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淘寶臺灣館上線 誰能真正淘到寶

2013年12月30日 08:00 來源:人民日報海外版 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 打印

臺灣茶

烏魚子

  來自臺灣云林縣口湖鄉(xiāng)臺子村的頂級烏魚子,經(jīng)《舌尖上的中國》報道后一炮走紅,成為淘寶網(wǎng)臺灣館“雙12”開館特賣的招牌商品。制作烏魚子的島內(nèi)業(yè)者莊國勝表示,今年因為烏魚生長期間氣候不佳,超大片烏魚子減產(chǎn)很多,莊家最多也只能供應(yīng)10片。而大陸方面懂得吃烏魚子的消費者日漸增多,淘寶臺灣館透過新竹物流協(xié)會找他下訂單,指定要12兩重超大烏魚子。

  跨海“兩頭買兩頭賣”

  除了烏魚子,每斤售價高達(dá)50萬元(新臺幣,下同)的臺灣高山茶、傳承古法釀造的頂級赤坎黑糖等等,來自寶島的眾多產(chǎn)品,都以“開館體驗價”亮相淘寶臺灣館。“臺灣最會講故事的人”——導(dǎo)演吳念真正式成為“臺灣館”的代言人。他通過執(zhí)導(dǎo)的“影像臺灣”,帶著淘寶客戶們親臨臺灣海岸、茶園、農(nóng)田,講述臺灣古早味背后的動人故事。

  淘寶臺灣館作為最具特色的淘寶地方館,是阿里巴巴與廈門象嶼集團(tuán)合作,經(jīng)淘寶授權(quán)的臺灣商品銷售平臺。有人會問,淘寶網(wǎng)已是中國大陸最大網(wǎng)購平臺,為何還如此積極地想打進(jìn)臺灣?

  “淘寶網(wǎng)不是心血來潮,它是要把餅做得更大。”一位擁有10年在線購物經(jīng)營經(jīng)驗的臺灣業(yè)者說,淘寶網(wǎng)雖有8億種商品,但多是大陸本土品牌或是大陸制造,產(chǎn)品差異與多元化還不夠。這是淘寶網(wǎng)努力向海外尋找供貨商的原因,用意就是彌補(bǔ)自己的不足。而從臺灣找貨,地方特色足,ECFA后販賣到大陸也容易操作,加上MIT(臺灣制造)的品牌效應(yīng),何樂而不為呢?

  淘寶在臺灣的口碑一直不錯,跟島內(nèi)民眾的關(guān)聯(lián)度和品牌影響力也與日俱增。每到歲末,臺灣百貨業(yè)界“周年慶”促銷就會開打。讓島內(nèi)業(yè)者五味雜陳的是,淘寶網(wǎng)今年也隔海分走一杯羹。在剛剛過去的號稱“全球最大周年慶”的“光棍節(jié)”,淘寶網(wǎng)成交金額高達(dá)人民幣350億元,是2013年Sogo臺北三店周年慶首日業(yè)績總和的219倍,其中臺灣的交易金額也比2012年上升189%。臺灣業(yè)界隔海相望,除了羨慕,還是羨慕。

  從之前的“淘寶接管臺灣地攤”單向度入島,到如今的販賣臺灣商品登陸,淘寶開始形成“兩頭買兩頭賣”的良性商業(yè)循環(huán)。在臺灣館“跨海叫賣”的商業(yè)游戲中,它自身肯定是贏家。

  “魅力商品”有望賣好價錢

  日前,臺灣“主計處”公布的工商普查報告顯示,2006年到2011年,臺灣傳統(tǒng)零售店面家數(shù)從27萬減少到不足26萬,而網(wǎng)絡(luò)零售家數(shù)卻增加了1倍,達(dá)到1.5萬家,網(wǎng)絡(luò)銷售金額增加了近兩倍。新舊轉(zhuǎn)換之間,加上島內(nèi)的市場消費潛力所限,一些原本專注島內(nèi)的中小企業(yè)看到了新的商業(yè)契機(jī),盯向了大陸市場。

  眾多特色鮮明的中小臺企塑造了臺灣商業(yè)文明,同時受制于規(guī)模不大等因素,無力到大陸開拓市場。如今到了網(wǎng)絡(luò)營銷的新時代,“C2B(消費者對商家)模式”成了彎道超車的法寶。“臺灣館”這個由“網(wǎng)商大鱷”搭建的商業(yè)聚合平臺,有望成為他們借機(jī)起飛的“巨型航母”。象嶼集團(tuán)董事長王龍雛也表示,電子商務(wù)可以帶領(lǐng)臺灣中小企業(yè)的“魅力商品”進(jìn)軍大陸市場。

  看到不少臺商對“臺灣館”寄予厚望,希望通過它進(jìn)一步拓展臺灣商品在大陸市場的銷路,淘寶網(wǎng)在平臺的搭建方面也是不遺余力。除了聚攏買家,淘寶網(wǎng)也大力挖角臺灣賣家:先是和玉山銀行串接支付寶,提供兩岸支付通的金流服務(wù),讓臺灣賣家只要建置購物平臺,就可以出貨大陸,收取新臺幣,不用再到北京或杭州開戶,還要找擔(dān)保人。此外,由于淘寶網(wǎng)上的臺灣商品很多,卻不全然是正版商品。“臺灣館”則承擔(dān)起“官方認(rèn)證”的責(zé)任,只有經(jīng)過合法打稅、通關(guān)報關(guān)的臺灣商品,才能在上面銷售。

  一片烏魚子在云林的產(chǎn)地價大約5000元。“過個水”進(jìn)入大陸,銷售價1萬元起跳。莊國勝對稀有的烏魚子賣個好價并不奇怪,聽說一片在大陸要賣到人民幣2000多元,還是嚇一大跳。“臺灣館”上線了,他和同業(yè)小伙伴們的春天也來了。

  網(wǎng)絡(luò)時代“無言的結(jié)局”?

  在社科院臺灣研究所研究員王建民看來,電子商務(wù)成為2013年兩岸經(jīng)濟(jì)合作的新亮點,從“光棍節(jié)”的爆量成交金額到“臺灣館”的上線,進(jìn)一步炒熱了兩岸電子商務(wù)往來與合作,也將兩岸新經(jīng)濟(jì)合作推向一個新的發(fā)展時期。

  不過,餅做大了,卻不見得分得著。臺灣業(yè)者看在眼里,急在心上。淘寶臺灣館上線,5000元的烏魚子“過個水”可賣到1萬元,商機(jī)自是無限,可中間利潤差價臺灣方面卻賺不到。一個重要原因是臺灣網(wǎng)購第三方支付法令落伍,當(dāng)局慢半拍,遲遲不開放非金融機(jī)構(gòu)第三方支付,淘寶網(wǎng)瞅得契機(jī)得以入島入戶,搶占先機(jī)。

  在相關(guān)業(yè)者的大力呼吁下,臺“經(jīng)濟(jì)部”總算要擬定“第三方支付服務(wù)管理法草案”。但羅馬不是一天建成的。即便已開放第三方支付,沒有貨貿(mào)協(xié)議,島內(nèi)民眾購物再多,臺灣方面也收不到一毛錢的稅金;而服貿(mào)協(xié)議遭卡關(guān),臺灣企業(yè)去不了大陸,無法開創(chuàng)網(wǎng)購事業(yè)與淘寶們競爭,民眾只能透過大陸第三方支付購物,利潤自然也輪不到島內(nèi)拿。

  有媒體就忍不住嗆聲說,面對網(wǎng)絡(luò)新時代,臺灣不進(jìn)則退。處處防杜、自我限縮,最后的結(jié)局將是被進(jìn)一步空洞化的“無言的結(jié)局”。這邊商機(jī)無限日新月異,那邊服貿(mào)協(xié)議還躺在“立法院”睡大覺。但政治卡壓,卡得了臺灣卻卡不了大陸,臺灣人只好眼睜睜看著錢財流失,怪誰?

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