臺灣貨品在大陸破除新鮮感 兩岸行銷走向多元化

　　已是連辦第五年的臺灣名品交易會17日在南京國際博覽中心開幕。記者在走訪展會后感覺到，這個曾是南京始創的兩岸商貿文化交流平臺品牌，在大陸民眾心理上造成的沖擊感、新鮮感褪去幾分，倒是兩岸行銷愈發走向深度和多元。

　　與2009年首屆在寧臺灣名品交易會空前規模、人氣爆棚相比，3個大型展館中，臺灣本土成熟、大品牌不見蹤跡，中小企業唱主角，并占據展廳最顯眼位置。開幕日為工作日，觀眾并不算多。

　　在往屆的文創金點館，臺北故宮博物院、琉璃工房、法蘭瓷等都會單辟展區，當天的文創金點館中，琉璃工房、法蘭瓷僅各展4件藝術品，與其他展品“拼房”，并且，記者被告知工作人員當天可能不到現場。臺北故宮博物院“缺席”展會。

　　首屆展會人氣最旺的是食品展區，統一、元祖、亞細亞等眾多名牌展柜前拍長隊，當天，味一、一來順、好帝一等并非民眾熟知的品牌位于展廳“黃金地帶”。

　　“大品牌有了自己成熟的經銷渠道，來了幾屆可能就不來了，展會成為中小企業借助加深大陸民眾印象的平臺。”連續在南京參展五年的臺灣牛頭牌沙茶醬、好帝一食品有限公司張文誠這樣認為。

　　大陸消費者偏好愈發差異化，使得臺商在“迎接”大陸民眾口味、需求、心理上亦隨之微調，并走向深度。

　　到臺灣“旅游順便看病”，一向是醫療美容館每年主推的重點。今年，此類服務更進一步“接地氣”：兩岸醫療暨健康產業發展協會在南京一家本地醫院設立聯絡處，南京民眾赴臺醫療旅游可直接聯系本地醫院成行。

　　“去年全球各地，包括大陸到臺灣醫療美容的，共有10萬人，今年預計要突破12萬人。”臺灣貿易中心副秘書長王熙蒙說。

　　“渠道”，已不再是橫亙于臺企眼前的第一大難題，兩岸行銷手段發散、多元化，交易從線下“開”到線上，網購模式走紅。

　　電子商務館中的易成網為今年新設：大陸民眾可直接網購臺灣貨品。在體驗區，記者搜索、點擊想購買的臺灣原產地產品，隨后下單，交易方式與大陸民眾熟知的電商平臺淘寶類似。這也是第一個投用的兩岸網購平臺。

　　“我們目前有25個大類、1萬多種貨品，日交易量約6萬元人民幣，每周交易7000至1萬筆，主要靠空運，價格優勢還不明顯，主要是產地優勢。”臺灣貿易行銷中心主任蘇成全介紹。

　　截至去年，臺灣名品交易會已推廣至大陸12個城市，為參展臺商帶來了直接收益近80億美元。

　　辦展規模并非越辦越大，但兩岸行銷模式已悄然發生深刻變化。“每年參展企業數量持平，規模不是我們的重點，精致、品質才是我們的關切。”王熙蒙說。(記者 朱曉穎)

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