超過(guò)1/4的展商來(lái)自中國(guó)，海爾、TCL、海信、中興等中國(guó)品牌相繼亮相引人關(guān)注。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站撰文稱，中國(guó)品牌的崛起才是消費(fèi)電子展上最大的驚喜。

　　雖然“中國(guó)制造”已經(jīng)名揚(yáng)全球，但是為了提升單一品牌的知名度，中國(guó)企業(yè)再次打響國(guó)際突圍戰(zhàn)。《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)此評(píng)價(jià)道，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)希望在消費(fèi)電子展這個(gè)全球消費(fèi)者電子大會(huì)上提升自己的形象，從聯(lián)想、華為到海信、TCL，“中國(guó)企業(yè)卻對(duì)消費(fèi)電子展表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情”。

　　此外，中國(guó)品牌還利用好萊塢電影，通過(guò)植入廣告的形式自我宣傳。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，作為中國(guó)高端白酒品牌，劍南春利用了好萊塢的平臺(tái)來(lái)促進(jìn)自己的影響力。去年熱映的電影《超凡蜘蛛俠2》中，在蜘蛛俠保護(hù)紐約時(shí)代廣場(chǎng)人群的一幕中，劍南春獨(dú)特的紅色酒瓶與公司標(biāo)志醒目地顯示在時(shí)代廣場(chǎng)的廣告牌上。

　　《金融時(shí)報(bào)》刊發(fā)的題為《本土品牌尋求全球認(rèn)可》的文章中，作者羅布?名托(Rob Minto)以《品牌突圍》為切入點(diǎn)就新興市場(chǎng)品牌的建設(shè)和發(fā)展情況進(jìn)行了分析，他認(rèn)為新興市場(chǎng)品牌能夠構(gòu)建全球知名度已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，他指出，像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)已經(jīng)誕生了聞名世界的品牌，海爾、聯(lián)想就是這樣的代表。

　　正面形象崛起擦亮品牌“金名片”

　　隨著中國(guó)品牌的“走出去”，其國(guó)際形象也在不斷提升。跨國(guó)廣告公司智威湯遜研究部門(mén)在2012年所做的調(diào)查顯示，在一些美國(guó)消費(fèi)者的心目中，中國(guó)品牌的正面形象正在崛起。

　　調(diào)查指出，在18歲到34歲（千禧年世代）以及48歲到67歲（嬰兒潮世代）這兩個(gè)年齡層的受訪者當(dāng)中，有五分之一認(rèn)為，中國(guó)品牌很有意思。在不分年齡層的所有受訪者當(dāng)中，有9%到20%的人認(rèn)為，中國(guó)品牌有設(shè)計(jì)感、值得信賴。

　　中國(guó)電子商務(wù)巨擘阿里巴巴在美國(guó)一經(jīng)上市，便成為美國(guó)股市中最受認(rèn)可的公司。關(guān)于阿里巴巴帶來(lái)的顛覆，Bernstein Research分析師卡洛斯?克里什那(Carlos Kirjner)表示：“這是最大的電商公司，并將成為全球最大的電商市場(chǎng)。關(guān)于阿里巴巴的一切都令人驚嘆。”

　　德國(guó)《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)》也看到了中國(guó)企業(yè)的突破，“中國(guó)去年研究和開(kāi)發(fā)的投入首次超越了歐盟28個(gè)成員國(guó)。5年后，中國(guó)還有望超越目前領(lǐng)先的科技大國(guó)美國(guó)。這意味著，中國(guó)復(fù)制歐洲和美國(guó)技術(shù)的時(shí)代終于結(jié)束了。”研發(fā)投入的增加無(wú)疑會(huì)提高中國(guó)品牌的自主創(chuàng)新能力，中國(guó)品牌也將告別廉價(jià)山寨的形象。

　　對(duì)于中國(guó)品牌國(guó)際形象的提升，正如智威湯遜廣告公司市場(chǎng)研究部門(mén)的潔西卡?沃恩所說(shuō)，“這個(gè)過(guò)程雖然緩慢，但是在全球化快速變動(dòng)高度連結(jié)的時(shí)代，中國(guó)品牌在消費(fèi)者心目中的形象轉(zhuǎn)為正面的過(guò)程，速度可能會(huì)比以往的經(jīng)驗(yàn)快得許多。”

　　加大品牌創(chuàng)新力度全球價(jià)值鏈攀升

　　中國(guó)品牌的能量釋放，離不開(kāi)創(chuàng)新力量的深層驅(qū)動(dòng)。美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)論指出，中國(guó)企業(yè)必須有自己的發(fā)明和設(shè)計(jì)，并創(chuàng)立自己的品牌，中國(guó)不是要追隨全球領(lǐng)先者，而是必須培養(yǎng)自己的領(lǐng)先者。如今，這一預(yù)見(jiàn)正在成為現(xiàn)實(shí)：在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速放緩的“新常態(tài)”之際，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力卻日益提高，已開(kāi)始在全球價(jià)值鏈快速上攀。

　　從華為、中興通訊到浪潮、東軟等“中國(guó)品牌”，從手機(jī)、電腦到物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)道路上創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)步速度之快令世界為之瞠目。湯森路透公司的發(fā)布研究報(bào)告稱：“中國(guó)品牌正在國(guó)際上迅速擴(kuò)張。對(duì)中國(guó)品牌所有者來(lái)說(shuō)，隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始設(shè)計(jì)并創(chuàng)造自己的產(chǎn)品，目前的市場(chǎng)環(huán)境正經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)變。”

　　作為去年成為中國(guó)首個(gè)打入全球最佳品牌前100名行列的品牌，華為引發(fā)了外媒的廣泛關(guān)注。德國(guó)《南德意志報(bào)》報(bào)道稱，華為公司去年極為成功。4G網(wǎng)絡(luò)讓華為受益。此外，該企業(yè)作為智能手機(jī)制造商也非常成功。在世界市場(chǎng)上，2014年第三季度，華為銷(xiāo)售近1600萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額為5.3%，僅次于三星（24.4%）和蘋(píng)果（12.7%），排名第三。

　　英國(guó)廣播公司在其網(wǎng)站借此契機(jī)撰文指出，華為能否成為全球性品牌事關(guān)中國(guó)未來(lái)發(fā)展。文章稱，“華為是世界上最大的電信公司，也是最具創(chuàng)新性的公司之一。中國(guó)企業(yè)能否創(chuàng)新轉(zhuǎn)型為理想的品牌？這個(gè)問(wèn)題的答案將事關(guān)中國(guó)的未來(lái)，因?yàn)槭澜缟献罡挥械膰?guó)家皆有這樣一個(gè)共同點(diǎn)——生產(chǎn)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的公司的能力。華為已經(jīng)接近這一目標(biāo)，如果它成功了，這將表明中國(guó)能否實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新的艱難飛躍，這也可能會(huì)幫助中國(guó)成為一個(gè)更繁榮的國(guó)家。”