大陸廉價航空劍指臺灣：動了誰的“奶酪”？

　　2013年10月始，大陸首家民營獨資廉價航空公司春秋航空與大陸民營航空公司吉祥航空，先后開通上海直飛高雄航線。上述兩家航空公司還將于12月1日開通第二條兩岸航線，分別為上海—桃園、上海—臺北。臺灣民航業風云再起、硝煙彌漫，許多航空“巨頭”開始陸續增加航班，調降機票價格，以求應對。

　　“廉價航空”商業模式，是航企通過各種方式降低成本、增加收入，同時以低價機票吸引對價格敏感的旅客。這一商業模式由美國西南航空公司于1971年創立。憑借這一模式，西南航空從創立至今已連續39年實現盈利。

　　最新統計數據顯示，目前亞洲廉價航空市占率19%，美洲市占率25%，歐洲市占率為40%，發展廉價航空已成全球趨勢。

　　2006年，捷星航空進駐臺灣，開啟島內發展廉價航空的歷史。僅7年的時間，廉價航空“大行其道”。據臺灣民航部門統計，目前有捷星亞洲、欣豐虎航等11家廉價航空公司經營臺灣市場。加上新進入戰局的大陸春秋航空與吉祥航空，被臺灣媒體形容為，這么多家公司未來會“把臺灣的天空擠爆”。

　　有業界分析指，東南亞島嶼多，符合短程廉價航空的發展。廉價航空公司紛紛搶進臺灣正是個中表象。

　　該分析還強調，值得注意的是，中國大陸也是廉價航空在臺灣“逐鹿”的重要因素——先進入臺灣，下一步就是爭取廣闊的大陸市場。

　　自2008年7月開放大陸居民赴臺旅游以來，兩岸雙向旅游交流人數從2008年的470萬人次，增至2012年的792萬人次，年均增幅14%。今年1至10月大陸民眾赴臺182萬多人，與去年同期相比增長12.7%。

　　物競天擇，適者生存，兩岸航線上首次出現大陸民營航空的身影，顯示出旺盛的兩岸航空需求。春秋航空開通上海—高雄航班半個月來，客座率幾乎班班爆滿。

　　春秋航空發言人張武安11月13日在臺北透露，即將開通的上海浦東—臺灣桃園，每個航班約有10張人民幣199元或299元的特價票。旅客也可上春秋航空官網訂購430元(或者新臺幣2200元)的特價票，這類票占到航班總票數的15%-20%。

　　春秋航空還祭出飛機+高鐵的“空鐵快線”招，買飛機票贈高鐵票，與上海鐵路局合作，覆蓋華東地區15個城市100多個高鐵班次。另外，該公司還將規劃臺灣的“空地快線”模式，與臺灣的高鐵、捷運、巴士聯運，惠及更多旅客。

　　據悉，春秋航空正在申辦臺灣分公司牌照，屆時也將在臺灣開辦微博、微信訂票等服務，增添廉價航空的年輕、時尚、活潑色彩，吸引年輕人“眼球”。

　　大陸另一家民營航空公司吉祥航空董事長王均金對臺灣市場躊躇滿志：“大陸十幾億人中有多少來過臺灣呢？其實大部分都還沒有，他們都向往去寶島一睹精彩。”他認為，廉價航空拉低票價，能提升兩岸民眾往來的誘因，推動兩岸民眾的日常交流。

　　臺灣臺商發展促進會秘書長詹清池表示，2008年兩岸實現常態化直飛，目前兩岸每周互飛的班次高達670班，但仍然票源緊張，節假日一票難求。大陸廉價航空進入臺灣，有望改變兩岸航線票價昂貴現狀。

　　為“迎戰”大陸廉價航空，避免“城頭變幻大王旗”，臺灣華航及復興航空均推出新臺幣9000元的來回最低未稅價；長榮高雄上海浦東線也推出6095元的超低促銷優惠票。

　　臺灣華航新任總經理林鵬良12日披露稱，既然廉價航空已是國際航空業趨勢，有企圖心、追求永續經營的航空公司‘不必也不該在此趨勢中缺席’。

　　他說，若顧客喜歡廉價航空，華航不排除會以廉價航空DNA切入市場，提供客人多元化選擇。一旦華航決定進入廉價航空市場，則會在同一品牌下尋求差異化的市場利基，拉大與市場同業區隔。

　　在早已“驚起一灘鷗鷺”的臺灣廉價航空市場，臺灣各大航空公司卻遲遲未能“爭渡”，沒有屬于自己的廉價航空。對此，臺當局“交通部長”葉匡時表示，臺當局也將通過調降機場起降費的方式，鼓勵廉價航空飛往島內各個機場。可以透露的是，目前已有兩家臺灣航空在做積極籌備，其中，華航評估成立廉價航空的報告，將于今年年底前出爐。(記者 冽瑋 陳立宇)

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