陳立恒：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要向世界“行銷”中華文化精髓

　　從9世紀婆羅洲外海沉船上的東方瓷器，到18世紀制瓷技藝傳入法國……站在文博會城市創(chuàng)意論壇上的陳立恒，以充滿磁性的嗓音，為聽眾娓娓道來。

　　作為海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會舉辦方之一，來自臺灣的亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會董事長陳立恒已是連續(xù)第五年參加文博會。

　　一身“儒商”氣質的陳立恒告訴新華社記者：“從陶瓷、絲綢到茶葉，中華文明曾經(jīng)領先世界時尚近千年。但近代以來，由于錯過工業(yè)革命，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一度遠遠落后于西方。”

　　陳立恒認為，要重現(xiàn)中華文化輝煌，必須通過科技與藝術的結合，以現(xiàn)代化創(chuàng)意設計理念和制造工藝，結合傳統(tǒng)文化，讓世界重新認識中國文創(chuàng)產(chǎn)品的品質、品位和品格。

　　對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陳立恒擁有獨特記憶和深厚感觸。

　　陳立恒旗下的海暢集團曾經(jīng)是世界上最大的禮品代工商之一。為了擺脫產(chǎn)業(yè)鏈最低端的“代工”地位，1990年，陳立恒“登陸”廈門，設立其在大陸的第一家工廠，2001年向全球推出“法藍瓷”品牌，2003年又在“千年瓷都”景德鎮(zhèn)設立生產(chǎn)基地。

　　據(jù)陳立恒介紹，法藍瓷始終堅持“以瓷載道、道法自然”設計原則，融合東西方美學，將花草豐姿、蟲鳥律動以立體造型呈現(xiàn)于作品之上，以流暢線條與豐富色彩，詮釋“天、地、人和諧相處”的精神。

　　憑借獨特創(chuàng)意和深厚文化底蘊，法藍瓷引起了世界矚目。近年來，法藍瓷曾先后獲得紐約禮品展“最佳禮品獎”、聯(lián)合國教科文組織“杰出手工藝品徽章”等榮譽。

　　如今，將中華文化精髓與現(xiàn)代設計理念完美融合的法藍瓷作品已行銷全世界56個國家，全球銷售點達五六千個，為中華瓷文化的推廣傳播發(fā)揮了重要作用。

　　陳立恒說：“無論市場在哪里，文創(chuàng)產(chǎn)品必須具備獨特的文化內涵，才能產(chǎn)生感染力、滲透力，達到共識，形成共鳴�！�

　　陳立恒還進一步指出，傳統(tǒng)文化內涵的現(xiàn)代表達，不僅僅是在產(chǎn)品上簡單加入“中華元素”。而是要通過現(xiàn)代化的設計和創(chuàng)意表達方式，將中華文化精髓融入作品，呈現(xiàn)給世界。（記者胡蘇）

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